1、武當山特色小鎮,策劃,武當山特色小鎮的現狀、存在的問題、預期目標和任務武當山特色小鎮定位武當山特色小鎮的IP武當山特色小鎮的傳統文化的表現形式武當山特色小鎮的資源分析武當山特色小鎮的產業版圖武當山特色小鎮的功能分布武當山特色小鎮全域旅游剖析,目錄,現狀：1、景區容量有限，生態文化保護和旅游持續開發之間的矛盾；2、全國旅游產業發展迅猛，行業激烈競爭，武當山面臨巨大外部壓力；3、武當山旅游資源單一，無法形成有效的全域旅游、全民共享的格局；,1、如何在提高游客體驗度的情況下持續大幅提升游客數量？2、如何提高旅游收入？,策劃要解決的根本問題,1、產業如何重新布局？2、資金哪里來？3、如何推廣？,策劃首
2、要解決的核心問題,預期目標和任務：1、到2022年，年游客人數達到2000萬，旅游收入120億元，其中非核心景區收益達到50億元；（2017年武當山景區游客人數888.1萬人次，旅游收入52億元）2、引進23家知名的中醫藥企業，打造中國道地藥材主要產區，和中醫藥重要的推廣平臺，年產值達10億元人民幣；3、養生、養老產業設施完善，滿足2萬人的中高端養老需求，和10萬人次短期的養生需求，形成年收入3億元人民幣產業規模；4、世界非物質文化傳承和交流基地，對促進世界傳統文化的融合和發展起到重要的促進作用；5、具備完善的全域旅游體制，形成政府企業社會多方參與、合作共贏的局面；,北京 政治、經濟、文化首都
3、上海“魔都”，國際金融中心、國際化大都市香港貿易天堂、國際金融中心,定位,武當山特色小鎮 世界了解中國傳統文化的窗口,武當山特色小鎮與武當山風景區的關系,武當山特色小鎮與武當山風景區均屬于武當山特區；武當山特色小鎮具體指以武當山歷史名勝風景區為核心的，以景區外非物質文化遺產傳承基地、中醫藥產業研究基地、道教養生養老基地、酒店會議學術交流基地等以及現有的居民區和相關公共配套設施有機布局的生態、生產、生活為一體的空間區域。武當山風景區的定位 武當仙山、道教圣地十堰市定位 中國卡車之都武當山特色小鎮的定位 世界了解中國傳統文化的窗口,武當山特色小鎮 IP 把根留住,IP 就是具備商業化、產品化、價值
4、化的內容體系。我們決不可拋棄中華民族的優秀文化傳統，恰恰相反，我們要很好傳承和弘揚，因為這是我們民族的“根”和“魂”，丟了這個“根”和“魂”，就沒有根基了。2012 年12 月7 日至11 日，習近平在廣東考察工作時的講話,IP,傳統文化是我們的“根”，它積淀了中華民族最深沉的精神追求，包含著中華民族最根本的精神基因，代表著中華民族最獨特的精神標志，是中華民族生生不息、發展壯大的豐厚滋養,中華民族在五千多年的文明發展進程中，創造了博大精深的文化。它積淀了中華民族最深沉的精神追求，包含著中華民族最根本的精神基因，代表著中華民族最獨特的精神標志，是中華民族生生不息、發展壯大的豐厚滋養。中華文化雖歷
5、經朝代更迭、外族入侵而綿延數千年不絕，成為世界文明史上唯一沒有中斷的文化，已經融入中華民族的血脈。例如，在家庭美德方面，強調百善孝為先，家和萬事興；在社會方面，強調誠實守信，與人為善；在國家方面，強調民族大義，天下為公；在自然方面，強調敬畏自然，天人合一；在個人品格方面，強調君子人格，仁者愛人。它不僅哺育了世代中華兒女，而且深深地影響了整個東亞地區，甚至全世界。,根,魯迅曾作出“中國根柢全在道教”的科學論斷：“前曾言中國根柢全在道教，此說近頗廣行。以此讀史，有許多問題可以迎刃而解懂得此理者，懂得中國大半。”無獨有偶，外國學者英國漢學家李約瑟也認為：“中國文化就像一棵參天大樹，而這棵大樹的根在道
6、家。”,根,武當山傳統文化的表現形式,武當武術,以太極拳等內家拳為主,道家思想,道教哲學、藝術，醫學，辟谷養生理念、及道家禮儀等生活方式,學術會議,古典建筑、道家學說、古典音樂、中醫藥理論、非遺研究與傳承,名勝古跡,歷史文物、仙山瓊閣,非遺、民俗,吹打樂、道觀樂、戲劇、民歌、曲藝、傳統美術、廟會、雜藝,中醫藥,中藥、針灸、拔火罐、四診,武當山特色小鎮資源分析,宜游,名勝古跡自然風光民俗觀賞性非物質文化遺產武術,宜業,旅游觀光產業養生養老產業中醫藥產業酒店、會議、學術產業廣告業文化武術產業,宜居,暫居游客（12天）度假、養生（210天）養老（10天以上）久居,原有的資源基礎上充分發掘當地的民俗、
