歌舞傾城百貨商場年度促銷活動策劃案（45頁）.ppt

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歌舞傾城百貨商場年度促銷活動策劃案（45頁）.ppt

1、 2 3 【一】歌舞傾城百貨年度促銷活動計劃建議 GEWUQINGCHENGBAIHUONIANDUCUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI 結(jié)論結(jié)論1、從目前的促銷活動計劃來看，一共有24個大節(jié)主題個大節(jié)主題和48次周末次周末促銷，促銷，雖然節(jié)慶促銷點全面，但各促銷期間隔太短，促銷頻率過于密集，消費者對促銷信息的認知周期相對就會縮短，會使單個促銷信息到達率產(chǎn)生混亂，影響促銷效果，而且持續(xù)密集促銷活動易造成消費亢性后的平淡，不利于累積消費興奮點，影響整體活動促銷計劃的效果。【一】歌舞傾城百貨年度促銷活動計劃建議 GEWUQINGCHENGBAIHUONIANDUCUXIAOH

2、UODONGJIHUAJIANYI 6 結(jié)論結(jié)論2、經(jīng)過我們對整個年度促銷計劃的分析，我們覺得選擇性的節(jié)慶選擇性的節(jié)慶主題促銷主題促銷與約定時間的促銷機會約定時間的促銷機會，更適用于百貨賣場，不僅能使促銷信息有足夠的時間到達率，更能養(yǎng)成消費習(xí)慣及最終影響消費者購買決定的形成。主次分明、相輔相成的促銷活動更能激起消費群體的購買欲望！【一】歌舞傾城百貨年度促銷活動計劃建議 GEWUQINGCHENGBAIHUONIANDUCUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI 7 結(jié)論結(jié)論3、優(yōu)化促銷時機，最大化的增大促銷活動的效果與影響，經(jīng)過整合，我們把全年促銷活動計劃劃化為主力促銷主力促銷

3、、二級促銷和固定促二級促銷和固定促銷銷三個層級。其中主力促銷為14次，二級促銷12次，并將周末促銷延續(xù)為固定促銷。【一】歌舞傾城百貨年度促銷活動計劃建議 GEWUQINGCHENGBAIHUONIANDUCUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI 8 【二】歌舞傾城百貨促銷活動運作開展 GEWUQINGCHENGBAIHUOCUXIAOHUODONGYUNZUOKAIZHAN 【二】歌舞傾城百貨促銷活動運作開展 GEWUQINGCHENGBAIHUOCUXIAOHUODONGYUNZUOKAIZHAN 11 【主力促銷主力促銷】：主力促銷的開展是年度整體促銷計劃中的重點，通過這些主題節(jié) 慶的支點，整合出富有意義與創(chuàng)造性的促銷活動策劃，引導(dǎo)“歌舞傾城百貨”賣場市場形象的提升，并以正確的基點指導(dǎo)賣場的視覺形象營銷。【二】歌舞傾城百貨促銷活動運作開展 GEWUQINGCHE

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