1、CASE SHOWF 6 P r o j e c t初 始 簡 報 任 務(wù) 回 顧代 理 商 所 收 到 的 任 務(wù)為 F 6 E n e r g y S h o t探 索 可 能 的 市 場 機(jī) 會 與 品 牌 定 位能 量 飲 s h o t6 0 m l容 量品 類F 6品 牌 名六 角 獸出 品 方2我 們 一 路 探 討 的 議 題 F6上市規(guī)劃思考與發(fā)展3戰(zhàn) 略 發(fā) 展 規(guī) 劃品 牌 定 位 構(gòu) 建傳 播 概 念 探 索上 市 營 銷 規(guī) 劃生 意 來 源 挖 掘用 戶 體 驗 設(shè) 計傳 播 時 程 建 議4F r o m Ze r o t o O n e,N e w P r o

2、d u c tN e w C a t e g o r yN e w Ro l e sN e w K n o w h o w身 為 P l a n n e r 的 裂 變 之 旅也是本次分享的主題能量原液Energy Shot功能性原液Function Shot功能性飲食Function FB5S o c i a l P l a n n e r社交策劃S t r a t e g i c P l a n n e r策略策劃P r o j e c t M a n a g e r產(chǎn)品經(jīng)理 階 段、內(nèi) 容、平 臺 機(jī) 會、定 位、角 色、概 念 戰(zhàn)略、組 織、體 系、資 源、K P I身 為 P l a

3、 n n e r 的 裂 變 之 旅面對新任務(wù)的角色和產(chǎn)出物料能量原液Energy Shot功能性原液Function Shot功能性飲食Function FB6S o c i a l P l a n n e r社交策劃S t r a t e g i c P l a n n e r策略策劃P r o j e c t M a n a g e r產(chǎn)品經(jīng)理 階 段、內(nèi) 容、平 臺 機(jī) 會、定 位、角 色、概 念 戰(zhàn)略、組 織、體 系、資 源、K P I身 為 P l a n n e r 的 裂 變 之 旅面對新任務(wù)的角色和產(chǎn)出物料面對新任務(wù)的角色和產(chǎn)出物料提 案 主 軸主要內(nèi)容分享為何我們?nèi)绾谓?gòu)F

4、6獨(dú)特且深具魅力的品牌價值？78品 牌 定 位品 牌 獨(dú) 特 魅 力 與 利 益1.發(fā) 展 成 功 配 方如何強(qiáng)化品牌競爭力獨(dú) 特 出 色 的 定 位統(tǒng)馭品牌優(yōu) 勢 突 出 的 產(chǎn) 品銷售品牌贏 得 關(guān) 注 的 作 為賦能品牌9?發(fā) 展 成 功 配 方如何強(qiáng)化品牌競爭力獨(dú) 特 出 色 的 定 位統(tǒng)馭品牌優(yōu) 勢 突 出 的 產(chǎn) 品銷售品牌贏 得 關(guān) 注 的 作 為賦能品牌10品 牌 定 位 機(jī) 會市場與類別機(jī)會為何消 費(fèi) 升 級，愿 為 健 康 買 單市 面 能 量 飲 料 效 果 有 限市 場 機(jī) 會88%“如 果 能 提 升 健 康，我 愿 意 付 出 更 多 購 買 產(chǎn) 品”34%“市 面

5、 上 大 部 分 能 量 飲 料效 果 都 不 太 顯 著”功 能 飲 料:提 神 需 求 最 強(qiáng)天 然 無 添 加 最 偏 好類 別 機(jī) 會59 54 42 40 31 27 26 提神醒腦運(yùn)動后恢復(fù)體力助消化退火清喉助眠改善視力51 49 48 43 38 33 32 天然糖分低熱量有機(jī)多種口味供選擇含果汁的含有超級食物成分添加蛋白質(zhì)的資 料 來 源：英 敏 特,2 0 1 6,n=3,0 0 011以 更 高 端、更 有 效 的 植 物 能 量 飲 進(jìn) 入 市 場類 別 競 品能量飲料主要競品紅牛80.6%日樂虎4.7%啟力3.2%葡萄適2.9%力保健0.9%其它2.8%能 量 飲 料

6、零 售 銷 售 額能 量 飲 料 主 要 競 品：紅 牛核 心 用 戶：2 5 3 9 歲 男 性如 何 挑 戰(zhàn) 既 有 品 類，轉(zhuǎn) 化 能 料 飲 用 使 用 人 群1932223620391631每周幾次每周1次男性，20-24 男性，25-29 男性，30-39 男性，40-49 能 量 飲 料 飲 用 人 群資 料 來 源：英 敏 特,2 0 1 6,n=3,0 0 01213產(chǎn) 品 分 析咖 啡 萃 取 物綠 茶 萃 取 物檸 檬 萃 取 物蘋 果 萃 取 物巴 西 莓 萃 取 物接 骨 木 萃 取 物全 植 物 配 方、濃 縮 精 粹有 效 成 分 為 紅 牛 兩 倍，效 用 更

7、強(qiáng)、作 用 更 快簡 單、便 捷、即 時 提 升 表 現(xiàn)F6植物能量飲成分與功效提神醒腦/振奮情緒提升活力/增進(jìn)代謝美容養(yǎng)顏/減肥排毒消除疲勞/減壓補(bǔ)氧消除疲勞/減肥減脂促進(jìn)消化/延緩衰老提高體能/增強(qiáng)免疫強(qiáng)健骨骼/改善失眠排毒養(yǎng)顏/延緩衰老調(diào)節(jié)血壓/強(qiáng)化記憶提高免疫/調(diào)節(jié)代謝強(qiáng)筋健骨/防高血壓產(chǎn) 品 對 比F6與紅牛產(chǎn)品之對比不 在 狀 態(tài)回 到 狀 態(tài)超 凡 狀 態(tài)困 了 累 了喝 紅 牛你 的 能 量 超 乎 你 想 象14紅牛提升狀態(tài)有限產(chǎn) 品 對 比F6與紅牛產(chǎn)品之對比不 在 狀 態(tài)回 到 狀 態(tài)超 凡 狀 態(tài)困 了 累 了喝 紅 牛你 的 能 量 超 乎 你 想 象紅牛提升狀態(tài)有限

