1、案例分析 成都城市花園一期全程推廣案 一、融入成都，融入市場 品牌推廣階段 二、累積客戶，引爆開盤 項目展示階段 三、尋求差異，各個擊破 產品促銷階段） 成 都 萬 科 城 市 花 園 一 期 全 程 推 廣 案 案 例 分 析 案 例 分 析 廣告目標： 以親和姿態(tài)融入成都。充分闡釋作為中國房地產 界領跑者的王者氣度，并突顯了品牌的大氣、沉 穩(wěn)、專業(yè)以及親和力和人性化，成功的構架起與 成都消費者之間的橋梁。 一、融入成都，融入市場一、融入成都，融入市場 品牌推廣階段（2000.92001.3） 成 都 萬 科 城 市 花 園 一 期 全 程 推 廣 案 案 例 分 析 案 例 分 析 推廣方
2、式： 報紙形象廣告 電視專題 媒體公關 成 都 萬 科 城 市 花 園 一 期 全 程 推 廣 案 案 例 分 析 案 例 分 析 成 都 萬 科 城 市 花 園 一 期 全 程 推 廣 案 案 例 分 析 案 例 分 析 成 都 萬 科 城 市 花 園 一 期 全 程 推 廣 案 案 例 分 析 案 例 分 析 成 都 萬 科 城 市 花 園 一 期 全 程 推 廣 案 案 例 分 析 案 例 分 析 成 都 萬 科 城 市 花 園 一 期 全 程 推 廣 案 案 例 分 析 案 例 分 析 成 都 萬 科 城 市 花 園 一 期 全 程 推 廣 案 案 例 分 析 案 例 分 析 二、累積
3、客戶，引爆開盤二、累積客戶，引爆開盤 項目展示階段（2001.4） 廣告目標： 利用春交會之際，進行項目展示。通過對項目地塊的 包裝、對產品的說明，切入市場，吸引目標客戶關注； 同時征集萬客會會員；正式排號預訂；為開盤成功做 強有力的保障。 成 都 萬 科 城 市 花 園 一 期 全 程 推 廣 案 案 例 分 析 案 例 分 析 推廣方式： 報紙廣告 電臺專欄節(jié)目 地塊包裝 形象畫冊 看房專車 萬客會 信函 成 都 萬 科 城 市 花 園 一 期 全 程 推 廣 案 案 例 分 析 案 例 分 析 成 都 萬 科 城 市 花 園 一 期 全 程 推 廣 案 案 例 分 析 案 例 分 析 成 都 萬 科 城 市 花 園 一 期 全 程 推 廣 案 案 例 分 析 案 例 分 析 成 都 萬 科 城 市 花 園 一 期 全 程 推 廣 案 案 例 分 析 案 例 分 析 成
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