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關(guān)于房地產(chǎn)品牌廣告的幾個(gè)觀點(diǎn)（112頁）.ppt

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關(guān)于房地產(chǎn)品牌廣告的幾個(gè)觀點(diǎn)（112頁）.ppt

1、超越平庸關(guān)于房地產(chǎn)品牌廣告的幾個(gè)觀點(diǎn) 觀點(diǎn)一廣告要反應(yīng)項(xiàng)目的核心價(jià)值 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意廣告要充分展現(xiàn)開發(fā)商關(guān)于居住的理念 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意不管哪個(gè)城市，不管哪個(gè)時(shí)期。舉凡優(yōu)秀地產(chǎn)項(xiàng)目，均與開發(fā)商當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)叵鄬ο冗M(jìn)的住宅開發(fā)理念密不可分！廣告要有能力把這一理念充分傳播出去。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意廣告定位立意要高一個(gè)優(yōu)秀的地產(chǎn)項(xiàng)目，可以在一個(gè)階段內(nèi)成為這個(gè) 城市市民心中的居住理想或居住標(biāo)準(zhǔn)，廣告定位要站在一定的高度，為廣告創(chuàng)意留下足夠的表現(xiàn)空間。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意廣告定位要

2、具獨(dú)特性、可長期發(fā)展不但有個(gè)性，而且是獨(dú)占的（有時(shí)侯并非唯一，但因是首次提出或強(qiáng)勢推廣，可以搶先占位），人們對項(xiàng) 目便會有一對一的聯(lián)想。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意北京 “SOHO現(xiàn)代城” SOHO（家庭辦公），是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的家庭居住模式它符合國際趨勢，因而也是北京“先進(jìn)人群”的居家理想 SOHO現(xiàn)代城以其強(qiáng)勢推廣，成為SOHO住宅的代名詞若現(xiàn)代城無SOHO這一大立意，就不會有今天的銷售奇跡 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意廣州 “白云高爾夫花園” 都市人的生態(tài)家園白云高爾夫花園的居住理念它符合現(xiàn)代都市人對良好自然與人文環(huán)境的渴望對生態(tài)居住環(huán)境全

3、面而深入的闡述，奠定了生態(tài)樓盤地位若白云高爾夫花園只停留在綠化上，不過是眾多綠化盤之一 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意廣州 “翠湖山莊” 文明健康的生活社區(qū)翠湖山莊關(guān)于居住的認(rèn)識和理念它與部分高收入家庭對文明與優(yōu)雅生活的內(nèi)心期待相吻合 “文明健康”，成為翠湖山莊區(qū)別于其它豪宅的一份氣質(zhì) 若翠湖山莊缺乏差別化定位，就只能與其它豪宅混為一談說什么？小區(qū)所特有的文明生活氣息對誰說？向往文明家庭生活方式的富裕階層人士觀點(diǎn)二項(xiàng)目及其廣告要具備識別特征 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意廣告必須塑造出樓盤的識別特征 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意好的地產(chǎn)項(xiàng)目，總有一個(gè)（也只應(yīng)有一個(gè)）最具傳播價(jià)值的“識別特征”，它可以是樓盤某方面的素質(zhì)，也可以是一種全新的居住理念，甚至只是一種特殊的角度與風(fēng)格！但必須在廣告中清晰呈現(xiàn)。 Blue Creati

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