8、成 分 雙 倍、高 效 作 用、加 速 振 奮15F 6 加 速、加 倍 提 升 狀 態(tài)?產(chǎn) 品 優(yōu) 勢 思 考雙倍成分仍有三成無感但滿意的人，前五分鐘就有感Product advantage滿意,40%不滿意沒感覺無 糖 版有 糖 版提 神 效 果 測 試 評 價滿意,45%不滿意,沒感覺,5 分 鐘1 5 分 鐘3 0 分 鐘5 小 時 后滿意,44%不滿意,沒感覺,滿意,45%不滿意,沒感覺,滿不滿意,沒感覺,滿意,49%不滿意,沒感覺,5 分 鐘1 5 分 鐘3 0 分 鐘5 小 時 后滿不滿意,沒感覺,滿意,35%不滿意,沒感覺,提 神 效 果 測 試 評 價有 糖 版，n=1 1

9、0;無 糖 版,n=2 416產(chǎn) 品 優(yōu) 勢 思 考Product advantage有 糖 版，n=1 1 0;無 糖 版,n=2 4速效迅 速 有 感、瞬 間 有 效1718超 越眾 人提 升 表 現(xiàn)超 越自 我解 決 問 題F6品 牌 定 位 差 異你 的 能 量 超 乎 你 的 想 象困 了 累 了喝 紅 牛?產(chǎn) 品 定 位 對 比F6對他們的意義為何天 然 的速 效合 成 的緩 效F6產(chǎn) 品 功 效 差 異19超 越眾 人提 升 表 現(xiàn)超 越自 我解 決 問 題F6品 牌 定 位 差 異你 的 能 量 超 乎 你 的 想 象困 了 累 了喝 紅 牛?產(chǎn) 品 定 位 對 比F6對他們的

10、意義為何天 然 的速 效合 成 的緩 效F6產(chǎn) 品 功 效 差 異對目標(biāo)人群的意義為何？速效20產(chǎn) 品 銷 售 對 象：1 8-5 5 歲 能 量 飲 料 使 用 者傳 播 核 心 人 群：2 5-3 9 歲 男 女21從權(quán)威二手報告尋找消費(fèi)者洞察英 敏 特 中 國 飲 料 報 告：對 功 能 性 飲 料 的 態(tài) 度G l o b a l S p o r t s E n e r g y D r i n k s M a r k e t2 0 1 6 中 國 食 品&飲 料趨 勢 及 消 費(fèi) 者 洞 察英 敏 特 中 國 飲 料 報 告：運(yùn) 動 和 能 量 飲 料凱 度 消 費(fèi) 者 報 告 價 值

11、 千 億 的 新 風(fēng) 口:1-2 線 城 市 飲 料 消 費(fèi) 機(jī) 會 分 析目 標(biāo) 人 群 特 質(zhì)他們有哪些共通的屬性22EFFICIENCYPROGRESSLEARNING追 求 效 率善 用 捷 徑實 踐 企 圖知 行 合 一自 我 驅(qū) 動持 續(xù) 前 進(jìn)渴 望：實 現(xiàn) 更 多、進(jìn) 步 更 多、表 現(xiàn) 更 好、變 得 更 強(qiáng)恐 懼：成 就 未 達(dá) 標(biāo)、成 果 不 足、落 后 他 人、效 率 慢能 量 飲 料 飲 用 動 機(jī)為何他們要喝能料飲料23重視自己表現(xiàn)-自尊-加速成就目標(biāo)-效率-收獲更勝投入-效益-降低出錯風(fēng)險-慎重-贏得眼前機(jī)會-掌控-期待超越同級-爭勝-重 視 內(nèi) 在 的 心 態(tài)重

12、 視 外 界 的 心 態(tài)希 望 更 好、再 更 好而 非 弱 者 想 要 解 決 問 題 的 心 態(tài)強(qiáng) 者，想 要 更 強(qiáng) 的 渴 望能 量 飲 料 飲 用 動 機(jī)為何他們要喝能料飲料24強(qiáng) 者，想 要 更 強(qiáng) 的 渴 望重視自己表現(xiàn)-自尊-加速成就目標(biāo)-效率-收獲更勝投入-效益-降低出錯風(fēng)險-慎重-贏得眼前機(jī)會-掌控-期待超越同級-爭勝-重 視 內(nèi) 在 的 心 態(tài)重 視 外 界 的 心 態(tài)F 6，瞬 間 提 升 強(qiáng) 者 狀 態(tài)不 止 提 神，讓 強(qiáng) 者 表 現(xiàn) 超 神品 牌 場 景 定 義展顯品牌/產(chǎn)品場合時機(jī)為何25頻 率 高差 異 強(qiáng)56414140393533當(dāng)我想要迅速補(bǔ)充能量時在健

13、身房/運(yùn)動場所時在參加戶外體育運(yùn)動時當(dāng)我想要抬高腎上腺素/興奮時在工作/學(xué)習(xí)時在酒吧/夜店里現(xiàn)場觀看體育比賽時能 量 飲 料 飲 用 時 機(jī)品 牌 場 景 定 義展顯品牌/產(chǎn)品場合時機(jī)為何26頻 率 高差 異 強(qiáng)工 作 職 場提 案、開 會、加 班開 車 趕 場開 長 途、開 夜 車、開 快 車運(yùn) 動 場健 身、鍛 煉、競 賽娛 樂 夜 場K T V、C L U B、B A R競 爭 意 識 顯 著、動 機(jī) 強(qiáng) 烈產(chǎn) 品 不 可 替 代 性 最 強(qiáng)飲 用 頻 率 高、但 替 代 產(chǎn) 品 多強(qiáng) 化 品 牌 個 性、避 免 嚴(yán) 肅 感天 然 的速 效合 成 的緩 效F6產(chǎn) 品 功 效 差 異27超

