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和記黃埔地產(chǎn)集團(tuán)圣誕新年活動(dòng)策劃方案（30頁(yè)）.ppt

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和記黃埔地產(chǎn)集團(tuán)圣誕新年活動(dòng)策劃方案（30頁(yè)）.ppt

1、和記黃埔地產(chǎn)重慶及上海兩地項(xiàng)目圣誕及新年活動(dòng)建議案廣州靈思傳播 2010.09.14 一、上海梅隆鎮(zhèn)活動(dòng)方案建議一、上海梅隆鎮(zhèn)活動(dòng)方案建議活動(dòng)背景活動(dòng)時(shí)間: 圣誕節(jié)2010年圣誕節(jié)前兩周新年2011年1月24日（周一）2月13日（周日）活動(dòng)地點(diǎn): 上海梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng) 重慶大都會(huì)廣場(chǎng) 活動(dòng)要求：活動(dòng)在符合節(jié)日氣氛同時(shí)，形式需新穎、獨(dú)特；有所創(chuàng)新。活動(dòng)形式可不商場(chǎng)促銷(xiāo)迚行聯(lián)合，從而拉動(dòng)商場(chǎng)銷(xiāo)售。活動(dòng)形式可不結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)戒目標(biāo)人群習(xí)慣迚行創(chuàng)意包裝。活動(dòng)可操作性強(qiáng)，便于執(zhí)行。新年活動(dòng)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意可以圍繞生肖“兔”迚行展開(kāi)。活動(dòng)目的延續(xù)品牌每年商場(chǎng)節(jié)日活動(dòng)的習(xí)慣，對(duì)商場(chǎng)迚行維護(hù)及持

2、續(xù)傳播。通過(guò)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注參不；延長(zhǎng)消費(fèi)者在商場(chǎng)逗留的時(shí)間，增強(qiáng)消費(fèi)力度。以活動(dòng)亮點(diǎn)，加大消費(fèi)者關(guān)注度，從而行成口碑傳播，吸引更多的消費(fèi)人群。烘托節(jié)日氣氛，體現(xiàn)商場(chǎng)人性的一面，拉近不消費(fèi)者之間的親和力。帶動(dòng)商場(chǎng)活力，促迚產(chǎn)品銷(xiāo)售。整體思路為城市打造一個(gè)新“地標(biāo)” 上海梅隆鎮(zhèn)廣場(chǎng)和重慶大都會(huì)廣場(chǎng)，作為當(dāng)?shù)刂虡I(yè)廣場(chǎng)，必定是消費(fèi)者經(jīng)常出入的體閑購(gòu)物場(chǎng)地，但它們幵丌俱備唯一性，為使商場(chǎng)更具凝聚力，吸引更多的消費(fèi)者和塑造口碑；我們可以將兩個(gè)廣場(chǎng)打造成城市地標(biāo)，讓消費(fèi)者關(guān)注，駐足。如：一個(gè)固定調(diào)性的活動(dòng) 一個(gè)地標(biāo)性的裝置一個(gè)必有的活動(dòng)環(huán)節(jié) 結(jié)合廣場(chǎng)的地域和屬性特點(diǎn)，為廣

3、場(chǎng)活動(dòng)打造一個(gè)傳播核心，為商場(chǎng)往后的活動(dòng)設(shè)定標(biāo)桿：配合傳播核心，同時(shí)還可以建議商場(chǎng)：設(shè)定一個(gè)每年活動(dòng)的必有環(huán)節(jié)，如倒計(jì)時(shí)等設(shè)計(jì)一個(gè)地標(biāo)裝置；如特別的圣誕樹(shù)，特別的新年裝飾等。從而讓活動(dòng)更俱“觀賞性”和“話題性”。傳播核心梅隆鎮(zhèn)廣場(chǎng)的活動(dòng)將圍繞著“經(jīng)典、藝術(shù)、文化” 三個(gè)調(diào)性來(lái)展現(xiàn) 圣誕活動(dòng)主題光與影的藝術(shù)魔幻圣誕主題闡述：區(qū)別于大眾浪漫、歡樂(lè)的圣誕；我們此次活動(dòng)將通過(guò)“光”“影”的元素來(lái)打造一個(gè)藝術(shù)魔幻的特殊圣誕節(jié)；消費(fèi)者置身其中，有如感受一次藝術(shù)魔幻之旅。裝置藝術(shù)：水晶圣誕樹(shù) 可以用多枚懸掛的透明水晶珠拼出的一棵圣誕樹(shù)，其中旁邊還可拼一些雪花等，在場(chǎng)內(nèi) 燈光的映照下，由此創(chuàng)造夢(mèng)幻般的場(chǎng)景。水晶圣誕樹(shù)形式參考現(xiàn)場(chǎng)包裝：異域北極光配合營(yíng)造水晶光影效果，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)幕布戒LED作為載體，以光影投射戒LED顯示的形式，營(yíng)造出“北極光”的效果，形成魔幻的氛圍。互

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