1、博思堂Pioneer計劃 1 博思堂Pioneer培訓計劃 【地產策略提案】 博思堂Pioneer計劃 2 培訓內容概念 1day 整合推廣策略原則；階段整合策略原則 2day 考核階段整合策略；每月整合策略 3day 考核每月整合策略； 整合推廣策略原則 4day 考核整合推廣策略； 關于地產專業的概念； 5day 全面考核 博思堂Pioneer計劃 3 1 day 經典案例：整合推廣策略 ? 微軟windows 97全球推廣 想一想，現在你是比爾蓋茨，如果給你美國、英國、法國、臺灣 4個地區，你會怎么辦？ 博思堂Pioneer計劃 4 ? 微軟windows 97全球推廣 概念：Integ
2、rated Marketing Communications (IMC) 方式: 1、美國：采用最典型的媒介時代周刊連續7張跨頁 2、英國：最大的媒體泰塢士報由正常70萬份增加至150萬 份，當天全部免費派送。 3、法國：被譽為國車的雪鐵龍，車身為Win97的標志。 4、臺灣：有兩千多家“7-11店”，一夜之間全是Win97形象。 特點：擊穿市場 博思堂Pioneer計劃 5 策劃？ 策劃： 策，竹簡；劃，戈與刀兩種兵器。 策劃，紙上談兵。 博思堂Pioneer計劃 6 整合策略原則 ？ 戰爭游戲 勝負原則：1、把掉軍旗（目標群），所有的出發點都是一個； 2、無論運用何種手段（小排長也行），只
3、要擊穿； 核心點：以軍旗（目標群）為目標，進行戰爭游戲。 司令官思考：1、戰局如何？（市場狀況） 2、敵人是誰？(賣點) 3、我方兵力如何？（突破點） 4、如何調動兵力攻擊？（整合戰略） 5、戰前如何部署？（戰術） 博思堂Pioneer計劃 7 ？實戰案例一：深圳華龍花園 博思堂Pioneer計劃 8 華 龍 花 園 Dragon Garden 整合市場攻擊策略 1 Strategy Ad. Planning 1 博思堂Birthidea廣告 2000年9月28日 博思堂Pioneer計劃 9 整合推廣構架 第一部分：深圳未來的競爭局勢 第二部分：市場攻擊布局 第三部分：市場攻擊戰術 博思堂Pioneer計劃 10 第一部分：深圳未來的競爭局勢 1、深圳地產的趨勢 2、深圳市場兵力布局 深圳地產未來競爭局勢 3、中心區區域兵力布局 4、香蜜湖地帶兵力布局 5、華龍花園兵力優勢 博思堂Pio
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
