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常州市萊蒙都會(huì)國際商業(yè)中國街區(qū)商業(yè)項(xiàng)目整合推廣報(bào)告(66頁).doc

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常州市萊蒙都會(huì)國際商業(yè)中國街區(qū)商業(yè)項(xiàng)目整合推廣報(bào)告(66頁).doc

1、 萊蒙都會(huì)萊蒙都會(huì) 整合推廣報(bào)告整合推廣報(bào)告 前前 言言 萊蒙都會(huì),國際商業(yè)中國街區(qū),在 2005 年第四季,將開始全面的銷售與招 商活動(dòng)。 站在長三角的高度,萊蒙都會(huì)需要全面樹立項(xiàng)目的高端形象,形成強(qiáng)大的 傳播背景,支撐即將開展的銷售與招商;站在常州的角度,萊蒙都會(huì)如何進(jìn)一 步與常州建立緊密聯(lián)系,并尋找切實(shí)有效的銷售招商目標(biāo)人群。這些,都是建 立在科學(xué)有效的推廣基礎(chǔ)上的。 從“世界之旅”到“未來商業(yè)時(shí)代”再到“中國經(jīng)驗(yàn)”,萊蒙都會(huì)的主題 概念,已經(jīng)正式確立。在概念之下,萊蒙都會(huì)的系統(tǒng)優(yōu)勢,如何在不同的時(shí) 間,不同的區(qū)域,不同的媒體下,做高效的傳播,將高空概念與產(chǎn)品介紹一一 落到實(shí)處,是傳播需

2、要解決的問題。 本案旨在梳理項(xiàng)目傳播的各種參數(shù),將廣告推廣做系統(tǒng)性的安排,并撰寫 切實(shí)可行的推廣計(jì)劃,以融合萊蒙都會(huì)在未來的每一次推廣。 目目 錄錄 一、推廣背景一、推廣背景-4 (一)項(xiàng)目總結(jié)分析 (二)目標(biāo)人群分析 二、推廣概念二、推廣概念-14 (一)推廣概念總結(jié) (二)推廣概念使用 三、推廣階段三、推廣階段-23 (一)工程進(jìn)度 (二)銷售進(jìn)度 (三)招商進(jìn)度 (四)推廣階段 四、推廣策略四、推廣策略-28 (一)整合推廣策略 (二)區(qū)域推廣策略 五、五、媒介組合媒介組合-34 (一)媒介組合策略 (二)媒介選擇及費(fèi)用 六、整合推廣計(jì)劃六、整合推廣計(jì)劃-45 (一)階段推廣計(jì)劃 (二)

3、銷售配合推廣 (三)招商配合推廣 七七、備注與附件、備注與附件-65 一、一、 推廣背景:推廣背景: 項(xiàng)目推廣,建立在以下的背景下開展:我們說的是什么項(xiàng)目?我們說給誰 聽?在推廣計(jì)劃開始之前,我們對(duì)項(xiàng)目的相關(guān)參數(shù)做整體回顧,對(duì)項(xiàng)目的目標(biāo) 人群做一個(gè)界定和簡單分析。 (一)(一) 項(xiàng)目總結(jié)分析項(xiàng)目總結(jié)分析 萊蒙都會(huì)是什么?這是我們傳播的主體,這里對(duì)項(xiàng)目整體指標(biāo)以及項(xiàng)目亮 點(diǎn)做一個(gè)回顧,并對(duì)項(xiàng)目前景進(jìn)行展望。 1 1、 項(xiàng)目整體回顧項(xiàng)目整體回顧 1) 城市城市 長三角長三角,中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍的區(qū)域,以上海、南京、杭 州為核心,覆蓋江浙兩省,共由上海、南京、蘇州、揚(yáng) 州、泰州、無錫、鎮(zhèn)江、常州、南通、杭州、紹興、嘉 興、臺(tái)州、舟山、寧波、湖州等 16 個(gè)城市組成,面積 10 萬平方公里,人口超過 7240 萬。長三角城市群已經(jīng)在世界 五大都市群(美國東北部沿岸都市群、北美五大湖都市 群、歐洲西


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