上海來福士購物中心開店活動企劃方案（19頁）.ppt
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上海來福士購物中心開店活動企劃方案（19頁）.ppt
1、凱德置業來福士廣場 活動全案策劃書 物物 業業 暢暢 想想 凱德置業凱德置業來福士廣場來福士廣場 浦東之畔，東海之濱，在寸金的上海城市象征人民廣場旁，凱德置業全情的打造的恢弘巨制 來福士廣場，已經揭開了神秘的面紗，向世人展示國際大都市的無限魅力，引領東方 巴黎的時代潮流。 物物 業業 定定 位位 來福士廣場來福士廣場時尚地標時尚地標 作為市中心黃金地段的高檔Shopping Mall，來福士廣場的定位十分清晰，利用地段優勢作 為基本依托，發揮國際一線品牌薈粹的尖端地位，輔之眾多知名品牌的紛紛搶灘。品位，檔 次，地段，交通，服務等，集中優勢，方顯時尚地標之本色。 目目 標標 消消 費費 群群 定
2、定 位位 時尚地標時尚地標精英紛至沓來精英紛至沓來 高雅而又氣度不凡，深沉卻又卓爾不群。來福士廣場占有獨一無二的地段優勢，匯集了眾 多令人心潮澎湃的頂尖時尚品牌，眾多可口的國際美食品牌，精彩紛呈的主題廣場活動， 驚喜連連的折扣促銷。來福士廣場的一舉一動將時刻牽掛著上海時尚精英人群的脈搏。 20032003年度活動規劃年度活動規劃 2003年11月 大廳：歡樂美味，輕松品味大廳：歡樂美味，輕松品味 來福士廣場美食現場烹制聚會 小廳：曼妙異域風情，盡享高雅奢華小廳：曼妙異域風情，盡享高雅奢華 來福士廣場秋冬飾品&法國美食展 2003年12月 大大/ /小廳：霓虹羽裳慶耶誕，濃濃甜蜜永分享小廳：霓虹
3、羽裳慶耶誕，濃濃甜蜜永分享 來福士廣場圣誕時尚情報&甜蜜美食發布 2004年1月 大大/ /小廳：吉祥鐘聲旺新年小廳：吉祥鐘聲旺新年 來福士廣場新年幸運撞鐘 系列活動目標解析系列活動目標解析 塑造成上海地標性質的超級購物/休閑/娛樂城，成為尊貴又時尚的購物地首選及聚 會場所。 海外旅行者和商務客人到達上海的“必游之地”。 塑造有型有款的生活，讓來福士廣場成為人們心目中的時尚形態創造者。 歡樂美味，輕松品味歡樂美味，輕松品味 來福士廣場美食現場烹制聚會 活活 動動 目目 的的 簡簡 述述 來福士廣場剛剛進入試運行階段，需要通過大型的主題活動來提升廣場的人氣，在相對短時 間內聚集人群。通過活動，在口碑傳播的同時，配合媒體宣傳，多渠道短時期樹立知名度。 相對來說，美食活動能迅速激發起消費者的興趣和嘗試欲望。尤其是活動主推的“免費品 嘗”、“現場烹制”兩大概念更能迅速得到消費者的認同，有把握將消費
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