大慶香榭麗購物中心開業慶典及促銷活動方案（6頁）.doc
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大慶香榭麗購物中心開業慶典及促銷活動方案（6頁）.doc
1、大慶香榭麗購物中心開業慶典及促銷活動方案大慶香榭麗購物中心開業慶典及促銷活動方案 一、整體思路及預期達到效果一、整體思路及預期達到效果 我購物中心的開業慶典及促銷活動應由開業預告造勢期、開業慶典期、開業喜慶延 續期組成，通過開業前的媒體宣傳及活動造勢制造開業話題，向社會廣為傳達香榭麗購物 中心“十一”開業的訊息（9 月份）；開業慶典活動期間（10 月 1 日 10 月 7 日）通過 有效的吸引客流的宣傳推廣手段和文娛趣味活動和促銷活動，最大程度的把懷有新鮮感的 顧客拉進“香榭麗”；在 10 月 7 日后每逢雙休日舉辦公益活動或表演活動，繼續延續開 業的喜慶氣氛造勢拉動人流。但由于“香榭麗”項目
2、受經營業態的限制，實質性的商品促 銷基本無法進行，所以只能盡量多的舉辦能拉動人流的各種表演及趣味性、公益性的活 動，連同數量不多的品牌促銷、特價商品及商場內外特賣活動，一起將商場開業的氣氛渲 染得更加熱烈、隆重、多姿多彩，并使開業喜慶氣氛在一段時間內得以延續，以提高市民 的來客量和參與度。 二、機會點分析：二、機會點分析： 10 月 1 日是香榭麗開業暨典禮之日，又逢國慶 10 月 1 日至 10 月 7 日七天大假， 同時還是服裝類商品換季時期，此時為年度中難得的好商機，在商場舉行開業慶典系列活 動之時，應要求眾商家備足貨品（包括特價品）予以銷售配合提高銷售業績。但活動期間 業務部、商管部對
3、商品價格應予以控制，借開業慶典期間客流巨大的時機既可樹立起我商 場物美價廉的好形象，形成口碑效應廣為傳播，造成客源的擴展之形式，又可使商家借此 時機，在“香榭麗”挖到“第一桶金”，從而實現商場有好口碑，商家有利潤的雙贏局 面；同時開業慶典期間也是檢驗員工素質、服務常識、整體作戰能力的好機會，也是激發 員工團隊意識，提高員工榮譽感的好時機。 三、開業慶典活動方案三、開業慶典活動方案 活動主題：龍翔九天有鳳來儀 香榭麗購物中心繽紛開幕 活動時間：2003 年 10 月 1 日 10 月 7 日 階段推廣： （一）預告造勢期：制造開業話題，引起公眾關注 （9 月 9 日 9 月 30 日）。 1、 推廣內容及形式： 活動 1： 主題：回饋社會，教師節送好禮 時間：9 月 9 日 9 月 10 日 活動內容：9 月 9 日 9 月 10 日期間，教師可持工作證明到香榭麗獲贈 50 元抵 用券一張，
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