1、香格里拉街整合推廣提案香格里拉街整合推廣提案 十堰合縱房地產營銷策劃工作室十堰合縱房地產營銷策劃工作室 回應城市的呼喚回應城市的呼喚 本推廣提案說明 本案是在香格里拉街整體運作方案的基礎上做 進一步的細化，重在推廣安排與執行。 所以本案在市場與項目分析上未費大量筆墨，僅僅一筆 帶過，具體請參考整體運作方案。 目 錄 目 錄 ContentsContents PART1:市場環境與項目研究市場環境與項目研究 商業市場研究商業市場研究 商業街自身研究商業街自身研究 PART2:項目定位項目定位 形象定位形象定位 客戶定位客戶定位 業態定位業態定位 目 錄 目 錄 ContentsContents
2、PART3:案名與廣告主張案名與廣告主張 案名推導案名推導 廣告主張廣告主張 核心推廣資源梳理核心推廣資源梳理 傳播原則傳播原則 PART4:推廣執行推廣執行 目標與階段劃分（推廣計劃）目標與階段劃分（推廣計劃） 推廣攻勢整合推廣攻勢整合 費用預算費用預算 PART1 市場環境與項目研究市場環境與項目研究 3年的等待迎來“華麗轉身”的時 機 北京路迎來商業發展元年 居然之家4月18日的開業 人民商場6月11日的進駐 北京路沿線的中高檔餐飲項目等 東部新城版圖規劃 大學城建設 市政府搬遷 北京路高檔社區的迅速云集 機遇與挑戰并存 在迎來良好的市場時機的同時香格里拉 街也面臨著嚴峻的挑戰 其一，市
3、場競爭壓力，北京路商業面積 在不斷的增加，傳統商業中心在不斷地 改造升級。 其二，項目自身硬軟件問題與矛盾重重， 加之以往經營上的負面影響，給項目運 作上增加了新的挑戰。 若實現“華麗轉身”必須做好改變 形象的基礎工作 現場包裝 媒體宣傳 案場培訓 硬件改造 軟件管理 在實現以上5個方面的基礎上才能實現成功的招商及商業街永續繁榮。 PART2 項目定位項目定位 項目定位就是結合項目自身內外 條件，找準項目的市場需求點市場需求點或者市市 場空白點場空白點 在十堰有這么一群人：在十堰有這么一群人： 他們收入較高他們收入較高 他們注重文化消費他們注重文化消費 他們追求品牌、品味及個性他們追求品牌、品味及個性 在城市中在城市中 他們需要一個專屬的領地他們需要一個專屬的領地 購物、消遣、交流、修心養性購物、消遣、交流、修心養性 香格里拉街香格里拉街 自身的貴族血統自身的貴族血
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