1、營銷策劃的基本知識 策劃 營銷 策劃 地產營 銷策劃 2021/4/3 李光 整理制作 2 策劃的基本含義 策劃，即籌劃或謀劃，它是為實現特定的 目標，提出新穎的思路對策，并制定出具 體實施的行動方案。策劃是一項立足理論， 面向未來的活動。它根據現實的各種情況 與信息，判斷事物變化的趨勢，圍繞某一 活動的特定目標這個中心，來全面構思設 計，選擇合理可行的行動方式，從而形成 正確的決策和高效的工作。 2021/4/3 李光 整理制作 3 策劃人的知識水平和業務素養 人的策劃能力實際上是諸多要素綜合作用的結 果。它既不是天賦的，也不是一朝一夕可以形 成的，而是一個人經過長時間艱苦的自我學習、 自我
2、磨練、自我改造、自我提高而獲得的一種 綜合能力。因此，作為一個合格的策劃人員， 要有意識地構造自己的知識結構，養成良好的 思維習慣，掌握嫻熟的韜略技巧，培養嚴謹的 工作作風，創造性地進行思維，廣泛地參與豐 富多彩的社會實踐，這樣才可能做到真正的通 才式的策劃人才。 2021/4/3 李光 整理制作 4 策劃人的知識水平和業務素養 專業知識層面 策劃學的基礎理論和實物知識；與企業經 營密切相關的企業管理理論；與企業策劃 有關的社會科學知識 包括策劃學,管理學、行為科學、市場營 銷學，以及廣告策劃知識等。 與企業策劃有關的社會科學知識，包括社 會學、心理學、社會心理學等。 2021/4/3 李光
3、整理制作 5 策劃人的知識水平和業務素養 受教育程度 策劃經理人應該是經過專業培訓的人員， 而不是隨便誰都可以勝任的。策劃經理人 的受教育程度應該在大專以上，甚至更高。 因為策劃是一個綜合性很強的事業，它對 多學科的知識要求很高，所以，不經過正 規的培訓很難使策劃活動有序、策劃結果 有效。 2021/4/3 李光 整理制作 6 策劃人的知識水平和業務素養 法律政策知識 以效益為目標，以法律為準繩。這是策劃 經理人應該牢牢把握的行為準則。策劃經 理人，應該對相關的法律、政策有足夠的 理解，包括廣告法、反不正當競爭法、經 濟法以及國家制定的各種相關的法規、政 策等。這樣才可能避免出現因對法律的無 知而造成的對他人無意的傷害或不正當競 爭的發生。 2021/4/3 李光 整理制作 7 策劃人的知識水平和業務素養 企業經營管理基本知識 策劃經理人不僅要具備企業經營的診斷能 力，還要具備市場變化的預
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