1、環球購物中心營銷策略方案 販促 曹凱 A.市場深度分析 B.目標群體分析 C.2015大事記 D.目 標 定 位 E.營 銷 目 標 F.營 銷 策 略 G.營 銷 計 劃 以上部分由市調公司市調完成后提供 這是一大 波兒 玖零后 占全國總體人口比率17%，到2020年 將成為中國主流消費人群 規模龐大 銀兩充足 信心滿滿 大學普及教育 出生1985-1995年間的“泛90后” 精明的90后 求新求變 西方文化與中國傳統文化的混血兒 調 查 報 告 ： 尼 爾 森 公 司 目標群體分析及營銷關鍵 要贏得消費群 共鳴是關鍵 煽動性的廣告口號 品牌“自己的故事” “自嘲文化”的品牌 溝通+互動=贏
2、得認同感 “巧拼不蠻干”的生活態度 通過靈活和巧妙的營銷方式，實現訴求 同學 朋友 閨蜜 網友 同事 戰友 粉絲 團體 對“圈子” 進行有效溝通 目標群體分析及營銷關鍵 調 查 報 告 ： 尼 爾 森 公 司 2015年大事記 2015年是一個平年，為365天。它的第一天是星期四，春節是2月19日， 生肖是羊。 農歷乙未年 年 代：21世紀10年代。 1月 1月13日微軟公司停止對Windows7的主流服務支持。 1月17日日本阪神大地震20周年。 1月22日2015年世界大學生冬季運動會將在西班牙 格拉納達舉行 1月1日元旦節 1月27日臘八節 2月 2月18中國農歷春節 2月14日情人節
3、3月 孫中山逝世90周年。 3.15消費者權益日。 3月1日云南昆明火車站暴力恐怖案件1周年祭。 3月8日38馬來西亞航班失蹤事件發生1周年。 3月5日元宵節 3月8日婦女節 3月12日植樹節 4月 4月1日張國榮逝世12周年 4月5日蔣介石逝世40周年。 4月14日414玉樹地震5周年祭。 4月20日420雅安地震2周年祭。 4月1日愚人節 4月2日國際兒童圖 書日 4月5日清明節/復 活節 4月21日三月三 4月22日世界地 球日 5月 5月1日意大利2015年米蘭世界博覽會開幕。 5月6日英國大選。 5月8日臺灣歌手鄧麗君逝世20周年。 5月12日第七個中國防災減災日，以紀念四川汶川地震7周年。 5月1日勞動節 5月4日青年節 5月10日母親節 5月18日國際博物 館日 5月31日世界無 煙日 6月 黃家駒逝世22周年。 天津高考（6月初） 天津中考（中旬） 6月1日兒童節 6月20
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