夢潔家紡年度婚房文化品牌傳播規劃方案（96頁）.pptx
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夢潔家紡年度婚房文化品牌傳播規劃方案（96頁）.pptx
1、夢 潔 品 牌 傳 播 方 案 一、傳播診斷 二、傳播策略 三、傳播規劃 四、團隊部署 五、預算分配 夢潔品牌的影響力主要集中在“華中”、“華南”及江浙一帶 數據來自百度指數 互聯網上夢潔、夢潔家紡的既有傳播，主要集中在財經方面 傳播內容同質化，沒有凸顯出夢潔的品牌理念和差異化優勢 夢潔 主要為產品信息，及促銷等 1. 夢潔家紡在一線城市（北上廣）的影響力較弱，有需提升 2. 既有傳播沒有將品牌和“婚房”進行強關聯，亟需優化 3. 與競品的差異化優勢沒有得到有效傳播和梳理，有待提升 傳播小結 一、傳播診斷 二、傳播策略 三、傳播規劃 四、團隊部署 五、預算分配 婚房領域第一品牌 品牌發展目標
2、婚房文化全生態第一品牌 打造 成為 傳播目標 要成為“第一品牌” 必須要先從傳播上“擺正姿態” 第一品牌 應有的姿態 品牌歷史 品牌故事 特色產品 有資歷： 有共鳴： 有實力： 60年品牌歷史 工匠精神 精品家紡 愛在家中 福娘、大管家 傳承、陪伴 定制化 DIY 憑借多年的品牌口碑和特色服務，夢潔與競品的優勢顯而易見 對品牌最大的挑戰 來自于我們的目標受眾（即核心消費人群） 目標受眾 （適婚人群） 80、90后 （父母長輩） 50、60后 主要人群 次要人群 夢潔如何抓住80、90后的心？ 父母長輩（50后+60后為主） KEY WORD： 獲取信息渠道傳統，關注家長里短話題獲取信息渠道傳統
3、，關注家長里短話題 適婚人群（80后+90后為主） KEY WORD： 有自己的認知系統，堅持自己的判斷有自己的認知系統，堅持自己的判斷 生活態度：強調自我，拒絕說教 朋友圈習慣：我只轉發我認可的內容 溝通要點：情感共鳴，價值認同 生活態度：關心家庭，操心子女 朋友圈習慣：喜歡從家長里短中看到不一樣 溝通要點：大品牌，服務好，可靠 目標受眾兩極化，夢潔夢潔的溝通需要兼顧雙方的觸媒習慣觸媒習慣，及語言邏輯語言邏輯 目標受眾 目標受眾的喜好和新的傳播環境下 夢潔在產品和品牌上 同樣也需要與時俱進 紅 紅粉白金 “新的形式” 50/60 80/90 傳統形式 更符合時代和引領年輕人群的形式 “心的印象” 父母的選擇 我的選擇 50/60 80/90 時代在變，生活在變，人們的喜好在變， 觸媒渠道在變，但中國人對囍事的態度， 卻是一脈相承，從未改變 見證 Witness 陪伴 Accompanio
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