可口可樂（500強(qiáng)品牌)12月促銷活動(dòng)方案.ppt

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可口可樂（500強(qiáng)品牌)12月促銷活動(dòng)方案.ppt

1、可口可樂可口可樂1010-1212月促銷活動(dòng)方案月促銷活動(dòng)方案目錄市場(chǎng)背景促銷目標(biāo) 促銷主題促銷活動(dòng)方案促銷傳播方式促銷效果展望市場(chǎng)背景 “快樂生活，暢爽開懷”將作為可口可樂中國(guó)2009年的年度市場(chǎng)推廣主題。生活的美好在于快樂，正是這種樂觀、積極、進(jìn)取的生活理念，也是可口可樂品牌的核心所在。標(biāo)志著可口可樂將圍繞這一主題展開一系列的市場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)。 10-12月期間是各商家相對(duì)減少促銷頻率的一段時(shí)期，采用恰當(dāng)?shù)拇黉N手段能夠獲得銷量的增加，收獲一些品牌形象的提升，鞏固顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。考慮到消費(fèi)者希望消費(fèi)后得到的產(chǎn)品附加值，設(shè)計(jì)的活動(dòng)應(yīng)該迎合特定的社會(huì)文化氛圍，促銷活動(dòng)

2、該跳出來(lái)，給消費(fèi)者耳目一新的感覺，對(duì)消費(fèi)者起到第一步的吸引。所以所以：目前具備的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)是可口可樂這個(gè)大品牌建立起來(lái)的，自目前具備的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)是可口可樂這個(gè)大品牌建立起來(lái)的，自身的品牌鞏固和市場(chǎng)銷售提升工作均沒有開展強(qiáng)有力的活動(dòng)的支持。身的品牌鞏固和市場(chǎng)銷售提升工作均沒有開展強(qiáng)有力的活動(dòng)的支持。措施：措施：通過(guò)具有吸引力的活動(dòng)，提出可口可樂的通過(guò)具有吸引力的活動(dòng)，提出可口可樂的USP，促進(jìn)即時(shí)性銷，促進(jìn)即時(shí)性銷量帶動(dòng)永久性銷量。量帶動(dòng)永久性銷量。通過(guò)行為促銷來(lái)整合傳播以增加可口可樂的品牌曝光率，鞏固通過(guò)行為促銷來(lái)整合傳播以增加可口可樂的品牌曝光率，鞏固品牌忠誠(chéng)度。品牌忠誠(chéng)度

3、。促銷目標(biāo) 通過(guò)大量的品牌重復(fù)，鞏固顧客忠誠(chéng)度，以對(duì)其他品牌促銷具有免疫力。激發(fā)消費(fèi)者的重復(fù)性購(gòu)買，帶動(dòng)銷量提升。推薦公司其他系列產(chǎn)品，樹立良好品牌形象。商品USPUSP：快樂生活暢爽開懷可樂，快樂的選擇品牌信息品牌信息：可口可樂，讓你的生活更快樂可口可樂，讓你的生活更快樂 ! ! 促銷活動(dòng)方案 1010月活動(dòng)月活動(dòng) 1212月活動(dòng)月活動(dòng) 1111月活動(dòng)月活動(dòng) 前期以活動(dòng)促銷為主，也為 11月活動(dòng)招募參加人員，為活動(dòng)造勢(shì)宣傳。根據(jù)“快樂生活、暢爽開懷” 主題，11月11 日二七廣場(chǎng) 大型參與性狂歡 PartyParty！活動(dòng)將是11月份快樂Party 的延續(xù)加上創(chuàng) 新，可口可樂圣誕秀出電。三月活動(dòng)主題一致，呈連續(xù)性，每月的活動(dòng)又各有特色。特色促銷活動(dòng) 1010月月 1111月月 1212月月超市門前活動(dòng)促銷，“轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)出你的快樂” 百名圣誕老

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