博思堂地產(chǎn)推廣策劃公司：地產(chǎn)廣告策劃深度培訓(xùn)資料及案例解析(內(nèi)部絕密)（94頁）.ppt
-
資源ID：93739
資源大?。?span id="wdd9nb9" class="font-tahoma">493.50KB
全文頁數(shù)：92頁
-
資源格式：
PPT
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網(wǎng)頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預(yù)覽文檔經(jīng)過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
博思堂地產(chǎn)推廣策劃公司：地產(chǎn)廣告策劃深度培訓(xùn)資料及案例解析(內(nèi)部絕密)（94頁）.ppt
1、1 BirthidearBirthidear 博思堂廣告博思堂廣告 內(nèi)部資料，不得外傳內(nèi)部資料，不得外傳 地產(chǎn)廣告策劃深度培訓(xùn)資料及地產(chǎn)廣告策劃深度培訓(xùn)資料及 案例解析案例解析 2 培訓(xùn)內(nèi)容安排 之一：之一：階段整合策略原則 之二：之二：每月整合策略 之三：之三：整合推廣策略原則 之四：之四：關(guān)于地產(chǎn)專業(yè)的概念； 3 經(jīng)典案例：微軟經(jīng)典案例：微軟windows 97全球推廣全球推廣 想一想，現(xiàn)在你是比爾蓋茨，如果給你美國、英國、法國、臺灣 4個地區(qū)，你會怎么辦？ 之一之一 階段整合策略階段整合策略 4 微軟微軟windows 97全球推廣全球推廣 概念：Integrated Marketing
2、 Communications (IMC) 方式: 1、美國：采用最典型的媒介時代周刊連續(xù)7張跨頁 2、英國：最大的媒體泰塢士報由正常70萬份增加至150萬 份，當(dāng)天全部免費派送。 3、法國：被譽為國車的雪鐵龍，車身為Win97的標志。 4、臺灣：有兩千多家“7-11店”，一夜之間全是Win97形象。 特點：擊穿市場擊穿市場 5 策劃是什么？ 策劃： 策，竹簡；劃，戈與刀兩種兵器。 策劃，紙上談兵。 其實，策劃，并非現(xiàn)代才出現(xiàn)的新概念，在中國古代，早 已有之。 策劃，在古籍中又作策畫。策，在古代是一種趕 馬用的棍子，一端有尖刺，能用來刺激馬身，催馬奔馳。 由此而生策動、策應(yīng)、策士。策字的另一解
3、為籌， 是一種計算的工具，由此又引申出籌策、計策、策劃 等等。 古之策劃，指籌謀、計劃，也指一種謀略之術(shù)，有上 策、中策、下策之分。 6 整合策略原則整合策略原則 戰(zhàn)爭游戲戰(zhàn)爭游戲 勝負原則：1、把掉軍旗（目標群），所有的出發(fā)點都是一個； 2、無論運用何種手段（小排長也行），只要擊穿； 核心點：以軍旗（目標群）為目標，進行戰(zhàn)爭游戲。 司令官思考：1、戰(zhàn)局如何？（市場狀況） 2、敵人是誰？(賣點) 3、我方兵力如何？（突破點） 4、如何調(diào)動兵力攻擊？（整合戰(zhàn)略） 5、戰(zhàn)前如何部署？（戰(zhàn)術(shù)） 7 華 龍 花 園 Dragon Garden 整合市場攻擊策略 1 Strategy Ad. Planning 1 博思堂Birthidea廣告 經(jīng)典案例：經(jīng)典案例： 8 整合推廣構(gòu)架 第一部分：深圳未來的競爭局勢 第二部分：市場攻擊布局 第三部分：市場攻擊戰(zhàn)術(shù) 9 第一部分：深圳未來的競爭局勢 1、深
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網(wǎng)站精選百萬好案
百萬工程地產(chǎn)工作者都在用
微信掃一掃登錄
