地產集團新疆蘭喬圣菲項目整合傳播溝通案（347頁）.ppt
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地產集團新疆蘭喬圣菲項目整合傳播溝通案（347頁）.ppt
1、 10年前。 我曾有夢，并且幻想，有朝一日，服務萬科。 其時，一個廣告新人認為： 萬科是牛逼的！同理，服務萬科的人也是牛逼的！ 這樣一個職業發展的內心期望，我，等了七年。 2010年，經激烈競標，塞尚全面開始了與萬科的傳播合作。 3年前。 在塞尚已開始為萬科提供整合傳播服務之時， 那時的我們內心依然并不安分，因為在我們的欲望中， 如果能夠做萬科的頂端產品，那才是真正的牛逼！ 等，等待在自我不斷的成長與期望持續的發酵中，時間又走過三年。 這三年，通過萬科金域曲江、萬科時代廣場、萬科范、萬科西安品牌的執行輸出， 我們，眼中、心中的萬科精髓，全面傳導到一群廣告人的神經末梢。 20多天前。 當我的搭檔
2、問我： 做真正的蘭喬圣菲興趣如何？ 我反問： 萬科要將蘭喬圣菲引到西安？ 搭檔曰： 非也！新疆！ 我再問： 競標否？ 搭檔再曰： 需要競標！愿意竟否？ 我答：當然愿意！奮力竟之！群狼拼之！ 故，這次為萬科蘭喬圣菲而標，是為職業的夢想， 不竟心不快之，夢難落之，鼓舞之余，全力備案。 今天。 我們來了！ 說的感性一點：為夢來！為職業的更高企及而來！ 說的理性一點：為疆來！為將來！ 為疆來 為將來 萬科新疆蘭喬圣菲項目整合傳播溝通案 塞尚溝通 2012/05/12 這個方案的思路，我們整整風暴了一周， 建立思路，摧毀！再風暴，再建立，再摧毀！ 過程十分美妙！摧毀十分殘忍！思路最終出現！ 從萬科新疆品
3、牌說起。 此處，用兩個轉折語氣詞：雖然 但是 雖然萬科進入新疆已近四年， 但是，是否引起過一個城市整體對萬科品牌的心理共鳴？ 如果沒有，我們認為這是品牌傳播缺乏的一步！ 所以，為什么要從品牌說起的話題就需要去思考， 并且思考出幾朵花兒來！ 如果在蘭喬圣菲之前，城市或客群對萬科品牌沒有共鳴式的認同， 我們認為十分危險，即使不危險，也將留下機遇給予的些許品牌遺憾。 因為你是萬科！ 萬科非同于常規開發商，尤其在新進入的新疆！ 萬科天然具備的品牌感召力是萬科大多項目傳播中不可回避的利器！ 也是萬科品牌文化滲透于營銷傳播的有效推動力！ 更是萬科各項目區隔于競品項目的心靈站位分水嶺！ SO，品牌伴隨著萬科項目營銷的每一天。 我的同事已在前兩個PPT中重復并強烈的輸出著六個字： 為為 疆疆 來來 為為 將將 來來 在這個章節，甚至于這整個傳播的方案中，我還將繼續輸出 這是我們對于萬科新疆品牌思考之后，
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