14、 越眾 人給 強(qiáng) 者 提 升 表 現(xiàn)超 越自 我讓 弱 者 解 決 問 題F6品 牌 定 位 差 異你 的 能 量 超 乎 你 的 想 象困 了 累 了喝 紅 牛品 牌 定 位 對 比F6對他們的意義為何?讓 強(qiáng) 者 更 強(qiáng)F 6 植 物 能 量 飲能 量 飲 料解 決 弱 者 能 量 不 足 的 問 題產(chǎn) 品 對 比F6與紅牛產(chǎn)品之對比產(chǎn) 品 定 位F6為強(qiáng)者而生的速效能量飲28小 容 量、高 濃 度 的 能 量 速 補(bǔ)補(bǔ) 水、補(bǔ) 糖、補(bǔ) 能 量 的 飲 料產(chǎn) 品 類 別迅 速 有 感、瞬 間 有 效緩 緩 提 升、效 果 有 限產(chǎn) 品 功 效雙 倍 有 效 成 分、高 度 濃 縮 精 粹人

15、 工 合 成、口 味 奇 特產(chǎn) 品 特 質(zhì)全 植 物 配 方、無 人 工 添 加廣 為 人 知 的 牛 磺 酸 配 方產(chǎn) 品 成 分29戰(zhàn) 略 觀 點品 牌 發(fā) 展 價 值 與 意 義2.品 牌 發(fā) 展 戰(zhàn) 略F6長期品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃以能量飲為起點發(fā)展F630依照飲用時機(jī)拓展依照功效特點拓展加 鐵瑪 咖馬 黛 茶全 面 布 局建構(gòu)完整產(chǎn)品線，全方位擴(kuò)展使用人群，完善品牌各圈層與護(hù)城河擴(kuò) 張 勢 力自初始能量飲使用人群與傳播目標(biāo)人群，擴(kuò)散產(chǎn)品線/品牌文化品 牌 發(fā) 展 戰(zhàn) 略F6長期品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃初 建 領(lǐng) 地自需求最強(qiáng)、優(yōu)勢最顯著的能量飲攻占市場以提升用戶健康為核心、持續(xù)拓展品牌F631品

16、牌 發(fā) 展 戰(zhàn) 略F6長期品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃六力賦能F O R C ET H E S I X魅力美 容 養(yǎng) 顏、減 肥 減 脂、補(bǔ) 氣 養(yǎng) 血生 命 力促 進(jìn) 發(fā) 育、強(qiáng) 健 骨 骼、延 緩 衰 老氣力提 神 醒 腦、健 腎 固 脾、補(bǔ) 血 益 氣智力補(bǔ) 腦 益 智、加 速 反 應(yīng)、提 升 感 知免 疫 力強(qiáng) 化 免 疫、排 毒 去 濕、改 善 睡耐力調(diào) 節(jié) 代 謝、抵 抗 疲 勞、減 壓 補(bǔ) 氧32F6產(chǎn)品線布局規(guī)劃建議品 牌 建 構(gòu) 藍(lán) 圖F6品牌定位與發(fā)展建議品 牌 定 位F 6，瞬 間 提 升 強(qiáng) 者 狀 態(tài)不 止 提 神，讓 強(qiáng) 者 表 現(xiàn) 超 神品 牌 特 質(zhì)F u t u r e創(chuàng)

17、 新 領(lǐng) 先F r e s h天 然 純 粹F o r c e f u l功 效 顯 著F a c t u a l真 實 可 信F i r s t-r a t e檔 次 高 端F a s h i o n a b l e時 尚 有 型功 效 利 益加 速 進(jìn) 入 超 凡 狀 態(tài)關(guān) 鍵 時 刻 超 強(qiáng) 發(fā) 揮脫 穎 而 出 超 常 收 獲產(chǎn) 品 優(yōu) 勢雙 倍 有 效 成 分高 效 率 吸 收 快加 速 度 強(qiáng) 振 奮使 用 者 形 象追 求 成 就、重 視 表 現(xiàn)，期 待 脫 穎 而 出 的 年 輕 強(qiáng) 者飲 用 動 機(jī)自 尊 驅(qū) 動追 求 效 率強(qiáng) 化 效 益慎 重 備 戰(zhàn)全 局 掌 控競 爭

18、勝 出飲 用 動 機(jī)工 作 職 場運(yùn) 動 場開 車 趕 場娛 樂 夜 場品 牌 主 張33傳 播 對 象核 心 消 費(fèi) 者 與 傳 播 目 標(biāo) 人 群 2 5-3 9 歲 能 量 飲 料 使 用 者，以 男 性 為 主F 6 品 牌 階 梯品牌傳播發(fā)展信息層級規(guī)劃34復(fù) 合 植 物 萃 取、濃 縮 精 粹優(yōu) 質(zhì) 進(jìn) 口 綠 咖 啡 豆湯 臣 倍 健 合 作 研 發(fā)無 防 腐 劑、色 素、人 工 香 精需 求 洞 察傳 播 策 略進(jìn) 取 超 越期 待 更 好即 刻 見 效一 步 到 位提 神 醒 腦狀 態(tài) 更 好品 牌 資 產(chǎn)品 牌 大 片行 業(yè) 事 件助 強(qiáng) 者 更 強(qiáng)速 效 能 量，一 口

19、開 掛隨 時 補(bǔ) 給、即 刻 暢 飲引 領(lǐng) 時 尚、社 交 利 器K V/P O S M社 交 內(nèi) 容包 裝 展 示基 礎(chǔ) 物 料塑 造 品 牌 形 象提 高 品 牌 信 度快 速 擴(kuò) 展 市 場積 累 粉 絲 用 戶建 構(gòu) 好 感 興 趣助 力 銷 售 轉(zhuǎn) 化品 牌 識 別 發(fā) 展獨(dú)特的差異化形象存留鮮明印象3536O l i v i a F a r n s w o r t h37現(xiàn)實生活中因第六對染色體變異，而獲得超人基因的幸運(yùn)兒他們不需睡眠，仍保持最好狀態(tài)他們總是精力充沛，無感饑餓與疲倦他們復(fù)原力更強(qiáng)，平均壽命也比一般人高出許多38這群擁有超能力的超人類啟發(fā)我我們思考，如何持續(xù)突破自身的

20、局限追求更強(qiáng)、再更強(qiáng)，更好、再更好39F6Fantastic faculties of the chromosome 6 variation就是我們的愿景期待讓所有人都能透過F6，獲得額外的能量擁有如同第六對染色體變異的超能力能量原液Energy Shot功能性原液Function Shot功能性飲食Function FB40S o c i a l P l a n n e r社交策劃S t r a t e g i c P l a n n e r策略策劃P r o j e c t M a n a g e r產(chǎn)品經(jīng)理 階 段、內(nèi) 容、平 臺 機(jī) 會、定 位、角 色、概 念 戰(zhàn)略、組 織、體 系、資

