成都格凌蘭地產項目二期廣告推廣提案（77頁）.ppt
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成都格凌蘭地產項目二期廣告推廣提案（77頁）.ppt
1、發現全新的格凌蘭發現全新的格凌蘭 格凌蘭二期廣告推廣提案 成都奧維銳意廣告有限公司策劃部 PART1前期廣告分析 PART2本案推廣SLOGAN的思考 PART3本案推廣案名思考 PART4本案推廣平面表現 PART5本案其他推廣思考 目錄目錄/CONTENT PART1前期廣告分析前期廣告分析 一期廣告訴求內容一期廣告訴求內容 推廣語：雙核生活 大道光華 概念：雙核生活 地段：光華大道 價格：39804XXX元 項目顏色延續較好，以深藍和金色為主色調 版式結構小圖+突出文字為平面結構，較為簡潔 有一定品質感，現代感較強烈。 項目一期廣告效果分析項目一期廣告效果分析 根據我們針對目前消費者對項
2、目的了解狀況調查得出： 1.近80%的人認可光華大道的居住舒適性和區域優勢 2.近40%關注光華大道的人群對格凌蘭項目有一定印象 3.其中30%的人群知道名字，但對項目的特點、體量等具體細節基本不知情 來看看一些其他項目樹立的形象 總總 結結 媒體廣告的作用在于增強關注，增加記憶，促進來電，吸引來訪。 發展到現在，廣告已不是憑借圖案的精美，華麗詞匯的堆砌而獲得認可， 需要創新的，需要讓消費者看到想法，需要傳達一種理念，獲得消費者 的認同。 格凌蘭一期項目推廣，我們認為滿足了項目基本的需要，傳遞了部分項 目信息，在認可前期工作的同時，我們認為。 廣告中庸，不過不失，如同一杯白水，飲之無味。廣告中
3、庸，不過不失，如同一杯白水，飲之無味。 不能引發市場關注，在眾多高水準廣告中泯然眾人矣。不能引發市場關注，在眾多高水準廣告中泯然眾人矣。 創新不夠，創意不足，過目即忘。創新不夠，創意不足，過目即忘。 我們堅信，我們堅信， 廣告不是僅僅把產品拿出來吆喝，廣告不是僅僅把產品拿出來吆喝， 而是一場與受眾的心靈之交，而是一場與受眾的心靈之交， 用情感去打動他們，用情感去打動他們， 用創意去吸引他們，用創意去吸引他們， 用品質去堅定他們，用品質去堅定他們， 用理念去影響他們。用理念去影響他們。 我們的解決之道我們的解決之道 梳理項目賣點，重新樹立項目形象。 拒絕中庸廣告，增加創新和記憶度。 完成價值溝通，引起客群心靈共鳴。 絕不嘩眾取寵，保持應有品質格調。 項目項目SWOTSWOT分析分析 優勢優勢Strength + Strength + 機會機會OpportunityOpportunity 城西
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