1、頂級奢侈品專題 Luxury 瑾呈 美盛案場培訓人員 第一部分： 奢侈品簡介起源 在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus。 Luxus是一個拉丁詞，原意指“極強的繁 殖力”，后演變為浪費、無節制。 奢侈品專題 奢侈品的基本含義 第一、奢侈品的概念是不斷延伸的，它隨著時代的變化 而變化，在不同的時期有著不同的代表產品。 第二、奢侈品的受眾是少數人，即社會的財富精英。 第三、就產業性質而言，奢侈品消費行業實際上是一個 精英行業，它更多代表的是一種高品質的生活方式。 第二部分： 奢侈品的基本含義 1、奢侈品的價值比較持久，因而可以作為貯藏財富的 有效工具。例如，珠寶在保值方面的作用與黃金類似。
2、 2、奢侈品可以顯示一個人的社會地位。這是人類區別 于其他動物的一個特征。對于大多數物種來說，它們通 過體型的大小來決定其地位。在人類社會中，地位不僅 僅取決于體力，競爭是多方面的。 3、人類對美的追求也是產生奢侈品需求的重要因素。 追求奢侈品的動機 中國有句古話：物以稀為貴。稀缺性是使物品成為奢侈 品的必要條件 奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們 生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點 的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品牌首先來自 于它所服務的奢侈品。奢侈品在經濟學上講，指的是價 值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢 侈品又是指無形價值/有形價值
3、關系比值最高的產品。 奢侈品的特點 第三部分： 1.富貴的象征 奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品(Luxury) 源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品應是閃光的， 明亮的，讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識別系統 傳達了這些內容。從社會學的角度上說，奢侈品是貴族 階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的權力。 它是貴族形象的代表。如今，雖然社會民主了，但人們 的“富貴觀”并未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的 這種本能需求。“勞斯來斯”汽車就有貴族車的象征。 2.看上去就好 奢侈品牌所服務的產品必須是“最高級的”。這種 “最高級”必須從外觀到品質都能逐一體現。奢侈品的 高級性應當是看得見的。正因為人們對其奢華“顯而易 見”，它才能為主人帶來榮耀。所以說，奢侈品理當提 供出來更多的“可見價值”讓人看上去就感到好。 那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值，而是在 追求全人類“最好
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
