創(chuàng)意家居商城項目商業(yè)策劃書（12頁）.ppt
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創(chuàng)意家居商城項目商業(yè)策劃書（12頁）.ppt
1、2010.6 “創(chuàng)意家居”項目商業(yè)策劃“創(chuàng)意家居”項目商業(yè)策劃 書書 時尚家居、藝術(shù)家居、文化家居、個性家居時尚家居、藝術(shù)家居、文化家居、個性家居 創(chuàng)意創(chuàng)意家居家居 策劃方略策劃方略 2010。6 | Page 2 主要內(nèi)容主要內(nèi)容 1行業(yè)背景 2項目機會 3創(chuàng)意家居市場定位 4創(chuàng)意家居內(nèi)涵 5創(chuàng)意家居經(jīng)營模式 6公司組織框架 7發(fā)展目標 創(chuàng)意創(chuàng)意家居家居 策劃方略策劃方略 2010。6 | Page 3 行業(yè)背景行業(yè)背景 人民收入和生活水平不斷提高人民收入和生活水平不斷提高 室內(nèi)裝飾進入更新期室內(nèi)裝飾進入更新期 第三產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展 青年結(jié)婚進入高峰期青年結(jié)婚
2、進入高峰期 居民住宅進入改善期居民住宅進入改善期 新農(nóng)村建設(shè)與農(nóng)民消費觀念改變新農(nóng)村建設(shè)與農(nóng)民消費觀念改變 兒童家居消費逐漸升溫兒童家居消費逐漸升溫 老年家具進入更新期老年家具進入更新期 國際家具市場提供了良好的機遇國際家具市場提供了良好的機遇 家居產(chǎn)業(yè)已超過到家居產(chǎn)業(yè)已超過到2萬億規(guī)模，年增長率萬億規(guī)模，年增長率20%以上，以上， 尤其以家飾和家具行業(yè)增長最快，且后勁十足。尤其以家飾和家具行業(yè)增長最快，且后勁十足。 創(chuàng)意創(chuàng)意家居家居 策劃方略策劃方略 2010。6 | Page 4 項目機會項目機會 “輕裝修，重裝飾”成為近年來家庭裝修的新潮流 ，個性家具、家居飾 品需求激增； 80后成為家
3、居市場主流客戶群體，購買傾向為個性化、時尚化，追求文 化多元化、家居藝術(shù)化； 目前國內(nèi)家居賣場追求大而全，市場定位雷同，營銷手段相似，同質(zhì)化 競爭激烈； 客戶期望得到品種齊全創(chuàng)意家居賣場的“一站式”選購服務(wù)。 家居市場需求發(fā)生嬗變家居市場需求發(fā)生嬗變 創(chuàng)意創(chuàng)意家居家居 策劃方略策劃方略 2010。6 | Page 5 創(chuàng)意家居市場定位創(chuàng)意家居市場定位 家具家具 家紡家紡 櫥柜櫥柜 家飾家飾 高端高端 中端中端 低端低端 中式中式 歐美歐美 簡約簡約 家 居 市 場 家居產(chǎn)品類別家居產(chǎn)品類別 家居產(chǎn)品風家居產(chǎn)品風 格格 家居產(chǎn)品檔次家居產(chǎn)品檔次 創(chuàng)意家居創(chuàng)意家居 創(chuàng)意創(chuàng)意家居家居 策劃方略策劃方略 2010。6 | Page 6 創(chuàng)意家居內(nèi)涵創(chuàng)意家居內(nèi)涵 1 1業(yè)態(tài)范圍：業(yè)態(tài)范圍：家具、家紡、家飾、家裝建材 2 2業(yè)態(tài)特色：業(yè)態(tài)特色：時尚、藝術(shù)、文化、個性 3 3業(yè)態(tài)檔次：業(yè)態(tài)檔次：涵蓋高、
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