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西安綠地大明宮建材市場項目整合傳播策略案（122頁）.ppt

資源ID：94869 資源大?。?span id="psbpcfw" class="font-tahoma">15.76MB 全文頁數(shù)：122頁
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西安綠地大明宮建材市場項目整合傳播策略案（122頁）.ppt

1、誰主大明宮綠地大明宮項目整合傳播策略案綠地大明宮項目整合傳播策略案開發(fā) 商：綠地集團(tuán) 提案：三友良品時間版本：2.0（101026）家國家國民生民生綠地綠地大市出品品牌【提報重要宗旨提報重要宗旨】【提報大綱提報大綱】應(yīng)世而出板塊發(fā)展品牌競奪有為而治大明宮之爭大明宮之爭 A 新政之下，市場有乾坤板塊發(fā) 展品牌競奪應(yīng) 世而出有為而治發(fā)問：發(fā)問：929929之后，大地產(chǎn)何去何從？之后，大地產(chǎn)何去何從？思考：思考：無論新政的執(zhí)行狀況如何，就市場的效果來看，剛性需求是大浪淘沙難以抑制，再次分析所謂剛需與投

2、機(jī)對流實況： 1第一次置業(yè)計劃 2改善性居住，對居住品質(zhì)更高要求 3非投機(jī)性質(zhì)的投資行為小結(jié)小結(jié)：假設(shè)置業(yè)者在地緣上比較確定，需求明確的導(dǎo)向更傾于一種長久型的居住計劃。小結(jié)：市場需求鮮明且集中首次置業(yè)首選考慮追求品質(zhì)居住改善城市高端居住形態(tài) 第三集群第二集群第一集群 1成份額 2成份額 4成份額圖示：新政下的消費(fèi)主力梯線圖 B 大勢之下，看出品走向板塊發(fā) 展品牌競奪應(yīng) 世而出有為而治發(fā)問：什么樣的產(chǎn)品將是市場主流的消費(fèi)品？發(fā)問：什么樣的產(chǎn)品將是市場主流的消費(fèi)品？思考：思考：簡而言之，什么樣的產(chǎn)品將是適銷對路的中堅力量？返回來再看主力消費(fèi)群。

3、小結(jié)：小結(jié)： 1)近年來，緣由股市與房產(chǎn)投資的風(fēng)險，高利潤回報，產(chǎn)生了大批富人階層，包括陜北富豪、事業(yè)處上升期的中高產(chǎn)階層，在歷經(jīng)多次置業(yè) 后亟需低密度城市產(chǎn)品的出現(xiàn) 2)改善性居住產(chǎn)品！產(chǎn)品的品質(zhì)是關(guān)鍵 3)首次置業(yè)！時間因素是關(guān)鍵低密度城墅改善性三房、四房首置兩房樓市三大驅(qū)動主力 C 綠地高端，仗墅行市板塊發(fā) 展品牌競奪應(yīng) 世而出有為而治西高新西高新 CBD 第一地產(chǎn)主導(dǎo)品牌政務(wù)中心最高端奢裝豪宅制造者創(chuàng) 生浐灞最貴生態(tài) 別墅政務(wù)中心浐灞CBE 大明宮再一次沖擊城市影響最高再一次沖擊城市影響最高踐行政經(jīng)金圈城市豪宅鉅制曲江綠地西安高端品牌之路綠地西安高端品牌之路 * 2010年，綠地西安全系高端布局西高新諾丁山

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