21、 源、K P I身 為 P l a n n e r 的 裂 變 之 旅面對新任務(wù)的角色和產(chǎn)出物料戰(zhàn) 略 思 考活下來背后的戰(zhàn)略為何導(dǎo) 入 階 段增 長 階 段成 熟 階 段銷 售 額時 間營 銷 投 入臨界點41戰(zhàn) 略 思 考活下來背后的戰(zhàn)略為何導(dǎo) 入 階 段增 長 階 段成 熟 階 段銷 售 額時 間運(yùn) 營 投 入臨界點421-9-9 0 戰(zhàn) 略 藍(lán) 圖當(dāng)代品牌上市戰(zhàn)略T e s tL a u n c hS o f tL a u n c hG r a n dL a u n c h1 9%9 0%完 善 產(chǎn) 品組 建 品 牌 社 群 核 心 人 物擴(kuò) 張 品 牌 社 群重 點 市 場 試 水

22、溫用 戶 運(yùn) 營 品 牌 運(yùn) 營持 續(xù) 建 構(gòu) 資 產(chǎn)、轉(zhuǎn) 化 銷 售自創(chuàng)始團(tuán)隊的人脈與資源邀請具有號召力的種子用戶專心致志100500個區(qū)域種子用戶快速建構(gòu)品牌粉絲群了解上市挑戰(zhàn)并迅速調(diào)整電商合作微信微店以最低成本開展大面積業(yè)務(wù)極大化1%+9%傳播效力搭配渠道推廣與促銷線下渠道持續(xù)拓展媒體投入跟隨目標(biāo)任務(wù)渠道43營 銷 規(guī) 劃 與 日 程 安 排各階段關(guān)鍵任務(wù)與時間安排T e s tL a u n c h1 S o f tL a u n c h9%G r a n dL a u n c h9 0%1%尊榮體驗杠桿人脈4 6 周9%線下活動內(nèi)容運(yùn)營+輕結(jié)盟6 8 周線上傳播重結(jié)盟通路營銷8 1

23、2 周44營 銷 規(guī) 劃 與 日 程 安 排各階段關(guān)鍵任務(wù)與時間安排S o f tL a u n c h9%G r a n dL a u n c h9 0%9%線下活動內(nèi)容運(yùn)營+輕結(jié)盟6 8 周線上傳播重結(jié)盟通路營銷8 1 2 周T e s tL a u n c h1 1%尊榮體驗杠桿人脈4 6 周451%品 牌 體 驗 發(fā) 展如何提升1%的配合度46與基因檢測公司合作，升華用戶體驗S T E P 1.與 基 因 檢 測 公 司 合 作為 1%用 戶 客 制 F 6 能 量 原 液S T E P 2.透 過 外 包 裝 等 操 作強(qiáng) 化 獨(dú) 特 用 戶 體 驗S T E P 3.提 供 1%用

24、 戶 1 0 2 0 份 邀 請 碼賦 權(quán) 以 強(qiáng) 化 其 影 響 力 予 擴(kuò) 散 效 應(yīng)S T E P 4.追 蹤 并 適 時 于關(guān) 鍵 時 節(jié) 強(qiáng) 化 互 動 未 來 就 是 現(xiàn) 在基 因 科 學(xué) 背 書 的 能 量 原 液 獨(dú) 一 無 二為 強(qiáng) 者 訂 制 的 能 量 原 液 F 6 強(qiáng) 者 召 集 令你 收 到 邀 請 函 了 嗎 你 的 強(qiáng) 者 基 因需 要 更 多 的 能 量 原 液體驗內(nèi)容1%溝 通 內(nèi) 容 發(fā) 展如何提升1%的配合度47人類的第六對染色體，不僅決定免疫系統(tǒng)的形成與運(yùn)作更是拓展人類潛力的關(guān)鍵所在Olivia Farnsworth，一位英國的小女孩幸運(yùn)的享受到第六對

25、染色體變異所帶來的各種好處她總是精力充沛，無感疲倦與乏力；她不需睡眠，仍保持最好狀態(tài)這正是F6的愿景，也是我們誕生的起點Fantastic faculties of the chromosome 6 variation我們與湯臣倍健及基因檢測公司，一同探索透過了解我們的基因，提供更好、更迅速、更有效用的能量補(bǔ)給這不是未來，這就是你眼前的F6F6能量原液，讓你一口開掛“第六對染色體變異”F6最強(qiáng)噱頭湯臣倍健基因檢測支援產(chǎn)品可信度產(chǎn)品利益承諾以”基因”背書、提供“速效”承諾，賦予品牌神秘感、誘發(fā)好奇1%營 銷 任 務(wù)如何提升1%的配合度48部門/職能任務(wù)目標(biāo)銷售渠道以直銷形式、一對一開拓1%用戶協(xié)

26、助用戶增長用戶增長持續(xù)經(jīng)營/拉攏1%并持續(xù)探索開拓9%的體驗項目杠桿核心團(tuán)隊人脈產(chǎn)品發(fā)展客制化包裝發(fā)展產(chǎn)品內(nèi)容物無需是最終版讓1%愿意在朋友圈分享產(chǎn)品體驗內(nèi)容運(yùn)營活用1%湯臣倍健基因檢測公司透過1%傳播品牌內(nèi)容增長公眾號/消費(fèi)用戶后臺客服搜集反饋并為9%籌備并初步組建團(tuán)隊了解產(chǎn)品初步口碑與評價營 銷 規(guī) 劃 與 日 程 安 排各階段關(guān)鍵任務(wù)與時間安排T e s tL a u n c h1 G r a n dL a u n c h9 0%1%尊榮體驗杠桿人脈4 6 周線上傳播重結(jié)盟通路營銷8 1 2 周S o f tL a u n c h9%9%線下活動內(nèi)容運(yùn)營+輕結(jié)盟6 8 周499%品 牌

