1、杭州萬象城視覺管理及住宅案名杭州萬象城視覺管理及住宅案名 第一部分：作業前的第一部分：作業前的 一些思考一些思考 第二部分：梳理后開第二部分：梳理后開 始工作始工作 第一部分：作業前的一些思考第一部分：作業前的一些思考 視覺管理工作是一項貌似簡單視覺管理工作是一項貌似簡單, ,實則復雜的工作實則復雜的工作 他必須可以反映出品牌背后企業的風范和態度他必須可以反映出品牌背后企業的風范和態度 他必須折射出品牌核心所代表的意義他必須折射出品牌核心所代表的意義 他必須容易識別和記憶并且易于延展到未來的各個傳播渠他必須容易識別和記憶并且易于延展到未來的各個傳播渠 道道 他必須要做到有區別與競爭對手他必須要
2、做到有區別與競爭對手 視覺管理是品牌核心在傳播中的基礎視覺管理是品牌核心在傳播中的基礎 品牌的建設品牌的建設 視覺規范管理視覺規范管理 廣告廣告 直效行銷直效行銷 公共關系公共關系 互動行銷互動行銷 路演及展覽路演及展覽 促銷促銷 新聞及口碑新聞及口碑 、 品牌核心品牌核心 回到品牌建設的原點回到品牌建設的原點 品牌視覺管理工作 離不開品牌核心 杭州萬象城的品牌核心在哪里？杭州萬象城的品牌核心在哪里？ 全城最全城最TOPTOP生活方式的代表生活方式的代表 萬象城萬象城 城市精神的極致體現城市精神的極致體現 萬象城萬象城 “萬象”城市生活的高度濃縮萬象”城市生活的高度濃縮 萬象城萬象城 人性化的
3、尺度，合理的業態分布，八達的交通人性化的尺度，合理的業態分布，八達的交通 充滿人文關懷的情愫充滿人文關懷的情愫 都市精粹都市精粹 萬象城萬象城 包羅包羅 包羅都市精粹需要轉換為消費認同包羅都市精粹需要轉換為消費認同 品牌核心離不開消費人群品牌核心離不開消費人群 大大 背背 景景 中國城市化進程迅猛中國城市化進程迅猛 城市國際化進程加速城市國際化進程加速 裂變期急速膨脹的城市欲望裂變期急速膨脹的城市欲望 更多人更向往更多人更向往/ /愿意嘗試前所未有的一切愿意嘗試前所未有的一切 城市新生事物城市新生事物 城市城市/城市里的人們城市里的人們 萬象城萬象城 提供城市一個提供城市一個前所未有前所未有的全新的全新生活模式生活模式 萬象城品牌核心萬象城品牌核心 超越超越 城市夢想城市夢想 解解 讀讀 超越是一種積極向上的態度超越是一種積極向上的態度 來自華潤新鴻基對城市生活本質的充分了解來自華潤新鴻基
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