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美林湖畔花園整合傳播策略（91頁）.ppt

資源ID：94377 資源大小：5.57MB 全文頁數：91頁
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美林湖畔花園整合傳播策略（91頁）.ppt

1、美林湖畔花園整合傳播策略美林湖畔花園整合傳播策略 2003年年5月月13日日市場環境掃描市場環境掃描項目特征分析項目特征分析消費群體洞察消費群體洞察整合傳播定位整合傳播定位傳播推廣策略傳播推廣策略湖畔項目研究湖畔項目研究宏觀市場概述宏觀市場概述東圃板塊分析東圃板塊分析宏宏觀觀市市場場概概述述城市住宅郊區化城市住宅郊區化將成為居住主流將成為居住主流這一趨勢的日漸強烈為廣州市郊區樓盤尤其是天河東圃樓市帶來了新一輪的銷售契機天河東圃板塊分析天河東圃板塊分析東圃發展東圃發展東圃定位為休閑、旅游、體育、科技為主的低密度東圃定位為休閑、旅游、體育、科技為主的低密

2、度生活區生活區三大居住板塊成熟，吸引老城區住戶三大居住板塊成熟，吸引老城區住戶大規模物流中心醞釀形成大規模物流中心醞釀形成東部交通網絡基本形成東部交通網絡基本形成 “超級商圈超級商圈”出現。購物天堂構建出現。購物天堂構建黃埔新城區全速發展黃埔地域聚集了近黃埔地域聚集了近20002000家國企、外企和私企家國企、外企和私企黃埔現有近黃埔現有近4040萬人口，人均萬人口，人均GDPGDP已達已達71007100美元，購美元，購房能力強房能力強黃埔板塊缺乏精品樓盤，市場渴求度大黃埔板塊缺乏精品樓盤，市場渴求度大市場機會：市場機會：東圃板塊缺乏精品大型園東圃板塊缺乏精品大型園林

3、休閑樓盤林休閑樓盤市場環境掃描市場環境掃描項目特征分析項目特征分析消費群體洞察消費群體洞察整合傳播定位整合傳播定位傳播推廣策略傳播推廣策略湖畔項目研究湖畔項目研究產品分析產品分析競爭對手分析競爭對手分析美林湖畔花園對美林基業品牌的意義美林湖畔花園對美林基業品牌的意義是對美林海岸“休閑渡假”概念的精彩延續傳播風格除了延續母品牌的文化風格外，更是提升母品牌的一次契機填補市場的空白，尋找機會，承接創新理念，打造精品形象。美林基業的建筑的最高境界是建筑的最高境界是天人合一天人合一-回歸自然生態回歸自然生態,人性化配套人性化配套建立一種新秩序建立一種新秩序-新的生活模式的構筑新的生活模式的構筑高瞻遠矚高瞻遠矚-建設居者夢想之屋建設居者夢想之屋爆發爆發-真情真情,打動消費者心靈打動消費者心靈美林基業的建筑境界美林基業的建筑境界都市休閑生活倡導者都市休閑生活

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