27、體 驗 發(fā) 展如何提升9%的聚眾效益50低成本、有傳播效益體驗，讓9%活躍，同時逐漸過渡到90%周 邊 商 品可 販 售、展 現(xiàn) 品 牌 魅 力可 贈 送、活 絡(luò) 用 戶 關(guān) 系可 積 分 兌 換，強(qiáng) 化 用 戶 黏 度通 宵 派 對自 1%及 其 公 司/產(chǎn) 業(yè)提 供 娛 樂 性 的 用 戶 體 驗并 同 時 驗 證 產(chǎn) 品 效 力一 口 挑 戰(zhàn)與 相 關(guān) 活 動 資 源 交 換讓 F 6 進(jìn) 入 各 式 使 用 場 景并 可 轉(zhuǎn) 換 為 品 陪 傳 播 內(nèi) 容9%客 制 版透 過 娛 樂 競 爭 機(jī) 制讓 高 影 響 力、高 忠 誠 度 的 9%享 有 1%用 戶 的 尊 榮 體 驗體驗內(nèi)

28、容 廣 告 狗 不 喝 能 量 飲 料我 們 只 喝 F 6 加 班 o r F 6滴 滴 打 車 幫 你 選 展 現(xiàn) 你 的 強(qiáng) 者 基 因從 F 6 開 始#一 口 開 掛F 6 又 想 騙 我 多 買 幾 罐9%品 牌 體 驗 發(fā) 展如何提升9%的聚眾效益51低成本、有傳播效益體驗，讓9%活躍，同時逐漸過渡到90%F 6 X H e y J u i c eF 6 X 囍 茶F 6 X 拾 人 飲體驗內(nèi)容#囍 事 駕 到F 6 的 新 愛 人#F 6 一 口 開 掛必 勝 的 秘 密 武 器#當(dāng) 果 汁 遇 上宇 宙 最 強(qiáng) 的 F 6 植 物 能 量跨 界 特 調(diào) 產(chǎn) 品 體 驗+社 會

29、 化 營 銷社 群 內(nèi) 容 發(fā) 展9%信 息 內(nèi) 容 發(fā) 展如何提升9%的聚眾效益52與用戶及湯臣倍健共同探索，F(xiàn)6透過基因檢測找尋更好、更迅速、更有效用的能量補(bǔ)給基于初始用戶的體驗與回饋F6有別于市面上能量飲料，發(fā)展出全新植物精粹配方提供最高吸收效益的能量原液：咖啡萃取原液、綠茶萃取原液為主料，速效無副作用，一分鐘就能感受能量不斷涌接骨木萃取物、巴西莓萃取物、檸檬與蘋果萃取物為輔料，同時迅速強(qiáng)化人體機(jī)能不僅提神，讓你狀態(tài)瞬間超神F6能量原液，一口開掛1%用戶與合作伙伴提升可信度公開透明產(chǎn)品配方接受公評，取得信賴產(chǎn)品利益承諾使品牌可信，并強(qiáng)化效益認(rèn)知9%營 銷 任 務(wù)如何提升9%的聚眾效益53

30、部門/職能任務(wù)目標(biāo)銷售渠道微店搭建完畢，電商可后續(xù)跟上提供9%用戶購買渠道9%營 銷 任 務(wù)如何提升9%的聚眾效益54部門/職能任務(wù)目標(biāo)銷售渠道微店搭建完畢，電商可后續(xù)跟上提供9%用戶購買渠道用戶增長與后臺客服密切合作、探索生意機(jī)會并以體驗與資源協(xié)助9%發(fā)揮影響力杠桿9%拓展客群產(chǎn)品發(fā)展為微店與電商銷售發(fā)展產(chǎn)品家族選擇并依照市場回饋持續(xù)疊代更新在90%上市前、完善產(chǎn)品內(nèi)容運(yùn)營9%線下活動輕結(jié)盟+用戶互動運(yùn)營協(xié)助用戶增長后臺客服與銷售渠道一同搜集信息、分析數(shù)據(jù)了解上市可能的挑戰(zhàn)與機(jī)會營 銷 規(guī) 劃 與 日 程 安 排各階段關(guān)鍵任務(wù)與時間安排T e s tL a u n c h1 S o f tL

31、 a u n c h9%1%尊榮體驗杠桿人脈4 6 周9%線下活動內(nèi)容運(yùn)營+輕結(jié)盟6 8 周G r a n dL a u n c h9 0%線上傳播重結(jié)盟通路營銷8 1 2 周559 0%品 牌 體 驗 發(fā) 展提高90%的流量、提高首次購買意愿56戰(zhàn)略結(jié)盟引流同時提升品牌聲量自9%擴(kuò)散促銷優(yōu)惠活化既有用戶杠桿社群影響力傳播物料投放全面展開9 0%信 息 內(nèi) 容 發(fā) 展提高90%的流量、提高首次購買意愿57跨場景，強(qiáng)化產(chǎn)品的功能利益F6能量原液有別于市面上能量飲料，與湯臣倍健研發(fā)出全新植物精粹配方提供最高吸收效益的能量原液，一分鐘就能感受能量不斷涌出不僅提神，讓你狀態(tài)瞬間超神提案前F6、會議前F

32、6、工作前F6開車前F6，運(yùn)動前F6，玩樂前F6事前F6，包你666F6能量原液，一口開掛明確點出產(chǎn)品差異與類別優(yōu)勢明確飲用場景指引消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)育產(chǎn)品利益承諾9 0%營 銷 任 務(wù)提高90%的流量、提高首次購買意愿58部門/職能任務(wù)目標(biāo)銷售渠道市場數(shù)據(jù)9%銷售數(shù)據(jù)確立線下銷售渠道據(jù)點線下鋪貨，并供給數(shù)據(jù)用戶增長1.透過傳播穩(wěn)固既有客群、提升回購率2.戰(zhàn)略合作引流，并透過促銷誘使消費(fèi)3.持續(xù)與運(yùn)營團(tuán)隊合作，擴(kuò)張線上社群引流拉新提升回購并擔(dān)當(dāng)數(shù)據(jù)搜集與分析中心產(chǎn)品發(fā)展并依照用戶增長與客服管理數(shù)據(jù)分析針對不同圈層、渠道，給予產(chǎn)品發(fā)展方向探索下一輪產(chǎn)品機(jī)會內(nèi)容運(yùn)營線上傳播擴(kuò)散重結(jié)盟擴(kuò)散用戶互動運(yùn)營協(xié)助用