7、民風，引進中國非物質文化遺產項目，打造專業的藝術表演團隊,01 宜游,規模宏大的古建筑群絢麗多姿的自然風光悠久的道教文化觀賞性非物質文化遺產和當地民俗飲譽海外的武當武術,旅游觀光產業：1、著力打造景區二日游、景區五日游、景區十日游活動；2、穿越三大空間(武當旅游主體空間、城區現代產業文明空間、縣市區原生態休閑空間)；,3、感受三種玩法(傳統觀光朝圣線路、現代個性旅游線路、養生度假體驗線路)；一年至少去三次(許愿、還愿、續愿)；六大要素無縫對接(吃、住、行、游、購、娛)和新六要素流連忘返(閑、養、商、學、奇、情);4、九種特色體驗(武當武術、打坐靜心、抄經養性、道茶夜話、道家齋菜、道家早晚課、道
8、醫道藥、周易文化、辟谷清修),宜游,在原有的旅游觀光產業的基礎上進一步開拓養生養老產業、中醫藥產業、武術產業、文化廣告產業、酒店會議學術產業等六大產業。,02 宜業,中醫藥產業：打造以武當山為窗口，以神龍架、竹山、竹溪、房縣為道地藥材種植基地為支撐的中藥材產業集聚區、中醫藥博物館、中醫非物質文化遺產保護項目傳承人工作室和系列講座宣講活動、民間疑難雜病治療集聚區,養生養老產業：辟谷養生共享式養老候鳥式養老群居式養老森林田園式養老旅居式養老,武術產業：1、中國武術培訓基地；2、中國公安系統武術訓練基地；3、世界武術類影視基地；4、中國武術之鄉；5、世界武術交流基地；6、中國武術自衛防身術訓練基地、
9、中國武術段位考評基地；7、世界傳統武術節舉辦基地；8、馬術愛好基地；,文化廣告產業：1、以武當山六大產業為核心業務，專業負責武當山各類商業推廣活動，進一步提升產業知名度；2、利用武當山品牌和資源，承接區域內外各種商業活動；酒店、會議、學術產業：1、中國非物質文化遺產傳承人群研修研習培訓基地；2、養生養老、道教文化、武術、中醫、非遺、古建筑、特色小鎮、影視等各類專題會議中心；3、夏令營基地；,宜業,進一步提升原有鄉鎮規劃格局，拓展臨時性居住空間感和體驗感,03,宜居,暫居游客（12天）度假、養生（210天）養老（10天以上）久居,03 宜居,民宿客棧,宜居,度假、民宿酒店、餐飲,旅游觀光產業,中
10、醫藥產業研究及中藥材基地,中醫藥產業,辟谷養生、群居養老、田園式養老、候鳥式養老、共享式養老產業基地,養老、養生保健產業,武術培訓、影視專題學術交流產業基地非物質文化遺產傳承基地廣告服務、會議服務,文化學術產業,Lorem ipsum dolor sit amet,LOREM,公共服務,武當山特色小鎮的產業版圖,功能區域,“產、城、人、文”四位一體有機結合的功能平臺,全域旅游是指在一定區域內，以旅游業為優勢產業，通過對區域內經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等進行全方位、系統化的優化提升，實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享，以旅
11、游業帶動和促進經濟社會協調發展的一種新的區域協調發展理念和模式。,全域旅游,武當山特色小鎮明確以武當山旅游經濟特區管理委員會和*組成SPV公司，為項目的主體方。聯合體共同承擔項目的投資和資源引進，*負責項目的整體策劃、規劃、建設、運營和推廣，堅持以市場為導向，特區管委會負責項目的規劃編制、審核審批和監督。同時，建立市特色小鎮規劃建設工作聯席會議制度。由市政府主要領導擔任聯席會議召集人，相關分管副市長擔任副召集人，相關職能部門作為成員單位。聯席會議下設辦公室，辦公室設在武當山管委會，負責聯席會議日常工作。,管理體制,運營體制,政府角色與邊界,發改委,武當山特色小鎮PPP項目申報,農業農村局,十堰市及神龍架道地藥材種植基地項目的聯合申報鄂西北道地藥材種植基地項目規劃,文體、旅游局,非物質文化遺產傳承基地規劃民俗研究基地規劃組織承辦大型文化類旅游類活動民宿、特色餐飲政策大型武術活動,住房和城鄉建設局,項目規劃建設用地規劃對各種規劃方案的審核,衛生健康委員會,道教醫學理論的研究中醫的傳承與推廣養老產業的發展與規劃,武當山特區管委會,道地藥材園區規劃（聯合農業農村局）中醫藥產業基金、養老產業基金等協助引進國內外知名的中藥材公司協助相關產業的招商武當山特色小鎮整體規劃中國非物質文化遺產傳承人保護培訓基地項目申報,后續的工作計劃,
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