2018廬山林語-陶淵明的別墅入市傳播策略方案.pptx
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2018廬山林語-陶淵明的別墅入市傳播策略方案.pptx
1、 Part1 Part1 一個一個分享分享 一把一把雨傘雨傘 一個一個月月 影響影響2020萬萬人人 先分享一個故事先分享一個故事 【事件背景事件背景】 2017年3月，【力高瀾湖御景】項目正式啟動入市預熱 營銷推廣策略以品牌炒作為主線，帶出項目 新盤入世，將業(yè)內同行作為第一對象，啟動業(yè)內范圍的事件營銷， 發(fā)出項目市場聲音！ 如果要形成獨有的亮點或者制造新鮮感和影響力，我們的思路是 品牌跨界品牌跨界 X X 項目定制項目定制 【落地執(zhí)行落地執(zhí)行環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)1 1】 1、以#致敬城市中堅力量#包裝本次炒作，對位本案洋房社區(qū)客群精神 屬性，同時拔高事件高度； 2、結合項目#老板的IP符號#，選定禮品；
2、 X 獅頭雨傘，大品牌背書，自帶光環(huán) 香港輕奢品牌Larmes 意大利高端品牌Pasotti 等國際高端雨具品牌均有產品線等國際高端雨具品牌均有產品線 輕奢定位，符合諸多時尚人士品味； 相比Lamers品牌更為高端，為雨具奢侈品， 深受時尚明星青睞 【落地執(zhí)行落地執(zhí)行環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)2 2】 1 1、對象選定對象選定：定向業(yè)內50名最具影響力同行，并請他們收到傘之后轉發(fā)指 定圖片（博觀拍攝+網絡高清原版雨傘圖）至朋友圈； 2 2、高定包裝：高定包裝：精致禮盒+定制卡片 ，逼格滿滿，用心滿滿； 黑色星期一黑色星期一 神秘、高逼格的黑色獅頭傘“席卷” 業(yè)內朋友圈 加碼加碼 加量500把，把事件放大做！ 大
3、咖助陣大咖助陣 邀請?zhí)祛＜安┯^老板擔綱“綠葉”，巧借老板們行業(yè)影響力來提高雨傘的關注度 美女加持美女加持 顏值相得益彰，為雨傘傳播加分 奢侈品站臺奢侈品站臺 LV，特斯拉，時尚奢侈品大牌聯袂出境，拔高雨傘身價 地標撐腰地標撐腰 與雙子塔比高，為滕王閣撐傘，撬動摩天輪，地標的出現，讓傳播更具城市話題 細節(jié)背書，彰顯品質，細節(jié)背書，彰顯品質， 雨傘細部特寫，彰顯禮品品質，同時，提升參與者對本案形象的認可 30位IP人物，領袖發(fā)聲，鏈式傳播 業(yè)內領袖、網紅大V、地產精英、意向客群代表 IP人物配合項目將指定的文字和配圖分享到朋友圈，并收集5個轉贈人物名單 每個IP人物5個擴散名 額，由其自主選擇被擴 散人員，并與被擴散人 員溝通項目信息傳播相 關事宜； 熱度不斷檔，首日雨傘照片再次刷屏后，及時跟進關注， 單圖及炒作視頻上線，再次刷爆朋友圈，同時釋放持續(xù)關注的利誘100把雨 傘線上游戲 插入視頻
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