1、 跨越時代的強音，感召心靈。 我不敢說是天下第一， 但是也不承認我是第二。 在項目組反復的思考討論過程中， 我們發現，華人置業品牌，西錦城 項目，都有著不同于尋常地產品牌、 尋常地產項目的底蘊和氣質。 我們無法用一般地產推廣模式，僅 僅去“整合推廣”，而試圖以一種 尊重歷史背景、社會心理的角度和 情結，去轉化，去釋放 品牌決定品味。推廣一個產品 （項目）的高貴價值形象，僅靠 產品本身的物理價值，是遠遠不 夠的。 正如三代才能成就一個貴族，房 地產項目的高貴氣質，即使天生 麗質，也需要一種系出名門的身 份血統，即品牌的強勢背景。 欲推項目，必先品牌。欲推項目，必先品牌。 品牌血統論 這是一個缺乏
2、強者這是一個缺乏強者 風范和精神感召的年代：風范和精神感召的年代： 全球經濟蕭條、全國樓市下滑背 景下，“收縮戰線”、“勒緊腰 帶”、“低價裸奔”、“謹慎過 冬” 不論是本土各大品牌， 還是外來各路諸候， 誰，不是誰，不是“活在當下活在當下”？ 但，世界渴望強者。但，世界渴望強者。 不論是全球金融危機下，一個民族 的鐵肩道義；還是疲軟樓市下，一 個品牌的逆市傳奇，人們都期待著 “強者”的出現。 他山之石，可以攻玉。他山之石，可以攻玉。 港資品牌在成都 從此前成都港資品牌的市場表現 與得失，看外來品牌應有的作為。 關于和黃“囤地”的思關于和黃“囤地”的思 考：考： 業內有人稱：和黃囤地，是拿成都
3、 的城市發展“不當回事”。 當然，成都的發展跟一個地產商或 許也沒多大關系。 我們允許企業通過各種形式獲利， 但是，如果我們有選擇的話，我們 是選囤地的開發商，還是選晝夜開 工、一次修到“實樓”的開發商？ 網上的評論，多有保留態度 黑蟻看港資品牌：黑蟻看港資品牌： 其實，不論和黃、新鴻基、九龍倉，還 是黑蟻正在服務的新世界，都是有數十 年企業文化沉淀，以穩健經營、重信譽、 重承諾為特點的大品牌。 特別是新世界，以“企業公民”著稱。 但是之所以港資品牌受到多種市場置疑， 主要原因，還在于對品牌推廣的重視度， 市場心理的把握度，營銷節奏的合理性， 市場決策的應變性等方面，沒有與本土 市場做到很好的融合。 對比案例：華僑城一天賣掉5億 2008年8月，開盤1天5億元的逆市神 話，絕非單純的產品推廣可以實現。 事實上，從華僑城品牌形象、到歡樂 谷品牌形象，華僑城為此至少準備了 一年。上千萬的前期品
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