福建武夷山海洋公園商業(yè)策劃報告（208頁）.ppt
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福建武夷山海洋公園商業(yè)策劃報告（208頁）.ppt
1、商業(yè)策劃報告 世 界 文 化 與 自 然 遺 產(chǎn) - 武 夷 山 海海 洋洋 公公 園園 目錄 2 市場分析市場分析 1 項目定位項目定位 2 項目分析項目分析 3 項目定價及發(fā)展策略建議項目定價及發(fā)展策略建議 4 旅游市場分析 商業(yè)市場分析 市場分析市場分析 1 1.1旅游市場分析 武夷山擁有得天獨厚的旅游資源 武夷山自然資源極具優(yōu)勢、文化內(nèi)涵魅力獨特。1999年12月，武夷山被聯(lián)合國教科 文組織批準列入世界遺產(chǎn)名錄，成為我國第4處，世界23處世界文化與自然“雙 遺產(chǎn)”地之一 總面積為999.75平方公里，其中核心區(qū)面積635.75平方公里；核心次區(qū)面積364平 方公里；緩沖區(qū)面積278.8
2、8平方公里。包括武夷山風(fēng)景名勝區(qū)、武夷山自然保護區(qū)、 武夷山古漢城遺址和九曲溪上游保護地帶4部分 4 1.1旅游市場分析 年份 接待人數(shù)（萬人） 比增（%） 2005 335.89 10 2006 372.84 11 2007 428.2 14.85 2008 446.83 4.35 2009 495 10.78 5 近5年來，除因金融海嘯影響，武夷山的游客增長量較大，增長比例達10%以上 預(yù)計隨著武夷山度假區(qū)的整體素質(zhì)提升，未來游客的年增長量仍能保持10%以上的增長率 武夷山游客年增長量較大 1.1旅游市場分析 武夷山旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃先進，未來前景發(fā)展良好 武夷山旅游定位：大武夷旅游圈的重要旅游
3、目 的地和旅游集散地，以休閑、度假為主要特色 的旅游活動區(qū)與旅游服務(wù)基地 政府通過功能規(guī)劃、城市景觀設(shè)計和建設(shè)，樹 立武夷山新形象 未來武夷山將向集旅游、商業(yè)、文化、居住、 娛樂、休閑多功能為一體的旅游度假區(qū)的方向 發(fā)展 6 1.1旅游市場分析 航空、公路和鐵路規(guī)劃，使武夷山突破發(fā)展瓶頸 武夷山機場開通有武夷山至北京、上海、廣州、香港、澳門、深圳、廈門、珠海、 等27條國內(nèi)和地區(qū)航線，航線布局以大中城市為軸心，輻射周邊地帶，東南形成網(wǎng) 絡(luò)，西北向縱深發(fā)展 2009年12月，浦南高速通車，武夷山正式接入國家高速公路網(wǎng)。武邵高速公路、寧 武高速公路預(yù)計將在近兩年建成通車 武夷山還有2條鐵路列入新一輪海西鐵路建設(shè)規(guī)劃，京福高速鐵路、南三龍鐵路已進 行線路勘測和方案優(yōu)化 武夷山將成為閩北乃至全省的航空、鐵路、高速公路的立體交通樞紐 7 1.1旅游市場分析 武夷山目前旅游產(chǎn)品開發(fā)一直處于初級營銷階段
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