商業地產開發集團司營銷設計表現規范（168頁）.pdf
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商業地產開發集團司營銷設計表現規范（168頁）.pdf
1、 一群美麗而可愛的天使 插著翅膀 頂著光環 歡天喜地的來到了Wanda的大家庭 但在一段不長的時間后 一些天使被摘掉了光環 煽動著殘缺的翅膀 黯然離開 另一些折翼天使 借著頭頂的微光 在這個家庭的角落里 黯自神傷 高-大-全-金-光-閃-萬-達-番-茄-炒-雞-蛋 從此，喃喃囈語在回蕩 天使的國度里 溫暖家庭變成了 萬達童話：天使與魔鬼萬達童話：天使與魔鬼萬達童話：天使與魔鬼萬達童話：天使與魔鬼 寫在前面 改變工作思想和方法改變工作思想和方法 項目公司：天使很無能？項目公司：天使很無能？ 1、做好做足自己份內事并向乙方準確傳遞1、做好做足自己份內事并向乙方準確傳遞 項目定位、客戶利益； 銷售目
2、標、重點、難點； 營銷思路、節奏、策略（SWOT、競爭力分析、賣點整合）； 判斷廣告公司的執行力和表現力； 在廣告公司找不著北的時候，自問自己的北在哪里？ 2、要么尊重專業，要么另請專業2、要么尊重專業，要么另請專業 創作人員需要尊重； 在給予清晰定位、目標、策略及適當解釋后，放手讓他們去干； 廣告公司存在的意義在于創造我們的想未曾想； 對創作的建議會使創作人員很尷尬，禁錮創作方向有時會適得其反； 要支持創作過程而不是打擊，培養良好的創作氛圍，萬達沒有美術大師； 不是每個人都是美術指導，只有負責人才有對美感評判的權利。 廣告公司：魔鬼很無知？廣告公司：魔鬼很無知？ 1、做好做足自己份內事并向市
3、場準確傳遞1、做好做足自己份內事并向市場準確傳遞 拿性能證明自己，而不是性格； 表現力是看家飯碗，稿面策略是基本功底，文案必須準確訴求，創意是少數派的奢 求； 開發商的“無知”，很多時候是甲乙方信息不對稱造成的，加強溝通理解避免真無 知。 2、文案不為標新2、文案不為標新 文案含訴求信息、語義、語法、語序、語感、語境； 講清楚遠比講得好重要，這也是總部每次對主標及文案要求高的原因； 客戶利益有效傳達最重要：讓消費者看懂并給予合理解釋，因為這才是消費者想要 的。 3、設計不為藝術3、設計不為藝術 平面設計最終應服務于銷售目標，藝術在美術館，不是廣告。 4、創意不為創意4、創意不為創意 不明晰目標和策略，無從談創意； 創意的本質是通過產生強烈共鳴或達成視覺停留的方式實現更有效的信息訴求； 大連萬達商業地產股份有限公司 營銷設計表現規范營銷設計表現規范V1.0V1.0 目錄目錄 Part. 1
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