大連高新商業廣場項目開業營銷活動方案（68頁）.pptx
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大連高新商業廣場項目開業營銷活動方案（68頁）.pptx
1、盛大開業在高新 營銷活動方案 2013年05月13日 一、活動概況 時間 2013年5月25日-2013年5月26日 主題 盛大開業在高新 目標 客流：25日30萬人次，26日25萬人次 銷售：日均過1000萬元 策略 1、以“廣場帶給您全新生活方式”為核心推廣理念，訴 求 廣場全新的時尚的開業氛圍，塑造大連高新廣場全客層 高品質一站式販物中心定位； 2、以“事件性PR活動”，覆蓋大連全市，傳遞5月25日盛大開 業主題，實現全城轟動； 3、以“全客層，家庭消費”作為SP活動主線，策劃大力度的SP 活動，充分動員目標顧客來店，實現客流和業績的雙高； 4、全方位整合傳統媒體和新媒體，線上線下立體推
2、廣，強化大 連市民對廣場的時尚認知及開業活動。 時間 活動 五月 25 26 性質 級次 主題 定位 上午 下午 晚 上午 下午 晚 PR 活動 主要 百位中韓明星閃耀 全客層 潮流音樂節 全客層 輔助 明星見面會 年輕 哈雷機車展 全客層 交通臺聽眾日現場直播 全客層 海灘美女泳裝秀 年輕、家庭 SP 活動 主要 開業大請客-千桌美食免費吃 全客層 萬名女孩享特權 年輕時尚女性 輔助 美食5折起 全客層 百貨全場3折起，黃金直減 全客層 超市20萬現金抵用券 全客層 滿額更有禮抽三星S4手機 全客層 二、活動設置 活動場地規劃 活動節奏規劃 PR活動細案 SP活動細案 策略 1、全方位整合傳
3、統媒體和新興媒體，線上線下立體推廣，強化大連市民對 廣場的認知與認同。 2、媒體組合采取由面到點，點面結合結合的策略。 3、投放時間按先電視、電臺后報紙、短信，網絡、戶外、社區、先行炒作 的順序操作。 性質 類別 主題 內容 力度 形式 傳統 報紙 5月25日盛大開業 開業+PR、 SP活動信息 頭版2次、封套1次、 整版2次 半版1次 軟文2次 硬廣+軟文 電視 15秒共40次 電臺 10秒250次 半點/整點 報時 戶外 候車亭 開業+PR、 SP活動信息 整月 硬廣 大牌 硬廣 燈箱 硬廣 DM 13萬冊 硬廣 新媒體 樓宇 開業+PR、 SP活動信息 550塊 硬廣 網絡 首頁 硬廣+軟文 短信 200萬條 硬廣 三、媒體宣傳 媒體宣傳排期媒體宣傳排期 時間 科目 主題 預算 (萬元) 小計 （萬元） 占比 （%） 盛大開業 5/25-5/26 PR
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