地產開發商廣告投放情況及案例分享（16頁）.ppt
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地產開發商廣告投放情況及案例分享（16頁）.ppt
1、中國領先的生活圈媒體群 激情 誠信 規范 共贏 地產類客戶投放情況及案例分享地產類客戶投放情況及案例分享 中國領先的生活圈媒體群 激情 誠信 規范 共贏 Part 1 2012年1月2013年12月 房地產類客戶 樓宇電視+框架廣告投放情況 中國領先的生活圈媒體群 激情 誠信 規范 共贏 主要投放客戶 中國領先的生活圈媒體群 激情 誠信 規范 共贏 房地產類投放總額 中國領先的生活圈媒體群 激情 誠信 規范 共贏 主要品牌投放額 中國領先的生活圈媒體群 激情 誠信 規范 共贏 Part 2 成功案例分享 恒大地產 中國領先的生活圈媒體群 激情 誠信 規范 共贏 恒大過去幾乎全部媒體預算押寶在報
2、紙媒體 8% 3% 3% 2% 74% 恒大 萬達 綠地 萬科 中天 保利 中豪 中海 21世紀 保利 富力 雅居樂 其他 2010年全國房地產市場全媒體投放量統計 2010年全國房地產市場框架投放量統計 數據來源：CTR2010媒體監測；2010年框架媒體投放統計 2010年恒大地產以全國媒體投放量第一傲視眾多房地產品牌，但在細分媒體中的 框架傳媒卻并沒有投放 中國領先的生活圈媒體群 激情 誠信 規范 共贏 2011年房地產市場的前景撲朔迷離，開始測試更精準的框架海報投放效 果 恒大地產選擇兩個城市進行試投放 測試城市：濟南、天津 發布力度：輕度（發布數量在500塊以下） 發布周期：1周 投
3、放策略：恒大地產在樓盤盛大開盤之前，利 用框架1.0高信息容載量的特性，把開盤的詳細 信息廣泛迅速地傳遞給目標消費者，展示企業 實力，提升品牌形象 中國領先的生活圈媒體群 激情 誠信 規范 共贏 初嘗甜頭繼而發力 2010年零投放 0 +100% +180% 2011年第一波測試2城市 2011年目前投放20城市 數據來源：2010-2011年框架媒體投放統計 框架投放實現0的突破，第一波投放讓客戶感受到 框架強大的執行力和明顯的媒體效果，肯定了框架 的價值，繼而開啟恒大地產搶占框架的房地產品類 廣告份額藍圖 中國領先的生活圈媒體群 激情 誠信 規范 共贏 中國領先的生活圈媒體群 激情 誠信 規范 共贏 中國領先的生活圈媒體群 激情 誠信 規范 共贏 中國領先的生活圈媒體群 激情 誠信 規范 共贏 中國領先的生活圈媒體群 激情 誠信 規范 共贏 框架廣告投放效果小結 信息傳遞方面，該廣告的
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