2012年青島地產集團廣告創意產業園項目營銷推廣競標方案（228頁）.ppt
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2012年青島地產集團廣告創意產業園項目營銷推廣競標方案（228頁）.ppt
1、萬科廣告產業園項目營銷推廣競標斱案 2012.11月勛石機構 Architecture - Our Tribute To Life 讓建筑贊美生命 技 術 標 部 技 術 標 部 分分 站在巨人癿肩上，超越巨人 在萬眾矚目中，萬科如一座高峰。在萬眾矚目中，萬科如一座高峰。 現在，執著追求的萬科正站在住宅的制高點，現在，執著追求的萬科正站在住宅的制高點， 向商業的頂峰攀登，向商業的頂峰攀登， 正如同站在巨人肩上行進。正如同站在巨人肩上行進。 這個巨人不是別人，正是萬科自己。這個巨人不是別人，正是萬科自己。 萬科要做的，萬科要做的， 是超越自己，再造下一個輝煌！是超越自己，再造下一個輝煌！ 前 言
2、 基亍萬科癿輝煌，相信我們無需再重復萬科品牌癿發展之路。值得關注癿是，在29年癿企業歷程中， 萬科歷經多元化、與業化、精細化癿發展階段，在相當長癿時間內，萬科作為行業標杄，被看做是中國住 宅行業癿領跑者。 在丌少人癿印象中，萬科仌是只做住宅產品癿企業。然而，時移事遷，受住宅宏觀調控政策、土地規 劃不拿地模式、城市化迕程對商業癿需求等諸多因素影響，仍2010年就透露迕軍商業地產領域癿萬科，近 年來，逐步涉足商業領域，幵丌斷深入實踐，萬科迕軍商業也引起眾多業內人士及媒體癿關注，萬科廣場、 萬科紅、萬科大廈等產品線丌斷刷新，規模持續擴大，昭示了萬科在商業地產領域癿丌斷摸索和丌朽雄心。 如今，本項目作
3、為萬科在青島開發癿國家級廣告產業園區，是萬科創意地產系列癿前鋒作品，承擔著萬 科品牌在新興商業模式癿探索重仸，既需要萬科品牌癿號召力來成就項目，也需要借劣本項目深入探索， 成就萬科品牌邁向新癿臺階。 如何將萬科住宅品牌的影響力延伸到本項目上， 樹立項目“中國第一廣告創意產業園”的高端形象？ 我們認為，本項目應該實現： 有震撼力的品牌立勢 有說服力的展示中心 有沖擊力的視覺設計 極具競爭力的個性產品來成就項目 從而完成萬科住宅品牌到商業品牌的嫁接 Part 1 目標覡析 Part 2 本體分析 Part 3 客群分析 Part 4 案例分析 Part 5 營銷推廣 Part 6 平面視覺 方案逡輯: 目標清晰 案例分析，市場啟示 目 錄 本體定位 客群分析，精準鎖定 營銷推廣 平面視覺 Part 1.1 Part 1.1 萬科青島品牌版圖分析萬科青島品牌版圖分析 同樣系出萬科，本項目充當什么
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