1、君 頂 酒 莊 整 體 形 象 規 劃 設 計 方案主要涉及內容 背景資料 君頂酒莊的由來、規模、產品結構 定位君頂 君頂酒莊品牌的市場定位 品牌演繹 君頂酒莊品牌基礎要素設計 形象傳播 君頂酒莊品牌識別要素的應用規范 背景資料 君頂酒莊的由來、規模、產品結構 君頂酒莊的由來 中糧集團是中國最大的糧食進出口 企業,從1994年開始,一直是全球500強企 業。 從世紀年代開始的三個不 同時間段里，中糧就分別在河北沙城、 昌黎和山東煙臺三地控股成立了三家以 “長城”命名的葡萄酒企業，分別是中 國長城葡萄酒有限公司、華夏葡萄釀酒 有限公司和煙臺中糧葡萄釀酒有限公司， 外界習慣于稱之為“沙城長城”、
2、“華 夏長城”、“煙臺長城”。 沙城長城 華夏長城 煙臺長城 君頂酒莊的由來 三家企業共同擁有長城品牌卻各自保 持了在研發、生產、銷售、宣傳等多方面 的獨立。這樣必然存在內部競爭，資源大 量內耗。 國內葡萄酒市場的競爭日趨激烈，再 加上入世后國外品牌進入的門檻逐步降低， “長城”面臨內憂外患中糧集團決定三家 合一，整合長城品牌。 “煙臺長城”是有中糧集團與煙臺隆 華投資有限公司共同投資建立，中糧占有 60的控股權。中糧收購剩余股權同時與 隆華投資公司共同投資興建中糧南王山谷 君頂酒莊項目。 中糧集 團葡萄 酒產業 華夏長城 沙城長城 煙臺長城 （煙臺隆華投資股份有限公司） 長城 中國乃至亞洲最
3、大及 最高端的葡萄酒莊 地處中國優質釀酒葡萄產區的蓬萊市境內 的南王山谷. 總投資額超過3.5億人民幣 優質釀酒葡萄基地和配套的苗木研發繁育 中心5000畝，達到盛產期的優質釀酒葡萄園 將擴大到11000畝 年產高檔酒莊酒1000噸能力 地下酒窖8000平方米 獨立把控從葡萄栽培到葡萄酒生產全過程 君頂的背景 整體鳥瞰圖 酒莊正門示意圖 酒莊鳥瞰圖 會所遠景 大廳 西餐廳 酒文化區 君頂酒莊產業鏈 苗木培養技術支持 苗木銷售 苗木基地 葡萄園 園區觀光 收獲活動 藝術品展覽 藝術品收藏 藝術品拍賣 藝術品 俱樂部 會員卡銷售 定購直銷 會刊 區域俱樂部 授權經營 葡萄酒專賣店 授權銷售餐飲終端 授權附屬用品銷售 品牌代理 國際葡萄酒品牌 其他相關用品品牌 葡萄酒文化 會 所 餐飲服務 休閑娛樂 房地產 君頂酒莊 高爾夫 球場經營 日常經營 賽事經營 葡萄酒莊 定位君頂 君 頂 酒 莊 品
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