江西九江市中信廬山西海5A級風景區(qū)推廣思路及媒體整合計劃.ppt
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江西九江市中信廬山西海5A級風景區(qū)推廣思路及媒體整合計劃.ppt
1、中信廬山西海 2013年推廣思路及媒體整合計劃 20122012年整體推廣，由于上下半年的營銷目的和銷售安排導致全年計年整體推廣，由于上下半年的營銷目的和銷售安排導致全年計 劃相對分散，大多時間是為迎合品牌和營銷動作而做的被動推廣。劃相對分散，大多時間是為迎合品牌和營銷動作而做的被動推廣。 建立了中信及中信廬山西海的品牌高度，清晰傳達項目價值，在極建立了中信及中信廬山西海的品牌高度，清晰傳達項目價值，在極 短傳播周期內(nèi)，短傳播周期內(nèi)，用中信品牌高度去引導客戶，建立市場以及客戶對用中信品牌高度去引導客戶，建立市場以及客戶對 中信中信 廬山西海的迅速認知及好感度廬山西海的迅速認知及好感度，完成了，
2、完成了20122012年的營銷任務(wù)。年的營銷任務(wù)。 總結(jié)： 時代風流系列稿 20122012年入圍亞太地區(qū)最具影響力廣告獎項年入圍亞太地區(qū)最具影響力廣告獎項 臺灣第三十五屆時報華文金像獎臺灣第三十五屆時報華文金像獎 推廣效果 推廣效果 登上行業(yè)頂尖門戶網(wǎng)站廣告門頭版頭條 推廣效果 微博轉(zhuǎn)發(fā)評論量每次過百，國內(nèi)一線廣告人、廣告微博相繼轉(zhuǎn)發(fā) 推廣效果 微博經(jīng)營南昌房地產(chǎn)項目排名前三 位 2013年面對更大的營銷目標，所帶來更廣泛的客群目標，旅游地產(chǎn)的全旅游地產(chǎn)的全 新生活方式是要徹底被演繹新生活方式是要徹底被演繹，直至生根發(fā)芽。度假概念所引發(fā)的全新 生活方式需要在2013年被廣泛普遍接受與認可。
3、2013年推廣思路概述： 在在20132013年，無論是年，無論是推廣還是銷售計劃應(yīng)該更加的整合推廣還是銷售計劃應(yīng)該更加的整合，包括媒體選，包括媒體選 擇，都應(yīng)該強調(diào)計劃性和組織性，故擇，都應(yīng)該強調(diào)計劃性和組織性，故20132013年伊始就應(yīng)制定全年大策略，年伊始就應(yīng)制定全年大策略， 然后然后有規(guī)劃有步驟的貫徹和實施有規(guī)劃有步驟的貫徹和實施。 2013年媒體選擇與鋪排首先是需要考慮的問題。由于主流報紙、電視、 電臺媒體的功能在日益削弱，而其高成本的付出所導致的性價比高成本的付出所導致的性價比 失衡是失衡是20132013年在媒體綜合考量中重點需要把握的問題。年在媒體綜合考量中重點需要把握的問題。 2013年媒體整合思路概述： 傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體 突破傳統(tǒng)媒體單一簡單的硬廣投放合作模式，嘗試新的合作方式，將突破傳統(tǒng)媒體單一簡單的硬廣投放合作模式，嘗試新的合作方式，將 硬性廣告與軟性推廣有機結(jié)合
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