重慶涪陵聯盛商業(yè)廣場推廣策略(34頁）.doc
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重慶涪陵聯盛商業(yè)廣場推廣策略(34頁）.doc
1、 涪陵聯盛商業(yè)廣場營銷推廣策略涪陵聯盛商業(yè)廣場營銷推廣策略 第一章 推廣主題 一項目主要賣點提煉 大型知名品牌超市、電器、肯德基等品牌全面進駐 涪陵唯一的、最大的一站式購物中心，涪陵劃時代的商業(yè)購物中心 規(guī)劃先進的、商業(yè)運營理念先進的現代購物中心 體驗式、情境式、優(yōu)雅式購物消費模式，互動式商業(yè)經營業(yè)態(tài) 香港聯盛集團品牌開發(fā)商的豐富商業(yè)開發(fā)經驗、強大運營實力 項目坐落于涪陵新老城區(qū)的優(yōu)越地段，項目的建成標志著一個城市商業(yè)的高 度 二推廣核心 涪陵第一家購物廣場涪陵第一家購物廣場 概念釋義： 聯盛商業(yè)廣場以新型的商業(yè)模式，現代的商業(yè)購物理念全新變革涪陵零售 商業(yè)模式，一站式購物、快樂購物、現代時尚
2、購物是項目核心理念，也是項目 最大競爭力所在，推廣核心在于樹立項目：涪陵唯一功能最全、規(guī)模最大、環(huán) 境最優(yōu)的一站式購物中心。 商業(yè)巨頭強勢進駐商業(yè)巨頭強勢進駐 概念釋義： 肯德基、蘇寧、大型知名超市等商業(yè)巨頭的強勢進駐，將使本商業(yè)廣場超 越商業(yè)形態(tài)而表征一個城市的商業(yè)高度，將使涪陵商業(yè)廣場當之無愧成為涪陵 的領導性零售商業(yè)中心。 第二章 推廣控制 一實現目標 1、戰(zhàn)略目標 涪陵示范一站式購物廣場 2、認購目標 2007 年 7 月 28日實現認購回款 3000萬元。 3、營銷目標 第一層：07年開街前完成招商 85%，完成銷售 70%； 第二層：07年開街前完成招商 65%，完成銷售 60%。
3、 二推廣思路 針對涪陵市場現狀，結合項目的產品特性，我們提煉出項目的總體推廣思 路： 主力店號召市場主力店號召市場 事件營銷聚焦市場事件營銷聚焦市場 品牌行銷占位市場品牌行銷占位市場 體驗營銷鞏固市場體驗營銷鞏固市場 主力店號召市場：項目引進大型知名超市、蘇寧、肯德基等系列頂級品牌 店，在推廣中通過這些主力店號召市場，增加其他商家或投資者對項目的投資 信心。 事件營銷聚焦市場：涪陵是重慶新區(qū)，居民整體文化層次不是很高，接受 信息的途徑相對局限。因此項目的信息傳達更多的將依靠事件營造的新聞效應 來吸引社會關注。 品牌行銷占位市場：香港聯盛集團企業(yè)品牌、企業(yè)實力；項目定位為涪陵 第一家一站式現代購物廣場，市場領先品牌地位無可撼動。 體驗營銷鞏固市場：在樹立本案品牌形象后，具體通過公關活動、針對的 廣告宣傳、銷售中心展示，讓投資者進一步了解項目，建立投資信心。 三營銷推廣步驟 步驟一步驟一 氣勢
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