1、勁霸中秋國慶企劃案 前線傳播 FRONT 2007-7-16 目錄目錄 ： 一：傳播思考及主題一：傳播思考及主題 二：促銷氛圍營造二：促銷氛圍營造 三、促銷活動執行三、促銷活動執行 四：創意表現及運用四：創意表現及運用 一：傳播思考及主題 中秋，家是永恒的主題，追求的是家人的團員歡聚； 國慶，國是永遠的核心，凸顯的是胸懷祖國的情懷； 從家到國,從小到大直至更遠，我們想到的是更廣闊 的天下。男人的情懷里不僅有家、有國，更有自己追 求的天下！這才是男人的精神與責任！ 傳播思路傳播思路 家 國 天下 傳播主題傳播主題 主題闡述：主題闡述： 用“家”、“國”、“天下”三個概念，串聯中秋、國慶及男人的三
2、種情感氛圍，且三者之間形成逐 步遞進的關系，展現男人豪邁情懷。 二：促銷二：促銷氛圍營造氛圍營造 櫥窗布置櫥窗布置 櫥窗布置思路：除主畫面外，櫥窗布置追求簡潔。 【花束備選花束備選】：以條點蝴蝶蘭為第一選擇，各專賣店可根據各地花卉供應情況選擇購買。 鮮花布置鮮花布置 孔雀草花語： 興高采烈 、爽朗 唐菖蒲花語： 喜慶,大吉大利 條點蝴蝶蘭花語： 事事順心 心想事成 菊花花語： 清凈、高潔、真情 店內音樂店內音樂 中秋、國慶音樂曲調總體追求柔緩，應承節日需求，其中穿插輕快節奏歌曲 （ ），調節良好的購物氣氛。參考歌曲如下： 張學友：但愿人長久 刁寒：花好月圓 任賢齊、楊千嬅：花好月圓夜 蔡琴明：
3、月千里寄相思 李克勤：月半小夜曲 陶喆 ：月亮代表誰的心 刀郎：敖包相會 林依倫：透過開滿鮮花的月亮 徐小鳳 ：月亮光光 愛戴：彩云追月 三：三：促銷活動執行促銷活動執行 促銷媒體采用：促銷媒體采用：海報、掛畫、臺卡、店內廣播、短信等。 媒體建議媒體建議 【發送對象】：勁霸全國各專賣店持會員卡的顧客名單 【放送方式】：分批，群發 【發送時間】：新店開業前一周，具體時間由各門店自行決定 【發送途徑】：手機短信平臺，與當地中國移動、中國聯通、電信取得合作 【短訊內容】：在我的心中，“家”是起飛時的港灣，“國”是放飛時的舞臺，而 “天下“則是我們領飛時的夢想。做強者的男人，始終胸懷家、國、天下。奮斗成就 人生-勁霸福山店慶中秋、迎國慶，豪情獻禮,為強者男人加冕。 短信傳播短信傳播 1、各專賣店須在規定時間內將門店宣傳用的海報、POP 等物料按要求張貼、懸掛、 裝置在店里最醒目的位置，如櫥窗、產品
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