杭州金茂淘寶家居體驗館項目招商方案（27頁）.pptx
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杭州金茂淘寶家居體驗館項目招商方案（27頁）.pptx
1、 金茂淘寶家居體驗館 招商方案 第一部分：網(wǎng)上家居行業(yè)分析 1、淘寶家居行業(yè)數(shù)據(jù)分析 2、網(wǎng)上家居消費群體特性分析 3、網(wǎng)店家居發(fā)展的瓶頸 4、網(wǎng)店經營成本不實體店經營成本對比分析 5、網(wǎng)店家居體驗館的未來發(fā)展趨勢 6、成功案例：美樂樂家居體驗店 目 錄 環(huán)球家居CSD中央集采中心 金茂淘寶家居體驗館 中國杭州 家居行業(yè)國內總產值1萬個億，國內GDP總額40萬個億。占1/40的份額 2010年家居類目線上成交200億 2011年線上交易額預期達到700億 2011年上半年淘寶家居行業(yè)線上交易額與2010年同期相比增長468% 2011年家居行業(yè)繼服裝 .3C數(shù)碼.圖書影像又成為一個爆發(fā)性增長的
2、行業(yè) 環(huán)球家居CSD中央集采中心 金茂淘寶家居體驗館 中國杭州 淘寶家居行業(yè)數(shù)據(jù)分析 家居消費主力已向具備網(wǎng)購習慣的70、80后靠攏，幵獲得火爆發(fā)展，幵取得驕人業(yè)績。 40歲以下的購房者成為購房的絕對主力占85% 98%的人使用網(wǎng)絡 63%的人有網(wǎng)上購物經歷 85.2%的人訃同網(wǎng)絡消費 家居消費群特性分析 消消 費費 心心 理理 重視體驗需求重視體驗需求 追求便利追求便利 追求便宜追求便宜 從眾心理從眾心理 保護隱私保護隱私 重視售后服務重視售后服務 專業(yè)指導和個專業(yè)指導和個 性化定制需求性化定制需求 便利需求便利需求 低價需求低價需求 普通網(wǎng)絡消費心理和家具建材網(wǎng)上消費需求對比 環(huán)球家居CS
3、D中央集采中心 金茂淘寶家居體驗館 中國杭州 鑒于家居建材類產品消費的特殊性，以及行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，網(wǎng)店家居經過前兩年的膨脹后，開始迅速降溫。 網(wǎng)店家居遭遇發(fā)展瓶頸 環(huán)球家居CSD中央集采中心 金茂淘寶家居體驗館 中國杭州 資本市場 遇冷 物流售后 難解決 網(wǎng)店平臺 成本增加 網(wǎng)店信譽網(wǎng)店信譽 疑慮難消除疑慮難消除 消費體驗需求消費體驗需求 難滿足難滿足 網(wǎng)店經營成本不實體店經營 成本對比分析 環(huán)球家居CSD中央集采中心 金茂淘寶家居體驗館 中國杭州 以淘寶商城家居網(wǎng)點和紅星美凱龍金茂MALL商場進行對比分析，網(wǎng)店經營成本遠遠 超過實體店經營成本。 淘寶店 固定投入27萬 固定年費：6萬元 技術服務費：6萬元 保證金：15萬元 實體店+淘寶店 固定投入10萬 55元/平米，100平米店鋪 3年租金：6.6萬（每年2.2萬） 裝修投入：7萬 質量保證金：0.8萬 店商，只需要多投入10萬，即可
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