33、戶增長，并持續(xù)建構(gòu)品牌資產(chǎn)后臺客服客服工作日常化：解疑答惑處理糾紛搜集分析數(shù)據(jù)完善不足的用戶體驗，并供給數(shù)據(jù)1-9-9 0 資 源 列 舉各階段利歐集團(tuán)可以提供的資源為何T e s tL a u n c hS o f tL a u n c h1 9%利 歐 旗 下 廣 告 圈 大 咖鄭 曉 東劉 陽莫 康 孫林 俊 明59國 內(nèi) 廣 告 獎、廣 告 節(jié)廣 告 界 媒 體胖 鯨 智 庫鈦 媒 體梅 花 網(wǎng)好 奇 心 日 報S o c i a l B e t a 數(shù) 英新 世 相大 創(chuàng) 意風(fēng) 和 日 麗姜 茶 茶中 國 4 A龍 璽金 投 賞琥 珀 可 接 洽 人 物周 翔 宇高 勁 松陳 耀 福

34、梁 偉 豐能量原液Energy Shot功能性原液Function Shot功能性飲食Function FB60S o c i a l P l a n n e r社交策劃S t r a t e g i c P l a n n e r策略策劃P r o j e c t M a n a g e r產(chǎn)品經(jīng)理 階 段、內(nèi) 容、平 臺 機(jī) 會、定 位、角 色、概 念 戰(zhàn)略、組 織、體 系、資 源、K P I身 為 P l a n n e r 的 裂 變 之 旅面對新任務(wù)的角色和產(chǎn)出物料新 品 牌 三 大 挑 戰(zhàn) 與 營 銷 推 廣 策 略 觀 點61-2-1-不理解不敢喝不知道沒興趣-3-太過貴不愿買1

35、990營銷全場景營銷包裝自營銷以社群媒體為核心，透過KOL與用戶運(yùn)營等手段目標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、傳播媒體行業(yè)、新創(chuàng)企業(yè)等低成本打開市場知名度與認(rèn)知度以渠道為核心，精準(zhǔn)溝通目標(biāo)人群以一線城市的菁英白領(lǐng)、大學(xué)生為主透過場景強(qiáng)化消費(fèi)者利益，促成首購以產(chǎn)品為核心讓包裝本身持續(xù)自帶話題、自引關(guān)注、自帶銷量同時支援1990和場景營銷落地活動營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷F 6 上 市 營 銷 日 歷 規(guī) 劃62全場景營銷包裝自營銷1 2 月1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月1 0 月1 1 月1 2 月1990營銷KOL大片上線KOL話

36、題操作試飲活動、招募用戶F6X抖音跨界合作F6X滴滴打車跨界合作F6X餓了嗎跨界合作F6XColor Run跨界合作公眾號內(nèi)容發(fā)展 X 用戶運(yùn)營POSM移動支付折扣卷加油站路演/試飲路演/試飲路演/試飲H5強(qiáng)化回購雙十一促銷企業(yè)合作寫字樓路演/試飲企業(yè)合作路演/試飲企業(yè)合作路演/試飲企業(yè)合作路演/試飲POSM夜店F6調(diào)酒推廣F6X喜力跨界合作POSM便利店H5強(qiáng)化回購雙十一促銷移動支付折扣券POSM學(xué)校網(wǎng)吧事件活動校園事件活動雙十一促銷互聯(lián)網(wǎng)主題包裝廣告業(yè)主題包裝金融業(yè)主題包裝喜力主題包裝18年紀(jì)念款第一波KOL主題包裝第二波KOL主題包裝營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全

37、場 景 營 銷包 裝 自 營 銷F 6 上 市 營 銷 日 歷 規(guī) 劃63全場景營銷1 2 月1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月1 0 月1 1 月1 2 月POSM移動支付折扣卷加油站路演/試飲路演/試飲路演/試飲H5強(qiáng)化回購雙十一促銷企業(yè)合作寫字樓路演/試飲企業(yè)合作路演/試飲企業(yè)合作路演/試飲企業(yè)合作路演/試飲POSM夜店F6調(diào)酒推廣F6X喜力跨界合作POSM便利店H5強(qiáng)化回購雙十一促銷移動支付折扣卷POSM學(xué)校網(wǎng)吧事件活動校園事件活動雙十一促銷包裝自營銷互聯(lián)網(wǎng)主題包裝廣告業(yè)主題包裝金融業(yè)主題包裝喜力主題包裝18年紀(jì)念款第一波KOL主題包裝第二波KOL主題包裝1 2 月

38、1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月1 0 月1 1 月1 2 月1990營銷KOL大片上線KOL話題操作試飲活動、招募用戶F6X抖音跨界合作F6X滴滴打車跨界合作F6X餓了嗎跨界合作F6XColor Run跨界合作公眾號內(nèi)容發(fā)展 X 用戶運(yùn)營營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷1%-K O L 代 言64S T E P 1.與 基 因 檢 測 公 司 合 作為 1%用 戶 客 制 F 6 能 量 原 液S T E P 2.透 過 外 包 裝 等 操 作強(qiáng) 化 獨(dú) 特 用 戶 體 驗S T E P 3.提 供 1%用 戶 1

39、0 2 0 份 邀 請 碼賦 權(quán) 以 強(qiáng) 化 其 影 響 力 予 擴(kuò) 散 效 應(yīng)F6能量原液，強(qiáng)者專供營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷1%-S o c i a l公 眾 號 內(nèi) 容 發(fā) 展65F6能量原液，強(qiáng)者專供營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷琥 珀 傳 播 可 協(xié) 調(diào) 資 源66K O L平 臺/活 動利 歐 旗 下 廣 告 圈 大 咖鄭 曉 東劉 陽莫 康 孫林 俊 明國 內(nèi) 廣 告 獎、廣 告 節(jié)廣 告 界 媒 體胖 鯨 智 庫鈦 媒 體梅 花 網(wǎng)好 奇 心 日 報S o c i

40、 a l B e t a 數(shù) 英新 世 相大 創(chuàng) 意風(fēng) 和 日 麗姜 茶 茶中 國 4 A龍 璽金 投 賞琥 珀 可 接 洽 人 物周 翔 宇高 勁 松陳 耀 福梁 偉 豐F6能量原液，強(qiáng)者專供營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷K O L 大 片創(chuàng) 造 屬 于 F 6 的 儀 式 感67F6,一口開掛營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷K O L 大 片創(chuàng) 造 屬 于 F 6 的 儀 式 感68F6,一口開掛(Option 1)一 條 以 K O L 展 現(xiàn)“讓 強(qiáng) 者 更 強(qiáng)”的 品 牌 精

