地產培訓：房地產廣告策劃與推廣（229頁）.ppt
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地產培訓：房地產廣告策劃與推廣（229頁）.ppt
1、 誠信守正誠信守正 精益求精精益求精 房地產廣告策劃與推廣房地產廣告策劃與推廣 JOYON REAL ESTATE PAGE 3 葛元成葛元成 湖南郡原置業有限公司湖南郡原置業有限公司 JOYON REAL ESTATE PAGE 3 第一篇第一篇 廣告策劃流程廣告策劃流程 第二篇第二篇 廣告作品欣賞與案例分析廣告作品欣賞與案例分析 JOYON REAL ESTATE PAGE 3 第一篇第一篇 廣告策劃流程廣告策劃流程 JOYON REAL ESTATE PAGE 2 房地產廣告策劃概念房地產廣告策劃概念 房地產廣告策劃是在廣泛的調查研究基礎上，對房地產市場和 個案進行分析，以決定廣告活動的
2、策略和廣告實施計劃，力求廣告 進程的合理化和廣告效果的最大化。 房地產廣告策劃不僅能夠進一步明確開發商的目標市場和產品 定位，而且能夠細化開發商的營銷策略，最大限度地發揮廣告活動 在市場營銷中的作用。 JOYON REAL ESTATE PAGE 2 房地產廣告類型房地產廣告類型 1、促銷廣告。廣告的主要目的是傳達所銷售樓盤的有關信息， 吸引客戶前來購買。 2、形象廣告。以樹立開發商、樓盤的品牌形象并期望給人留 下整體、長久印象為廣告目的所在。 3、觀念廣告。以倡導全新生活方式和居住時尚為廣告目的。 概念盤應用較多。 4、公關廣告。通過以軟性廣告的形式出現，如在大眾媒介上 發布的入伙、聯誼通知
3、，各類祝賀辭、答謝辭等。 JOYON REAL ESTATE PAGE 2 JOYON REAL ESTATE PAGE 2 JOYON REAL ESTATE PAGE 2 JOYON REAL ESTATE PAGE 2 確立廣告目標確立廣告目標 JOYON REAL ESTATE PAGE 2 房地產廣告目標的含義房地產廣告目標的含義 房地產廣告在一定的時間內，對特定的消費者所要完成的溝通 任務與銷售目標。 房地產廣告目標的基礎是公司的營銷決策，是提高知名度？樹 立美譽度？還是達到多少銷售率？不同的營銷目標會有不同的廣告 目標。 一般來說，廣告目標是個體系，總目標是什么，分階段目標是 什么，廣告目標的不同決定著整個廣告策劃的走向。 JOYON REAL ESTATE PAGE 2 廣告目標包括的內容廣告目標包括的內容 在制定廣告目標時，需要分析廣告目標所包含的內容，在此基 礎上去明確
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