2014年7月南昌商業文化城海洋節活動策劃方案（42頁）.ppt
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2014年7月南昌商業文化城海洋節活動策劃方案（42頁）.ppt
1、“逛逛 樂翻天樂翻天”海洋節海洋節 營銷活動方案營銷活動方案 2014年年07月月05日日 2 一、活動概況 時間時間 主題主題 2014年年7月月12-21日日 “逛逛樂翻天樂翻天”海洋節海洋節 目標目標 策略策略 客流：日均客流：日均5.5萬人次，十日總計萬人次，十日總計55萬人次萬人次 銷售：日均銷售：日均280萬元，十日總計萬元，十日總計2800萬元萬元 1、以、以“海洋風情文化海洋風情文化”貫穿全場，秉持文化搭臺，商家唱戲的活動理念，強化泉州貫穿全場，秉持文化搭臺，商家唱戲的活動理念，強化泉州 浦西廣場浦西廣場大泉州最高端一站式購物中心及城市中心大泉州最高端一站式購物中心及城市中心定
2、位；定位； 2、以、以“任意消費抽金條任意消費抽金條” 、“時時幸運抽免單時時幸運抽免單”作為作為SP活動主線，策劃覆蓋全客層，活動主線，策劃覆蓋全客層， 主攻中高端客層的活動，全面覆蓋，重點打擊，有效提升客流與銷售；主攻中高端客層的活動，全面覆蓋，重點打擊，有效提升客流與銷售； 3、大商業以、大商業以“海洋節開閉幕式海洋節開閉幕式”和和“夏季名品服飾發布會夏季名品服飾發布會”為為PR主力活動，塑造高主力活動，塑造高 端優雅形象，彰顯購物中心品位；金街以端優雅形象，彰顯購物中心品位；金街以“沙灘運動會沙灘運動會”和和“沙灘狂歡節沙灘狂歡節”為為PR活活 動主線，營造歡騰熱烈的氛圍，迅速提升金街
3、人氣；動主線，營造歡騰熱烈的氛圍，迅速提升金街人氣； 4、整合傳統媒體和新媒體，線上線下立體推廣，注重軟文新聞炒作，強化泉州浦西、整合傳統媒體和新媒體，線上線下立體推廣，注重軟文新聞炒作，強化泉州浦西 廣場目前已建立的城市中心、商業中心地位，塑造市民第三生活空間的形象。廣場目前已建立的城市中心、商業中心地位，塑造市民第三生活空間的形象。 輔助輔助 時間時間 活動活動 七月七月 大商大商 業業 區域區域 性質性質 級次級次 主要主要 主題主題 海洋節開幕儀式海洋節開幕儀式 海洋節閉幕儀式海洋節閉幕儀式 定位定位 全客層全客層 全客層全客層 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 PR活活 動動 SP活活 動動 輔助輔助 主要主要 輔助輔助 夏季名品服飾發布會暨品牌酒會夏季名品服飾發布會暨品牌酒會 麗星郵輪海洋
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