41、 神以 產(chǎn) 品 成 分 與 功 效 利 益，引 發(fā) 更 多 人 購 買 興 趣搭 配 朋 友 圈 廣 告 投 放 微 信 小 店 引 流實 質(zhì) 創(chuàng) 造 銷 售營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷K O L 大 片創(chuàng) 造 屬 于 F 6 的 儀 式 感69F6,一口開掛(Option 2)營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷K O L 大 片創(chuàng) 造 屬 于 F 6 的 儀 式 感70F6,一口開掛(Option 2)營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營

42、 銷K O L 大 片創(chuàng) 造 屬 于 F 6 的 儀 式 感71F6,一口開掛話 題 延 展：上 傳 你 的 一 口 開 掛 贏 一 年 份 F 6 能 量 原 液營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷跨 界 合 作，引 流 促 購72F6 X 抖音/美圖秀秀一口開掛、玩點新花樣營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷跨 界 合 作，引 流 促 購73F6 X 滴滴打車營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷跨 界 合 作，引 流 促 購74F6 X 餓了

43、嗎營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷跨 界 合 作，引 流 促 購75F6 X Color Run/Jeep極致酷跑可 贊 助 或 狙 擊 活 動憑 參 與 證 免 費(fèi) 領(lǐng) 得 一 瓶 F 6上 傳 與 F 6 合 照 可 獲 得 折 扣 卷同 時 推 出 限 量 主 題 包 裝營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷跨 界 合 作，引 流 促 購76F6 X Color Run/Jeep極致酷跑營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷用 戶 運(yùn) 營X

44、內(nèi) 容 營 銷X節(jié) 日 熱 點77F6語錄營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷用 戶 運(yùn) 營X內(nèi) 容 營 銷X節(jié) 日 熱 點78F6神奇特調(diào)F 6 X H e y J u i c eF 6 X 囍 茶F 6 X 拾 人 飲體驗內(nèi)容#囍 事 駕 到F 6 的 新 愛 人#F 6 一 口 開 掛必 勝 的 秘 密 武 器#當(dāng) 果 汁 遇 上宇 宙 最 強(qiáng) 的 F 6 植 物 能 量跨 界 特 調(diào) 產(chǎn) 品 體 驗+社 會 化 營 銷社 群 內(nèi) 容 發(fā) 展?fàn)I 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷F 6 上

45、市 營 銷 日 歷 規(guī) 劃791 2 月1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月1 0 月1 1 月1 2 月1990營銷KOL大片上線KOL話題操作試飲活動、招募用戶F6X抖音跨界合作F6X滴滴打車跨界合作F6X餓了嗎跨界合作F6XColor Run跨界合作公眾號內(nèi)容發(fā)展 X 用戶運(yùn)營包裝自營銷互聯(lián)網(wǎng)主題包裝廣告業(yè)主題包裝金融業(yè)主題包裝喜力主題包裝18年紀(jì)念款第一波KOL主題包裝第二波KOL主題包裝全場景營銷POSM移動支付折扣卷加油站路演/試飲路演/試飲路演/試飲H5強(qiáng)化回購雙十一促銷企業(yè)合作寫字樓路演/試飲企業(yè)合作路演/試飲企業(yè)合作路演/試飲企業(yè)合作路演/試飲POSM夜店F

46、6調(diào)酒推廣F6X喜力跨界合作POSM便利店H5強(qiáng)化回購雙十一促銷移動支付折扣卷POSM學(xué)校網(wǎng)吧事件活動校園事件活動雙十一促銷營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷80場 景 傳 播 信 息 規(guī) 劃消費(fèi)人群飲 用 場 景可 能 的 購 買 渠 道主 信 息 建 議白 領(lǐng)精 神 不 濟(jì) 時、熬 夜 加 班提 案 前、開 會 前喝 酒 玩 樂 前、放 縱 前日 常 學(xué) 習(xí)，上 課 前考 試 前、讀 書 自 習(xí) 前泡 網(wǎng) 吧 前、打 游 戲 前學(xué) 生開 長 途 車 前駕 駛企業(yè)內(nèi)自販機(jī)無人售賣貨架酒吧學(xué)校渠道網(wǎng)吧加油站電商/便利店/超市街邊自販機(jī)上場前F

47、6，贏得漂亮工作前F6，速戰(zhàn)速成開車前F6，狀態(tài)全速上路玩樂前F6，嗨更嗨、爽更爽考前F6，考試不掛面試前F6，校招不掛LOL前F6，一口開掛營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷加 油 站:路 演/試 飲-精 準(zhǔn) 促 購 疲 勞 駕 駛 者81#上路不累，強(qiáng)者無敵營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷透 過 面 部 和 體 征 進(jìn) 行 疲 勞 檢 測根 據(jù) 疲 勞 值 給 予 折 扣 優(yōu) 惠生 成 專 屬 視 覺 化 頁 面 和 指 數(shù) 以供 消 費(fèi) 者 分 享加 油 站：透 過 小 程 序、推

48、薦 公 眾 號，提 升 回 購 率82強(qiáng)者征徒Online掃 碼 瓶 身 Q Rc o d e 進(jìn) 入 H 5追 蹤 起 點 位 置并 六 小 時 后 提 醒 打 卡每 個 月/每 季 獎 勵 最 長 途 駕 駛 者同 時 分 析 數(shù) 據(jù)，協(xié) 助 渠 道 開 拓營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷加 油 站/便 利 店：透 過 小 程 序、推 薦 公 眾 號，提 升 回 購 率83強(qiáng)者開掛PK掃 碼 瓶 身 Q Rc o d e 進(jìn) 入 H 5透 過 鏡 頭 偵 測 心 跳比 賽 誰 能 耐 受 強(qiáng) 者 的 心 跳同 時 推 薦 公 眾 號、綁

