成都中德·英倫聯邦地產項目階段推廣溝通案（54頁）.ppt
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成都中德·英倫聯邦地產項目階段推廣溝通案（54頁）.ppt
1、中德英倫聯邦階段推廣溝通 2011.01.26 PROMOTIO N PHASE OF BRITISH VILLE REPORT 我們有三顆珍珠 THREE PEARL THREE PEARL 精神關愛精神關愛 一顆 品質關愛品質關愛 一顆 英倫豪宅級產品英倫豪宅級產品 利益關愛利益關愛 一顆 新青年、豪宅平民化新青年、豪宅平民化 但我們丌要賣3顆珍珠， 而是要賣3顆珍珠串起的項鏈項鏈 關愛有家 3月 4月 5月 2月 精神關愛 品質關愛 價值關愛 關愛有家 價值關愛 品質關愛 精神關愛 產品品質賣點為主 王珞丹活動網絡、硬廣配合炒作 開盤 價格傳遞 區域、風格、體量、交通、園林、物業、會所、
2、配套。 建筑細節（納米漆外立面、GRE手工打造、無對視朝向、44層、 建筑密度） 戶型(高贈送、1+2/+3設計、底躍、八角主臥) 借活動宣傳頃 目 線上炒作 開盤告知 售罄告知 3月 4月 5月 2月及以前 項目總體 過渡 項目細節 產品戶型 開盤 王珞丹 區域 風格 體量 交通 建筑納米漆外立 面、GRE手工打造、無 對視朝向、44層、建筑 密度 園林 物業 會所 其他配套（商業、 醫療、教育等） 高贈送 1+2/+3設計 底躍 八角主臥 天際游泳池 天際景觀陽臺 精裝 開盤信息 （時間、價格） 售罄信息 尋找王珞丹 精神關愛 品質關愛 利益關愛 物業、三重會所、商業街、GRE、納米漆、無
3、對視開窗、皇家園林等；頃目打造團隊 品質/利益關愛階段，建議各版廣告均以ICON形式出現以下內容 品牌形象 產品強推 產品強銷 示例 廣告上，來看看我們怎么做 【引子引子】 對于他們 人生是一場追逐夢想的旅行 生活是夢想的載體 夢想是生活的動力 找一個地方，讓人生落定，與夢想零距離 Life is a journey 精神關愛精神關愛 1階段 （2011年2月） 可及的夢想 2月 3月 2月19日 市內接待點開放幵開始 入會 線 上 線 下 年后 啟動區域內各園區渠 道客戶拓展(持續) 2月中旬-2月底 王珞丹代言英倫聯邦系列戶外、報紙、地鐵等推廣出街 尋找王珞丹活動硬廣、軟文（持續）、論壇（持續） 配合炒作 2月中旬 尋找王珞丹活動上線 2月中下旬開始 園區內廣告位、園 區網站論壇推廣 階段目標：通過王珞丹代言英倫聯邦系列廣告制造市場話題和迅速提升項目關注度 階段主題：可及的夢想 配合動
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