沃爾瑪商超全球國際區域市場營銷推廣方案（208頁）.ppt
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沃爾瑪商超全球國際區域市場營銷推廣方案（208頁）.ppt
1、沃爾瑪全球國際營銷中國區域市場營銷推廣方案書沃爾瑪全球國際營銷中國區域市場營銷推廣方案書 2021/4/2 沃爾瑪中國 2 本次推廣方案背景成因本次推廣方案背景成因 市場全球化的經濟發展市場全球化的經濟發展 生產基地策略性外移，配合接單作策略性 搭配。 在海外布置另一個競爭優勢 將成本差距投諸產品差異化，為未來的價 格競爭尋找降價可能空間。 海外設置采購中心，直接采購最低價格商 品，并且控制未來世界工廠的通路渠道及 零售終端價格主控權 2021/4/2 沃爾瑪中國 3 知識經濟時代的來臨，互聯網的出現， 首先將產品企業帶入國際市場，出現 了前所未有的全球化市場經濟時代同 時將產品生產變成國際化
2、的大規模， 出現了 OEM 等委外加工，產品全球 生產一地組裝等協同生產模式。 續：續： 經營公式化經營公式化 地方國際化地方國際化 產品同質化產品同質化 全球地方化全球地方化 互聯網以及電互聯網以及電 子商務科技將子商務科技將 企業帶入全球企業帶入全球 化的經濟領域化的經濟領域 數碼科技數碼科技 知識經濟知識經濟 市場全球化市場全球化 經濟經濟 全球化全球化 2021/4/2 沃爾瑪中國 4 國家經濟的微笑曲線國家經濟的微笑曲線 高 所 得 國 家 低 所 得 國 家 生產 研發 刺激消費 市場行銷 生產加工 創新研發 高 高 大陸目前正由 低所得國家向 高所得國家轉型 期間 2021/4/
3、2 沃爾瑪中國 5 1 ，產品戰略規劃； 2 ，價格戰略規劃： 3 ，推廣戰略規劃： 4 ，通路戰略規劃： 5 ，營銷組織規劃： 以沃爾瑪環球國際營銷戰略的未來發展趨勢對中國大陸地以沃爾瑪環球國際營銷戰略的未來發展趨勢對中國大陸地 區終端零售及物流市場：區終端零售及物流市場： 本次推廣方案目的本次推廣方案目的 2021/4/2 沃爾瑪中國 6 沃爾瑪全球分布圖 公司主要經營理念及文化 公司目前主要經營特點 沃爾瑪經營核心競爭思想 公司目前主要經營運做方式 公司服務品質 公司經營財務狀態 財務分析 沃爾瑪物流采購供應操作程序 苦讀分析沃爾瑪 第一部分：沃爾瑪國際集團公司簡介第一部分：沃爾瑪國際集團公司簡介 內容大綱內容大綱 2021/4/2 沃爾瑪中國 7 第二部分：第二部分： SOWT SOWT 對中國地區內外部環境及現對中國地區內外部環境及現 狀分析狀分析 中國大陸地區政治、文化、地理、
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