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華潤(rùn)地產(chǎn)集團(tuán)成都品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告(144頁）.ppt

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華潤(rùn)地產(chǎn)集團(tuán)成都品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告(144頁）.ppt

1、完美之路完美之路 TBC行銷傳播機(jī)構(gòu)行銷傳播機(jī)構(gòu) 銘鼎廣告銘鼎廣告鈞城地產(chǎn)鈞城地產(chǎn) 華潤(rùn)臵地華潤(rùn)臵地成都成都品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告對(duì)品牌戰(zhàn)略建設(shè)，不只是單純的換一套VI、發(fā)布幾款形象廣告等，推廣層面就能解決的事情，需要有套獨(dú)特的思想來統(tǒng)領(lǐng)品牌發(fā)展的方方面面，并能夠明確指引品牌的發(fā)展方向，形成完善的體系，才能讓品牌健康壯大。品牌體系架構(gòu)包含了整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，不是做好哪一塊就行的，而是完善其中的每個(gè)環(huán)節(jié)，整合全方位資源。寫在前面寫在前面建立華潤(rùn)臵地品牌的良好社會(huì)形象建立華潤(rùn)臵地品牌的良好社會(huì)形象; ; 籍企業(yè)品牌的建立，幫助增強(qiáng)華潤(rùn)臵地屬下樓盤籍企業(yè)品牌的建立，

2、幫助增強(qiáng)華潤(rùn)臵地屬下樓盤在消費(fèi)者心目中的認(rèn)同感，以期帶動(dòng)銷售。在消費(fèi)者心目中的認(rèn)同感，以期帶動(dòng)銷售。我們的目的我們的目的使華潤(rùn)臵地在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，成為被人們廣泛認(rèn)使華潤(rùn)臵地在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，成為被人們廣泛認(rèn) 知與尊重的地產(chǎn)開發(fā)商。并使其將來成為吸引買知與尊重的地產(chǎn)開發(fā)商。并使其將來成為吸引買樓、看樓的重要因素。樓、看樓的重要因素。把華潤(rùn)置地最真實(shí)、最獨(dú)特的一面找出來，呈現(xiàn)給公眾和消費(fèi)者，讓更多的人了解和喜歡華潤(rùn)。我們的任務(wù)我們的任務(wù) 品牌整合的策略規(guī)劃思路品牌整合的策略規(guī)劃思路品牌掃描品牌掃描從各個(gè)角度理性地分析品牌資產(chǎn)：企業(yè)歷史、發(fā)展現(xiàn)狀、顧客需要、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、發(fā)展目標(biāo)、

3、未來機(jī)會(huì) 品牌策略品牌策略品牌定位品牌核心價(jià)值品牌個(gè)性品牌形象品牌架構(gòu) 品牌表現(xiàn)品牌表現(xiàn) 視覺識(shí)別、行為識(shí)別、廣告表現(xiàn)等品牌執(zhí)行品牌執(zhí)行品牌規(guī)劃品牌傳播品牌管理本次提案內(nèi)容提要本次提案內(nèi)容提要品牌掃描（從各個(gè)角度理性地分析品牌資產(chǎn)）品牌掃描（從各個(gè)角度理性地分析品牌資產(chǎn)）企業(yè)背景、發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)品特質(zhì)、公眾形象、公關(guān)、視覺品牌機(jī)會(huì)（尋找與消費(fèi)者的情感聯(lián)系與市場(chǎng)機(jī)會(huì)）品牌機(jī)會(huì)（尋找與消費(fèi)者的情感聯(lián)系與市場(chǎng)機(jī)會(huì)）消費(fèi)者洞察、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究、品牌定位品牌策略（核心內(nèi)容的確立）品牌策略（核心內(nèi)容的確立）品牌愿景、核心價(jià)值、品牌理念、傳播口號(hào)、品牌個(gè)性品牌規(guī)劃（另案）品牌規(guī)劃（另案）華潤(rùn)置地?fù)碛惺裁矗?品牌掃描品牌掃描 1 60年歷史的深厚文化和組織的沉淀；在香港市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)的大型國(guó)有控股企業(yè)典范；產(chǎn)業(yè)多元、和而不同、兼容并包、有著強(qiáng) 大的資源整合和協(xié)同的潛力

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