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上海虹口意思堂廣告項(xiàng)目推廣策略企劃案（122頁）.ppt

資源ID：94828 資源大小：14.33MB 全文頁數(shù)：122頁
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1、虹口項(xiàng)目虹口項(xiàng)目推廣策略提案推廣策略提案項(xiàng)目理解與推廣定位項(xiàng)目理解與推廣定位廣告整合推廣策略廣告整合推廣策略廣告全案視覺表現(xiàn)廣告全案視覺表現(xiàn) 媒介傳播策略媒介傳播策略活動(dòng)傳播策略活動(dòng)傳播策略項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)介紹項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)介紹目錄項(xiàng)目理解與推廣定位項(xiàng)目理解與推廣定位一、項(xiàng)目理解二、核心產(chǎn)品定位語三、廣告綜合組合傳播主題四、項(xiàng)目案名構(gòu)思表面的傷痕，經(jīng)過粉飾可以遮掩，而內(nèi)心的創(chuàng)傷，卻需表面的傷痕，經(jīng)過粉飾可以遮掩，而內(nèi)心的創(chuàng)傷，卻需要漫長的時(shí)間才能撫平。要漫長的時(shí)間才能撫平。地震對于青城山片區(qū)的影響不僅僅是我們眼睛所看到的，人們內(nèi)心對這個(gè)地震對于青城山片區(qū)的影響不僅僅是我

2、們眼睛所看到的，人們內(nèi)心對這個(gè) 區(qū)域的認(rèn)知，更是難以縫合的傷口。從近段時(shí)間青城山區(qū)域的別墅項(xiàng)目的區(qū)域的認(rèn)知，更是難以縫合的傷口。從近段時(shí)間青城山區(qū)域的別墅項(xiàng)目的實(shí)際銷售情況，我們就可以看到這點(diǎn)。實(shí)際銷售情況，我們就可以看到這點(diǎn)。因此，從一拿到這個(gè)項(xiàng)目，到我們現(xiàn)場的實(shí)地考察，因此，從一拿到這個(gè)項(xiàng)目，到我們現(xiàn)場的實(shí)地考察，現(xiàn)實(shí)是：現(xiàn)實(shí)是：無論是虹口本身的旅游產(chǎn)業(yè)打造，還是虹口的商業(yè)項(xiàng)無論是虹口本身的旅游產(chǎn)業(yè)打造，還是虹口的商業(yè)項(xiàng) 目的開發(fā)，都需要一個(gè)相對較長的時(shí)間去經(jīng)營，也需目的開發(fā)，都需要一個(gè)相對較長的時(shí)間去經(jīng)營，也需要一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠鯔C(jī)，改變整個(gè)市場的認(rèn)知。要一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠鯔C(jī)，改變整個(gè)市場

3、的認(rèn)知。目前成都的別墅從區(qū)域上大致可以劃分為三類一類：城市別墅位于市區(qū)享有良好市政景觀配套的別墅區(qū)（浣花）二類：近郊別墅位于城市周邊，擁有良好的自然資源，正在興起的區(qū)域（麓山、牧馬山等）三類：度假別墅目前主要集中在青城山區(qū)域從購買動(dòng)機(jī)上也可劃分為三類：一類：自用居住二類：資源性投資（度假）三類：純投資將我們的項(xiàng)目放到整個(gè)別墅版塊來分析：顯然我們的區(qū)域是屬于渡假別墅的范疇，這點(diǎn)毋庸置疑。但從購買動(dòng)機(jī)的層面來說：度假型別墅針對的人群就僅僅是購買度假別墅的人群嗎？如果是這樣，那么我們的廣告其實(shí)就很簡單：就是將項(xiàng)目的優(yōu)勢自然資源有效地傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)人群中去。我們要說的無非是：那山，那水，以及那山水帶給人們的精神享受。事實(shí)并非如此事實(shí)并非如此講距離：虹口距離成都更遠(yuǎn)，而青城山、龍泉等地距離更近，交通也更為方便；講資源：虹口的自然景觀雖然更加貼近自然，但與

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