成都千秋印象商業街營銷推廣提案（112頁）.ppt
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成都千秋印象商業街營銷推廣提案（112頁）.ppt
1、 千秋印象千秋印象 推廣策略推廣策略 光信傳媒光信傳媒 20122012年年0505月月 目錄 1、案例借鑒 2、品牌定位 3、推廣策略 4、視覺體系 1 案例啟迪案例啟迪 案例啟迪案例啟迪1 1 寬窄巷子： 寬窄巷子寬窄巷子 最成都最成都 總體布局：總體布局： 寬窄巷子項目由三條步行街組成，且中間用通道連通，實現了人氣、商氣的互動，也顯得 非常人性化。另外，在寬巷子兩端分別設置了東廣場和西廣場，起到聚集人氣、提供促銷 場地等作用。步行街長約 400 米，寬巷子寬度以 67 米居多，窄巷子寬度為 4 米，街 巷距離適宜集聚人氣。 在具有鮮明地域特色和濃厚歷史氛圍的寬窄巷子各街區中，植入以文化為
2、基在具有鮮明地域特色和濃厚歷史氛圍的寬窄巷子各街區中，植入以文化為基 石的商業元素，充分展示老成都生活精神，能切身感受老成都民俗生活場景，石的商業元素，充分展示老成都生活精神，能切身感受老成都民俗生活場景， 感受“最成都”感受“最成都” 概況：概況： 1 1、規模：、規模： () 核心保護區占地面積 108 畝(66000平米)，建筑面積 約45000 （地上 35000 、地下停車場 11000） () 整個寬窄巷子由 45 個清末明初風格的四合院落、兼具藝術與文化底蘊的花園 洋樓、新建的宅院式精品酒店組成，院落以一層為住，局部二層，均帶天井，院落面 積 1731100 不等，主要集中在 4
3、00800。 2 2、商業定位：、商業定位：時尚生活街區 3 3、文化定位：、文化定位： 寬巷子-閑生活； 窄巷子-慢生活； 井巷子-新生活 街道 寬巷子 窄巷子 井巷子 功能 定位 “閑生活”區“閑生活”區 以旅游休閑為主題以旅游休閑為主題 “慢生活”區“慢生活”區 以品牌商業為主題以品牌商業為主題 “新生活”區“新生活”區 以時尚年輕為主題以時尚年輕為主題 業態 業種 以精品酒店、私房以精品酒店、私房 餐飲、特色民俗餐餐飲、特色民俗餐 飲、特色休閑茶館、飲、特色休閑茶館、 特色休閑酒館、特特色休閑酒館、特 色客棧、特色企業色客棧、特色企業 會所、會所、SPASPA為主題的為主題的 情景消費游憩區情景消費游憩區 打造成以各國西餐、打造成以各國西餐、 各地品牌餐飲、輕便各地品牌餐飲、輕便 餐飲、精品飾品、藝餐飲、精品飾品、藝 術休閑、特色文化主術休閑、特色文化主 題店為主的精致生活題店為主
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