11月四川成都華僑城東岸住宅項目整合推廣提案（196頁）.ppt
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11月四川成都華僑城東岸住宅項目整合推廣提案（196頁）.ppt
1、 上游上游 東岸東岸 華僑城華僑城 華僑城華僑城東岸形象塑造策略東岸形象塑造策略 成都成都BOBBOB盡致廣告公司盡致廣告公司 2010.11.252010.11.25 華僑城東岸2011年的傳播命題從幾個問題開始： Q1：華僑城與其它發展商到底有什么不一樣？華僑城與其它發展商到底有什么不一樣？ Q2：成都華僑城成都華僑城30003000畝到底帶來了什么樣的生活？畝到底帶來了什么樣的生活？ Q3：東岸到底要落地去賣物理屬性還是其它？東岸到底要落地去賣物理屬性還是其它？ Q4：當我們不能說自己是別墅時，我們應該用什么方法去體現別墅應有的價值當我們不能說自己是別墅時，我們應該用什么方法去體現別墅應
2、有的價值？ 華僑城與其它發展商到底有什么不一樣？華僑城與其它發展商到底有什么不一樣？ 能夠運作一個幾千畝的土地，客觀來說，有許多有這能夠運作一個幾千畝的土地，客觀來說，有許多有這 實力的發展商。實力的發展商。 但是，但是，二十多年如一日地進行成片綜合開發運營，持二十多年如一日地進行成片綜合開發運營，持 續地為城市、區域實現增值，與城市、區域共同發展續地為城市、區域實現增值，與城市、區域共同發展 的城市運營商，的城市運營商，全中國只有一個。這就是華僑城。全中國只有一個。這就是華僑城。 所以，東岸與華僑城的首要關聯是：所以，東岸與華僑城的首要關聯是：區域未來的增值。區域未來的增值。 2525年的深
3、圳華僑城，給深圳這個文化沙漠，這個快節年的深圳華僑城，給深圳這個文化沙漠，這個快節 奏，高壓力的城市帶來了奏，高壓力的城市帶來了藝術、人文、歡樂與舒適高藝術、人文、歡樂與舒適高 品味的生活體驗。品味的生活體驗。 所以，東岸與華僑城的重要關聯是：所以，東岸與華僑城的重要關聯是： 藝術、人文、生態的高品味生活體驗。藝術、人文、生態的高品味生活體驗。 成都華僑城成都華僑城30003000畝到底帶來了什么樣的生活畝到底帶來了什么樣的生活 感覺成都華僑城僅僅只有歡樂谷。感覺成都華僑城僅僅只有歡樂谷。 感覺這是一個年青人的歡樂開心地。感覺這是一個年青人的歡樂開心地。 商業較為清冷，高尚人文生活暫時無法體驗。商業較為清冷，高尚人文生活暫時無法體驗。 東岸到底要落地去賣物理屬性還是其它？東岸到底要落地去賣物理屬性還是其它？ 900畝 城市 環水 低密 我們的物理屬性本身足夠好，但似乎這并不是我們足以區隔其
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