華潤地產集團品牌定位及推廣方案（113頁）.ppt
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華潤地產集團品牌定位及推廣方案（113頁）.ppt
1、 季度會議品牌工作報告季度會議品牌工作報告 華潤置地品牌小組華潤置地品牌小組 成都公司品牌小組成都公司品牌小組 2008.3.23 東莞東莞 華潤臵地品牌現狀華潤臵地品牌現狀 戰略性品牌定位 品牌分析 品牌戰略 華潤臵地企業品牌形象 品牌管理體系 2008品牌推廣（總部層面） 目錄目錄 近兩年全國業務擴展 各利潤中心所在市場自然形成的品牌認知不同 華潤臵地品牌現狀 與企業發展戰略關聯度不強 華潤臵地品牌現狀 受眾對華潤臵地沒有清晰的品牌形象和品牌聯想 華潤臵地品牌現狀 你對華潤置地有什么了解和印象？你對華潤置地有什么了解和印象？ 認為比較有實力的公司，是個大企業 23 是家投資多元化企業，是家
2、香港的上市公司 8 只是一家房產公司 8 你對中海有什么了解和印象你對中海有什么了解和印象? ? 是一個有實力的企業 9 樓盤好、品質好 9 只知道是一個房產開發商 5 比較有品牌效應的企業 4 你對萬科有什么了解和印象你對萬科有什么了解和印象? ? 知名、有實力、專業、品牌好 30 注重細節、信譽度好、物業管理好 10 成都地區調研案例成都地區調研案例： 大部份業主對華潤置地只停留在華 潤置地是一個有實力的企業，對華 潤置地是一個什么樣的企業形象不 是那么理解，也有部份業主并不清 楚華潤置地。 相比萬科 華潤置地的知名度略為遜色 美譽度及品牌效應一般 與地產業務外集團內其他利潤中心品牌形象混
3、淆 成都地區調研案例： “華潤”是一個相當有實力的品牌企業 但在大部分受訪者中認知最為普遍的是“華潤啤酒”，“華潤 油氣”、“華潤漆” 對“華潤置地”的認知不大。 華潤臵地品牌現狀 項目品牌知名度高于企業品牌 成都地區調研案例： 大多數人知道翡翠城、二十四城、鳳凰城 對“華潤置地”這一名稱的認知度很低 華潤臵地品牌現狀 內部員工對企業品牌認知模糊且各異 成都地區調研案例： 華潤臵地內部員工對企業品牌了解不多 對品牌定位不特別的清晰 絕大部份員工認為，強大的資金實力是華潤臵地的競爭優勢 11 6.36% 12169.94% 3017.34% 116.36% 020406080100120140 非常了解 了解一些 了解很少 基本不了解 對品牌的了解 華潤臵地品牌現狀 認知度低：已有一定的知名度、美譽度，但缺乏認知度。 形象模糊：除了“實力強大”外，公眾很難說清華潤的品牌形象和 個性。 有公信
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