度山東濰坊惠和園住宅項目營銷策略提報（98頁）.ppt
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度山東濰坊惠和園住宅項目營銷策略提報（98頁）.ppt
1、青島實業集團 企業營銷研究 【 20102010年度惠和園項目營銷策略提報年度惠和園項目營銷策略提報】 The annual sales strategy by 2010 欲求利，先求名 先不談自己的產品，先談自己本身。 青島實業集團 濰坊地產企 業品牌排名 引動市場對青島實業集團的關注與認同 牛瑞華 為您建房子 本人照片 產品質量是企業的生命。 我們認為，這個企業入市方案不是很妥當。 企業入市方案一 以“牛瑞華”作為主導的企業形象入市。 認識牛瑞華的人都知道他是個處世低調、誠信務實、胸懷豁達的人，他做 事風格認真細致且極具原則性，工作要求水準高，具有強烈的市場意識和 顧客意識。而不了解他的人
2、，則認為他是個清高的人，在他的身上透著一 種境界、品位和氣質，也許是酷愛寫作或書法的緣故，也許是長期從事集 團公司領導崗位歷練的結果，也許是豐富的國外工作和傳奇經歷的成分， 總之豐富的閱歷成就了他的剛毅、務實、行事低調的性格和儒商風范。 策略： 我們發展實業集團所擁有的一種謙遜的文化底蘊， 以尊重濰坊、融入濰坊，與濰坊人共建的一 種姿態。 牛瑞華品牌還是要用，但卻是“蜻蜓點水” 又記憶深刻 并不以此為核心 以融入濰坊本土姿態的 企業低調入市策略 你好，濰坊 我們是青島實業我們是青島實業 青島實業集團入市口號青島實業集團入市口號 創意表現策略： 由點達面，低調的來，人文的融。 我們以“第一人稱”
3、敘述方式， 用“濟青高速”、“動車組 和諧 號”、“再見青島”等創意，表明 青島實業與濰坊的關系： 青島實業來了，在積極而認真 的工作著，而且要扎根濰坊。 我們以一種融入的姿態，來面對濰 坊。 在企業入市推廣中，要貫穿 “與你同心，與我同行”主題。 采用“你好，濰坊”創意手法作為主題演繹。 我們試圖從濰坊的“人文”、“地理”、“風物”三個角度，詮釋青島實 業面對濰坊時，所展現的企業信念、實力、企業文化以及融入濰坊的姿態 軟文炒作主題：企業實力+企業業績+企業理念 （1）青島實業來到你身邊 （2）與你同心、與我同行 （形式：軟文廣告） 內容：概況，企業背景、實力，融入濰坊的理念 （3）走進青島實業 （形式：軟文廣告） 內容：青島實業地產在青島的業績 軟文系列：“優質生活由我創” 尊重城市方能創造經典 以人為本、以家為本 目錄 第一部分 市場環境 第二部分 項目周邊分析 第三部分 項目挖掘 第
全部分類
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