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成都青銅騎士-城市綜合體浣花香（121P).ppt

資源ID：90873 資源大小：4.73MB 全文頁數(shù)：121頁
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成都青銅騎士-城市綜合體浣花香（121P).ppt

1、定調(diào)浣花香定調(diào)浣花香青銅騎士 2010 6 29 目錄：第一章第一章確定正確的推廣思路確定正確的推廣思路第二章第二章確定正確的價(jià)值傳播體系確定正確的價(jià)值傳播體系第三章第三章確定正確的形象調(diào)性確定正確的形象調(diào)性第一章第一章確定正確的推廣思路確定正確的推廣思路在與幾方多次溝通項(xiàng)目推廣調(diào)性后，包括大家所說的做豪宅，做貴氣，做。以及幾方皆有提到整個(gè)項(xiàng)目以住宅亮相的建議后，一切似乎又回到了青銅騎士第一次提案的出發(fā)點(diǎn)。現(xiàn)在，我們一起堅(jiān)定一個(gè)總體推廣原則：賣高價(jià)，做高端，業(yè)態(tài)分開推廣的營銷推廣策略賣高價(jià)，做高端，業(yè)態(tài)分開推廣的營銷推廣策略明明確整體推廣原則確整體推廣原則明確

2、如何打造高端的策略方向明確如何打造高端的策略方向高端的塑造有2種方式：一種是立足產(chǎn)品品質(zhì)，即是所謂的“豪宅”做法一種是我們，做差異化的高端，做項(xiàng)目獨(dú)一無二的高端氣質(zhì)，物以稀為貴，立足于項(xiàng)目總體價(jià)值稀缺稀缺核心價(jià)值的稀缺，帶來最高層次的利益承諾核心價(jià)值的稀缺，帶來最高層次的利益承諾就是：生活方式的稀缺就是：生活方式的稀缺人文，資源，地段，建筑等價(jià)值的全面稀缺，最終歸于一種稀缺的生活方式：骨子里的成都。不是蓋碗茶在其它地方喝不到而是喝蓋碗茶的原味環(huán)境和韻味越來越少不是安逸在成都其他地方找不到而是這種安逸的格調(diào)在其它地方越來越少不是屬于成都的人文傳承找不到而是成都的人

3、文脈絡(luò)在這里才能找到歸宿不是成都其它地方找不到大都會的繁華而是具有成都韻味的繁華只有這里才能找到一種以現(xiàn)代的視角，高端的姿態(tài) 對成都生活的更高層次的徹底回歸這是一種關(guān)系到成都這個(gè)城市的過去與現(xiàn)代、傳承與未來、本土與世界的人文思考是本項(xiàng)目氣質(zhì)與調(diào)性的大基調(diào)是本項(xiàng)目氣質(zhì)與調(diào)性的大基調(diào) 因此，我們應(yīng)站在更高的角度塑造高端因此，我們應(yīng)站在更高的角度塑造高端 “集體情節(jié)”才是一個(gè)項(xiàng)目的影響力所在 “城市代言”才是一個(gè)項(xiàng)目的標(biāo)桿性所在 “文化傳承與創(chuàng)新”才是一個(gè)項(xiàng)目高端性所在項(xiàng)目形象基調(diào)關(guān)鍵詞：人文人文現(xiàn)代現(xiàn)代高貴高貴品位品位時(shí)尚時(shí)尚第二章第二章確定正確的價(jià)值傳播體系確定正確的價(jià)值傳播體系綜上所述，“浣花香”三個(gè)字，在這樣的策略推廣思路指引下，將賦予項(xiàng)目怎樣的形象氣質(zhì)？做怎樣的價(jià)值體系構(gòu) 建和包裝傳播？浣花香 “二十里中香不斷，青羊?qū)m到浣花溪” 浣花香，一個(gè)“香”字了

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