大連中心裕景房地產項目推廣策略提案（119頁）.ppt
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大連中心裕景房地產項目推廣策略提案（119頁）.ppt
1、大連中心 裕景 2011年度推廣策略提案 維美機構維美機構 一、推廣回顧 以史為鏡，可以知興替以史為鏡，可以知興替 讓我們一起回顧讓我們一起回顧 大連中心大連中心裕景之前的推廣工作裕景之前的推廣工作 2007/20082007/2008年：年：大連開始習慣被仰視大連開始習慣被仰視 在項目開始階段，大肆造勢在項目開始階段，大肆造勢 大連中心大連中心裕景，立足項目獨特價值裕景，立足項目獨特價值“高高” 傳遞這個綜合體項目這座城市的聯系傳遞這個綜合體項目這座城市的聯系 并讓項目東北第一的并讓項目東北第一的建筑高度為市場所熟知為市場所熟知 巧妙的切入，吸引了大眾的眼球，使項目精彩亮相；巧妙的切入，吸引
2、了大眾的眼球，使項目精彩亮相； 高端綜合體的形象，高端綜合體的形象，初現崢嶸初現崢嶸。 本階段推廣作用：本階段推廣作用： 20092009年：年：層峰御所層峰御所 十國制造十國制造 項目的品質推廣年項目的品質推廣年 大連中心大連中心裕景，同樣出發于項目獨特價值裕景，同樣出發于項目獨特價值“高高” 以品質描述這個綜合體中在售部分以品質描述這個綜合體中在售部分十國打造的高品質豪宅十國打造的高品質豪宅 奠定了項目的奠定了項目的品質高度 以概念引爆項目價值，闡述了關于項目本身的諸多細節；以概念引爆項目價值，闡述了關于項目本身的諸多細節； 高端綜合體的形象，高端綜合體的形象，日漸豐滿日漸豐滿。 本階段推
3、廣作用：本階段推廣作用： 20102010年：年：只緣身在最高層只緣身在最高層 繼續圍繞獨特價值繼續圍繞獨特價值“高高” 從精神層面出發，以響亮的口號從精神層面出發，以響亮的口號 對高端綜合體對高端綜合體人群高度人群高度進行了更加豐富的深化進行了更加豐富的深化 對位高端人群精神所需，強化“高”這個核心價值；對位高端人群精神所需，強化“高”這個核心價值； 將高端綜合體的形象，將高端綜合體的形象，推向極致推向極致。 本階段推廣作用：本階段推廣作用： 大連中心大連中心裕景之前的推廣主題裕景之前的推廣主題 是圍繞項目獨特價值是圍繞項目獨特價值“高度高度”，完成了產品形態層面的建立，完成了產品形態層面的建立 品質高度 高度高度 通過多年度的產品形態訴求，大連中心通過多年度的產品形態訴求，大連中心裕景裕景 市場認知度與認可度，不斷提高；市場認知度與認可度，不斷提高； 高端形象，深入人心高端形象，深入人
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