49、 定 用 戶營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷加 油 站/便 利 店：移 動 支 付、精 準(zhǔn) 場 景 營 銷 工 具 引 導(dǎo) 復(fù) 購84Jeep X 支付寶營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷O N E依 據(jù) 場 景 推 送 紅 包/折 扣 卷T W O依 附 通 路 推 送 折 扣 卷企 業(yè) 合 作：開 拓 用 戶、以 真 實 體 驗 促 成 購 買 動 力85一口開掛、工作娛樂兩不誤一口開掛通宵派對（年會/春酒/尾牙/節(jié)日派對）自1%及其公司/產(chǎn)業(yè)提供娛樂性的用戶體驗利 歐 集 團(tuán)W P

50、P 集 團(tuán)電 通 集 團(tuán)J e e p西 門 子索 尼阿 迪 達(dá) 斯 e t c建 議 名 單營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷企 業(yè) 合 作：開 拓 用 戶、以 真 實 體 驗 促 成 購 買 動 力86一口開掛、工作娛樂兩不誤營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷夜 店：F 6 配 方 調(diào) 酒 推 廣87絕不失身酒#喝爆24小時聯(lián) 合 終 端 渠 道 推 出透 過 社 群 傳 播、創(chuàng) 造 話 題營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷夜 店：與

51、啤 酒/烈 酒 品 牌 合 作，強(qiáng) 化 娛 樂 屬 性88F6X喜力 72小時城市再發(fā)現(xiàn)運(yùn) 用 喜 力 在 終 端 的 資 源共 同 合 作 活 動 與 事 件藉 此 創(chuàng) 造 互 惠 三 贏營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷校 園：強(qiáng) 噱 頭 事 件，低 成 本 引 爆 關(guān) 注89第一屆最久不眠大賽在 校 園 招 募 強(qiáng) 者 大 學(xué) 生 參 與透 過 話 題 學(xué) 生 K O L 炒 作提 供 參 賽 者 F 6，自 訂 飲 用 計 畫T o p 3 可 成 為 校 園 簽 約 代 言 人營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場

52、 景 營 銷包 裝 自 營 銷校 園：強(qiáng) 噱 頭 事 件，低 成 本 引 爆 關(guān) 注9024小時學(xué)霸挑戰(zhàn)賽操 作 同 不 眠 大 賽緊 跟 考 季、強(qiáng) 化 F 6 的 功 能 利 益后 續(xù) 以 曬 成 績、延 續(xù) 活 動 效 益營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷校 園：強(qiáng) 噱 頭 事 件，低 成 本 引 爆 關(guān) 注91F6X網(wǎng)魚 F6英雄榮耀結(jié) 合 網(wǎng) 吧 既 有 活 動調(diào) 整 賽 制、彰 顯 F 6 開 掛 功 效營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷校 園：根 據(jù) 校 園 活 動 節(jié) 奏，推

53、 出 熱 點 海 報92F6 一口開掛F 6一 口 開 掛考 試 不 掛F 6一 口 開 掛校 招 不 掛F 6一 口 開 掛告 白 不 掛營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷F 6 上 市 營 銷 日 歷 規(guī) 劃93全場景營銷1 2 月1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月1 0 月1 1 月1 2 月1990營銷KOL大片上線KOL話題操作試飲活動、招募用戶F6X抖音跨界合作F6X滴滴打車跨界合作F6X餓了嗎跨界合作F6XColor Run跨界合作公眾號內(nèi)容發(fā)展 X 用戶運(yùn)營POSM移動支付折扣卷加油站路演/試飲路演/試飲路

54、演/試飲H5強(qiáng)化回購雙十一促銷企業(yè)合作寫字樓路演/試飲企業(yè)合作路演/試飲企業(yè)合作路演/試飲企業(yè)合作路演/試飲POSM夜店F6調(diào)酒推廣F6X喜力跨界合作POSM便利店H5強(qiáng)化回購雙十一促銷移動支付折扣卷POSM學(xué)校雙十一促銷包裝自營銷互聯(lián)網(wǎng)主題包裝廣告業(yè)主題包裝金融業(yè)主題包裝喜力主題包裝18年紀(jì)念款第一波KOL主題包裝第二波KOL主題包裝營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷套 裝 主 題 規(guī) 劃94#金融街人手一罐的速效能量營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷推 出 行 業(yè) 專 屬 定 制 的 瓶

55、 身 包 裝 精 準(zhǔn) 溝 通透 過 內(nèi) 容 和 口 碑 營 銷 引 發(fā) 話 題、關(guān) 注通 過 特 定 行 業(yè) 渠 道、社 群 推 廣 提 升 銷 售套 裝 主 題 規(guī) 劃95F6，就是你要的速效能量 一 周 戰(zhàn) 斗 裝 團(tuán) 隊 不 眠 套 裝 1 0 0 公 里 能 量營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷企 業(yè) 特 供菁 英 特 供長 途 特 供K O L 主 題 包 裝 營 銷96誰是你的強(qiáng)者配 合 1 9 9 0 營 銷，推 出 K O L 主 題 包 裝并 透 過 投 票 等 操 作，迫 使 K O L 拉 票 推 廣同 時 結(jié) 合 公

56、眾 號 話 題 炒 作 推 廣營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷F 6 延 伸 產(chǎn) 品 發(fā) 展97F6神器再現(xiàn)江湖營 銷 日 歷1 9 9 0 營 銷策 略 思 考全 場 景 營 銷包 裝 自 營 銷配 合 1 9 9 0 營 銷，推 出 相 關(guān) 定 制 產(chǎn) 品活 化 微 信 小 店、結(jié) 合 話 題 炒 作98我 的 成 長 與 啟 發(fā)工具箱和方法論的迭代更新定 位 三 角 形|品 牌 屋|信 息 層 級 階 梯先 步 步 為 營 條 分 縷 析、再 簡 潔 明 了 復(fù) 盤 呈 現(xiàn)1-9-9 0 m o d e l|A A R R R|H O O K E D先 深 度 洗 腦 疏 通 戰(zhàn) 略，再 以 點 及 面 溝 通 戰(zhàn) 術(shù)S C R M|S o c i a l To o l k i tS o c i a l P l a n n e r社交策劃S t r a t e g i c P l a n n e r策略策劃P r o j e c t M a n a g e r產(chǎn)品經(jīng)理加 速 生 意 進(jìn) 程推 動 傳 播 落 地指 引 錨 定 城 池由 表 及 里 思 考 創(chuàng) 意 可 能 及 可 行F 6 P r o j e c tThanks