成都富力天匯MALL購物中心項目溝通傳播方案(92頁）.ppt
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成都富力天匯MALL購物中心項目溝通傳播方案(92頁）.ppt
1、富力天匯MALL 項目溝通傳播方案 2007.12月態度廣告富力成都項目專案組 為什么要逛街？ 只為購物 邊購物邊逛 休閑，有合適的就買 純休閑 5% 50% 35% 10% 外在原因 感受時尚，追潮 展示自己，秀 內在原因 “害怕落伍”、“穿最新的款式” “出去逛一定要穿的靚啊，特別是約了朋友的時候” 并非完全購物目的，更重要的是滿足內在心理因素： 感受和體驗時尚的同時 秀自己 我們應給他們什么？ T型臺般的時尚體驗 一個地段優越的港式高檔購物中心， 以時尚體驗為最大特點的休閑購物時尚體驗為最大特點的休閑購物場所場所 即是：成都首座港式購物中心即是：成都首座港式購物中心 我們是 憑什么這么說
2、？ 難道僅僅是春熙路老了？ 成都最核心最具代表性的商圈春熙路。從最初的王府 井、太平洋百貨到現在的仁和春天百貨、美美力誠百貨 等，商業品質都在不斷的提高，越來越接近國際水平。 但是王府井、太平洋等仍是以百貨為主 ，無法給客戶以 及商家更大的潛力發展。而作為最重要的核心商圈，品 質無法統一，過于雜亂也成為其被置疑的地方。 成都作為西部代表性城市，吸引了大量的消費人群，隨著 實驗區的成立，將會有更多的外地企業和先進產業的進駐。 更需要商業模式的更新！ 嬗變！ 富力天匯MALL作為成都核心商圈內首成都核心商圈內首 座港式購物中心座港式購物中心將打破成都商業地產 格局 升級成都商業品質升級成都商業品質
3、 不僅是商業品質的進步，還會進一步帶動整個區域的發展 是選擇用產品溝通還是品牌溝通？是選擇用產品溝通還是品牌溝通？ 產品只針對使用者（經營者和品牌商），而品牌涵蓋了使用者和消費者 兩類群體 產品只針對理智層面溝通，而品牌針對的是潛意識層面。理智只是人類 意識的冰山一角。而潛意識是深層和巨大的。它會引導理智思考的方向。 選擇品牌溝通，即選擇和使用者以及消費者的潛意識溝通選擇品牌溝通，即選擇和使用者以及消費者的潛意識溝通 公共傳播對象公共傳播對象終端消費群體終端消費群體 專屬傳播對象專屬傳播對象趨利群體趨利群體 品牌推廣的三個層面品牌推廣的三個層面 品牌推廣，無論是針對趨利群體還是終端消費群體。 它的終端接受者都是“人”這個主體。 人的知覺角度發現人按照潛意識分類可以被歸納為人的知覺角度發現人按照潛意識分類可以被歸納為 視覺型視覺型 注重視覺盛宴，例如注重視覺盛宴，例如精致的畫面，個性的設計精
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