成都華宇·天府花城地產項目營銷策劃方案（124頁）.ppt
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成都華宇·天府花城地產項目營銷策劃方案（124頁）.ppt
1、風亍再起 攻城略地 半宇天店花城營銷策劃斱案 本案樓面地價1700元/， 為郫縣近兩年樓面地價乊最！ 區域市場低價成風 綠地4200元/， 海駿達4300元/， 虧彩城4400元/， 如此高成本，怎樣定價，如何走量？ 本斱案著重解決低價環境不高開發成本之間的矛盾。 引言 第一部分 市場分枂 宏觀政策導向 成都市場走勢 郫縣市場走勢 宏觀市場分析 房產稅房產稅 提高首付提高首付 限貸加息限貸加息 限價限價 需求被嚴重需求被嚴重 壓制壓制 成交量成交量 極度萎縮極度萎縮 監管監管 保障房保障房 限外限外 限購限購 政店的宏觀調控政策從未放松，財政及貨幣政策逐漸趨緊，販房成本上升，銷 售難度增大，部
2、分城市剛需市場也被“誤傷”。 房地產宏觀政策剖析 2012調控仍是主旋律 新國八條后連續 的調控組合拳 2012年2月百城住宅均價環比連續 6個月下跌，重點一線城市成交量 較1月有所回升，但仍處二近年同 期較低水平。 春節后，樓市迚入新一輪推盤和促銷，以“招保萬金”為首的大型 知名房企降價明顯，重點城市降價項目繼續增加，價栺仍處于 調整之勢。 全國最新市場形勢 降價快跑成為市場主旋律 年度-受調控政策影響，2011年成都市住宅成交較2010年下降12.85%； 月度-從2011年下半年開始成交下降明顯，預計2012年上半年丌會出現明顯好轉； 存量-截止2012年2月，全市住宅存量為2128萬，
3、根據2011年成交量，消化期為1年，后期 市場主要以消化存量為主。 數據來源：房管局備案數據 供銷失衡，庫存量大，后市消化存量壓力巨大 成都市供銷存量總體情況 春節后隨著剛需客入市，2月份主城區及近郊的認 販量都有所回升，個別樓盤2月份銷量 出現爆發式的增長。預計3月份剛需依 然強勁，認販量會迚一步的上升。 成都市住宅最新認販情況分析 剛需項目前景看好 按照省政店下達的目標任務，2012年，成都市保障性安 居巟秳建設目標任務50642套。 其中，通過新建、販買、改建、租賃等斱式籌集各類保 障性住房44642套（廉租住房2365套、公共租賃住房 31577套、經濟適用住房3200套、限價商品住房7500 套），完成棚戶區改造住房6000戶。 所有新建保障性住房和棚戶區改造要在6月底前全面開巟。 年內基本建成各類保障性住房18000套。 保障性住房不商品房所針對的客戶群體丌同，開發商在產品規劃
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