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2013年廣東湛江銀宏購(gòu)物中心項(xiàng)目開(kāi)業(yè)整合推廣方案(40頁(yè)）.doc

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2013年廣東湛江銀宏購(gòu)物中心項(xiàng)目開(kāi)業(yè)整合推廣方案(40頁(yè)）.doc

1、銀宏銀宏購(gòu)物中心購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)推廣開(kāi)業(yè)推廣策劃策劃方方案案（開(kāi)業(yè)階段營(yíng)銷推廣開(kāi)業(yè)階段營(yíng)銷推廣討論稿）討論稿）銀宏銀宏購(gòu)物中心購(gòu)物中心目目錄錄 CONTENTSCONTENTS 前前言言第第一一部分部分：主題活動(dòng)主題活動(dòng) 活動(dòng)背景活動(dòng)思路活動(dòng)目的活動(dòng)計(jì)劃執(zhí)行細(xì)則促銷活動(dòng) 互動(dòng)活動(dòng) 第第二二部分部分：宣傳推廣宣傳推廣推廣目的推廣原則目標(biāo)群體推廣策略宣傳方式廣告計(jì)劃新聞營(yíng)銷宣傳總概保密原則詳見(jiàn)列表前前言言隨著國(guó)家宏觀調(diào)控下，住宅市場(chǎng)持續(xù)走低，商業(yè)地產(chǎn)尤其是購(gòu)物中心已受到越來(lái)越多的關(guān)注，許多跡象表明，在中央擴(kuò)大內(nèi)需和廉潔辦公政策的引導(dǎo)下，政府將逐步

2、放寬現(xiàn)行的緊縮政策，轉(zhuǎn)為刺激本土消費(fèi)，因此對(duì)社區(qū)型商業(yè)零售市場(chǎng)發(fā)展十分有利。前期，有相關(guān)專家預(yù)測(cè)，百貨大賣(mài)場(chǎng)會(huì)在近 3 年內(nèi)出現(xiàn)一個(gè)拐點(diǎn)，屆時(shí)各地部分無(wú)競(jìng)爭(zhēng)能力的傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)將面臨倒閉境地。而一些具備資源優(yōu)勢(shì)和資本優(yōu)勢(shì)的購(gòu)物中心，在符合現(xiàn)代開(kāi)發(fā)模式、市場(chǎng)定位運(yùn)作，將會(huì)呈現(xiàn)前所未有的發(fā)展態(tài)勢(shì)，明顯引領(lǐng)商業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。湛江歷史文明悠遠(yuǎn)，作為粵西地區(qū)最活躍的商貿(mào)中心已數(shù)百年之久，在這片經(jīng)濟(jì)繁榮、交通便捷的沃土，曾經(jīng)是海上藍(lán)圖的“興華廣場(chǎng)”在新的商圈要求下應(yīng)運(yùn)而生，通過(guò)整個(gè)商業(yè)浪潮的持續(xù)洗禮。銀宏購(gòu)物中心順勢(shì)鍥入赤坎區(qū)新老商圈（興華廣場(chǎng)）交接的核心地塊。以市場(chǎng)消費(fèi)為導(dǎo)向，在經(jīng)營(yíng) 思路與業(yè)

3、態(tài)結(jié)構(gòu)全新定位下，新理念的購(gòu)物生活中心呼之欲出；在新的資源整合與優(yōu)化下，銀宏購(gòu)物中心將長(zhǎng)期發(fā)揮可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。勢(shì)必成其湛江商業(yè)領(lǐng)軍地位。如何在新時(shí)期挑戰(zhàn)新機(jī)遇，合理整合資源，成就赤坎區(qū)域首屈一指的社區(qū)型購(gòu)物中心，領(lǐng)袖商業(yè)財(cái)富；本案認(rèn)為現(xiàn)階段性 “造勢(shì)”最為重要。根據(jù) 銀宏購(gòu)物中心百貨項(xiàng)目進(jìn)度品牌營(yíng)銷推廣，結(jié)合招商項(xiàng)目的特點(diǎn)及地域相關(guān) 因素，為銀宏購(gòu)物中心全新宣傳定位，如何達(dá)到良好的推廣效果，將在以下內(nèi)容中呈現(xiàn)，使之達(dá)到市場(chǎng)實(shí)際化、策劃實(shí)效化與推廣專業(yè)化的目的，為決策者提供明確的推廣方向。第一部分：第一部分：主題活動(dòng)方案主題活動(dòng)方案一、一、活動(dòng)背景活動(dòng)背景銀宏購(gòu)物中心，一顆屹立在赤坎核心商圈的璀璨明星。在湛江銀泰投資有限公司的前瞻性指導(dǎo)下，通過(guò)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)精誠(chéng)合作下，即將積極穩(wěn)健走向商業(yè)運(yùn)營(yíng)高峰，勢(shì)必成其湛江零售行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。在新的思路、新的業(yè)態(tài)、新的理念、新的文化呼之欲

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